百度入局，知识付费平台“战争”升级

从2016年知识付费元年开始，到知乎、果壳（在行＆分答）、喜马拉雅FM、得到相继出现，再到2018年1月2日百度正式以百度小课入局，知识付费赛道“选手”正在不断增加，战争也在不断地升级中。

市场蛋糕不断做大平台竞争激烈

知识付费领域某投资人曾表示，“在海量的知识里，有价值、有用的知识非常多，而消费者的需求各不相同，且永无止境。随着对精神食粮的追求越来越高，未来市场的这个蛋糕也将越做越大。”



知识付费的平台已经太多，而消费者的选择是有限的，因此各大知识付费平台的竞争也将会愈加激烈。

在这个过程中，首先要看知识付费平台的影响力和推广能力。其次是平台内容是否对用户来说真的有用。用户只会为自己感兴趣的、有用的东西买单。

艾媒咨询的知名度调研数据显示，知乎和喜马拉雅分别以7.8分、7.7分排名居前。相较于得到跟分答，知乎与喜马拉雅FM在原平台及社区运营上具有优势，二者均拥有深厚的用户基础。与微博、豆瓣等平台相比，知乎与喜马拉雅FM还拥有先入优势，并已经在知识付费市场上建立起良好的口碑。



各大平台加紧提高用户粘性

任何产品都以品质为王，知识付费也不例外。

从目前各平台产品来看，优质内容生产者以及拥有以一敌百的战斗力，争夺优秀的学者也日趋白热化。喜马拉雅FM坐拥耶鲁大学等各大知名大学教授，还将奇葩说、郭德纲、吴晓波纳入平台；蜻蜓手握高晓松、张召忠；得到有罗振宇、万维钢、李翔等……而今年百度的入局，更加加剧了人才争夺战。



同时，各大平台也都在加紧提高用户粘性。在罗振宇的跨年演讲中，他提出了“超级用户思维”，即从流量思维转变为用户思维，通过付费会员实现用户超强粘性。

喜马拉雅FM、知乎平台也通过社区运营提高用户粘性；分答则通过网红推动，用粉丝经济维护用户。

越来越细分和专业化更符合知识付费趋势

知识付费行业头部内容生产者资源稀缺，且部分行业大咖难以长期专注于知识内容的持续产出，所以细分垂直领域受到的关注越来越高。

垂直化细分领域将会成为未来一个重点，即争夺新的细分优质知识领域。随着细分垂直领域内容提供者价值的日益提升，平台也在调整知识内容输出结构，更多细分领域专业性内容得以呈现给付费用户。



事实上各大知识付费平台已经在发力专业化内容生产，如喜马拉雅FM上线大批大师课程，比如耶鲁大学教授陈志武、北京中医药大学国学院院长张其成、清华大学教授肖星等等，并扶持各垂直领域专家达人，甚至还与专业院校合作，以为平台输送优质的专业人士。

除此之外，IP仍然会是平台主展场，知识付费将比传统意义的在线教育更强调社交化和互动化。现阶段行业整体格局分布仍存在较大变数，各大平台都有较大发展机会，能否自主制造优质产品，培养大批良好的内容团队，是平台未来发展的关键。