如何制作一张海报

摘要

海报设计是一种产品、一张名片、一个品牌宣传工作中重要的一环。海报设计其实更是一种艺术，它强调文字与图案的结合，色彩与结构的搭配。设计巧妙的海报设计能够到来人气和利润，而缺乏设计的海报则既没有效益，也没有效率。本次研究性学习我们从各个方面对海报设计进行分析，因此本次研究性学习我们主要针对如何设计海报的主题进行研究。通过阅读挑选的设计书籍和相关阅读资料，我们总结出有关设计中的原则、色彩理论及运用和Photoshop使用技巧方面的一些观点，并在本论文中集中论述。

Abstract

Nowadays, while more and more activities like campaigns and recruitments appear frequently, posters have obviously become an important way to advertise. Posters-designing is a kind of product, a card and an essential step for advertising a brand. It is also a kind of art which emphasize the combination of characters and pattern and the harmony of color and structure. Well-designed posters can bring popularity and profit, while posters which lack of designing is neither beneficial nor effective. The topic of our research learning is mainly about how to design a well-designed poster. We summarized some viewpoint about the theory and application of color, the principles of designing and the skill of Photoshop by searching and reading some designing books and relevant documents, which will be discussed in this thesis in detail.

关键词：海报设计 设计原则 色彩理论 搭配结合 Abode Photoshop

1引言

海报及平面广告设计是宣传工作中非常重要的一个部分。海 报设计是一种艺术形式，设计者根据一定的设计原则将所要体现的信息进行搭配重组，使之更具有整体性和美观性。此外，新颖别致而又具有吸引力的海报设计还能够为企业或组织带来实际的巨大的收益和关注度，因此掌握海报设计及制作的技能在今后的学习和生活中都是非常实用的。校园中大大小小的课内外活动也都以海报为主要的宣传方式。因此，我们希望通过研究阅读有关海报设计的理论知识，深入了解制作一张海报过程中的操作步骤，制作出主题明确的，具有设计感的海报作为案例进行分析，总结和整理出一套适用于各种主题的海报制作模式，从而提高在校园中制作海报进行宣传的工作效率。

2研究过程

在确定课题的初期，我们分别仔细阅读了《PhotoshopCS6技术精粹与平面广告设计》《平面设计中的绘画、构成、色彩与空间样式》和《写给大家看的设计书》这三本设计学中的经典书目。这三本书从技术和艺术两个方面帮助我们更好地解读海报设计中的美感，以及PS软件的具体运用方法。在阅读的过程中，我们对书上的技法和设计原则进行了总结提升并将它们归纳整理。此外，我们还按照《PhotoshopCS6技术精粹与平面广告设计》一书中给出的案例，尝试和练习了不同风格的海报素材，为后面自主设计海报打下基础。这段时间里，我们也留心观察身边美观的，新颖的艺术元素，不断提高自己运用PS的熟练程度。除此之外，我们还略读了《色彩改变生活》和原研哉的《设计中的设计》，这两本书与海报设计的课题虽然联系不大，但是培养了一定的艺术素养和感觉。

接下来，我们就海报成品的主题进行了大量的讨论和比较，最终选择了公益这个主题。我们主要考虑到以下几点：一公益主题具有非常高的实用性。这是一个非常持久的主题，因此我们所设计的海报不会仅仅存放在电脑硬盘里，而是有一定的可利用价值。其次，公益不同于其他主题，它是一个非营利性的事情，作为中学生的我们希望能够凭借自己的力量，为一个更好的环境，更好的北京贡献一份力量。

这组公益海报中，具体立意的确立上，我们也考虑了一定的时效性。在我们进行研学前夕，正值北京市颁布室内全面禁烟条例，于是我们以“禁烟”为切入点，设计了“告别烟城”的这个创意。我们也会将海报打印出来，贴在学校附近的公共室内场所，提醒试图违反条例的吸烟者。

3设计理论的整理与总结

3.1设计中的四大基本原则及要点

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.1.1对比

对比的基本思想是避免页面上的元素太过相似，通过增强对比吸引读者眼球。如果页面上放两个不完全相同的元素，它们就不能类似。要实现有效的对比，这两个元素可以截然不同。

对比的根本目的，一是增强页面的效果，如果一个页面看起来很有意思，往往更有可读性。另一个目的是有助于信息的组织。读者应当能立即了解信息以何种方式组织，以及从一项到另一项的逻辑流程。对比元素不能让读者混淆，也不能错误地强调重点。

要实现对比，还可以通过字体选择、线宽、颜色、形状、大小、空间等等来增加对比的强度。

如图2-1-2.2


是一本书籍的锋面，其中上半部分的红色同下半部分的蓝色有明显明亮度的差别，很容易让人联想起磁铁，进而遐想书中的内容。这样的设计抓人眼球，能引起观众强烈的兴趣。

3.1.2重复

设计中的某些方面需要在整个作品中反复出现，虽然重复的可以简单到设计者意识不到，但这其实是一种统一设计各个部分二将其链接的有意识的行为。重复的元素可以是颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小、图片和符号等，可以以此增加条理性和统一性，增强视觉效果。重复的项有时也不一定完全相同，而是需要存在明确关联的对象即可。在做系列性作品的时候，重复必须明显突出。同一种元素必须在作品之间大量使用，以使海报之间联系密切。如图2-1-2，



这是一个企业宣传的海报背景其中大量运用带有企业标志和企业文化特色的元素，有强烈的主体性和协调性。

运用重复的时候，要避免太多地重复一个元素。设计巧妙的重复应当有助于整理信息，所以重复不能又杂又乱，其中的调整要用到对齐的原则，即将在下面论述。

3.1.3对齐

从众多阅读材料中我们看出，对齐是为页面增加视觉效果最有效的途径。每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系，不能随意安放。要让页面上的所有元素看上去统一、有联系而且彼此相关，需要在各个单独的元素之间存在某种视觉纽带。其中，常用的对齐方式有：左对齐、右对齐、居中、两端对齐。

对齐的根本目的是使页面统一而且有条理。如果海报上信息又多又杂又混乱，设计者应有意进行分类对齐。在一个页面中通常要有一条硬边界（明确对齐线）或一条软边界（根据页面中某一元素的边缘确定的边界）。一旦选定一条对齐边界，要坚持以它为基准。这些线可以是看得见的，也可以是虚拟的，同时设计者也可以根据整体的篇章结构来调整边界基准线的软硬度。

以图1-3为例，



图1-3中是一张企业名片，其中就运用了对齐的元素。其中的一条硬对齐线分别是二维码左边边缘，使得名片上的基本公司信息得以明确的展现。其中的软边界为沿二维码右边缘的一条虚拟的线，公司的商标同二维码的对齐使得名片整体体现出简约的风格。

设计者一般将海报中的某一类元素做成对齐的形式来体现信息的分类，但注意要避免在页面上混合使用多种文本对齐方式，以免让阅读者混淆不清。其次要着力避免居中对齐，居中对齐的出现表示设计者有意识地想要创建一种比较正式、稳重的表示，否则会让阅读者感觉设计单调无聊。

3.1.4亲密性

在设计中，彼此相关的项应当靠近，归组在一起，使之成为视觉单元，而不是多个孤立的元素。那么如何在一张海报中体现出关联性呢？

其实，对于海报中的众多元素来说，物理位置的接近就意味着存在关联。亲密性的根本目的是实现组织性，只需将相关的元素分在一组以建立更近的亲密性，就能自动地实现条理性和组织性。如果信息很有条理，将更容易阅读，更容易被记住。一般来说，一个页面上的图文单元超过3-5个，则要做适当简化，尝试将孤立的元素归在一组，当然这个规律要论情况而定。

此外，利用亲密性原则，还可以使留白更加美观。注意不要在元素之间留出同样大小的空白，除非属于一个子集。

值得注意的是标题、子标题、图表标题、图片能否能归入其相关材料，在此问题上一定要非常清楚，在有很近亲密性的元素之间建立关系，不同属一组的元素之间不要建立关系。

3.2 色彩理论及运用

3.2.1色轮中的颜色关系



互补色：蓝色&橙色、红色&绿色、黄色&紫色

黄绿色&紫罗兰色、蓝紫色&橙黄色、水绿色&橙红色

三色组：在色轮中彼此等距的三种颜色通常会形成一个让人愉悦的三色组。

红色，黄色，蓝色（基色三色组）

橙红色，黄绿色，蓝紫色

橙色，绿色，紫色（间色三色组）

橙黄色，水绿色，紫罗兰色

分裂互补三色组：从色轮的一边选择一种颜色，在在色轮上找出它对面的互补色，不过不直接使用这个互补色，而是使用该互补色两侧的颜色。这样得到的组合会有一更为细致的颜色边界。

黄色，紫罗兰色，蓝紫色

绿色，橙红色，紫罗兰色

类似色：类似色组合由色轮上彼此相邻的颜色组合而成。不论组合两种颜色还是三种颜色，它们都有相同的基础色，这就形成了一个协调的组合。

水绿色，绿色，黄绿色

橙黄色，橙色，橙红色

暗色和亮色：纯色就是色调（hue）

向色调增加黑色就构成一个暗色（shade）

想色调增加白色就构成一个亮色（tint）

暖色与冷色：冷色是后退型的，而暖色是趋进型的。由于冷色是后退型的，所以可以使用更多的冷色才能产生效果或者形成有效的对比。

3.2.2色彩的选择

在选择色彩中可以首先考虑以下几个因素：季节性、惯用配色、页面素材中的某种颜色。可以通过颜色来暗示季节，火热的红色和黄色表示夏季；冰冷的蓝色表示冬季；不同色度的橙色和棕色代表秋天；明亮的绿色象征春天。或者根据此类项目的传统、惯用的配色来设计，从而保持其完整性和统一性。色彩选择可由诸多因此来确定，视具体情况而定。

3.2.3两种颜色模型：CMYK&RGB

CYMK“4色处理”，表示Cyan（一种蓝色），Magenta（一种红/粉红色），Yellow（黄色）和一个Key色（通常是黑色）。适用于印刷品，包括图书，杂志，海报，火柴盒面或饼干箱都是使用CYMK模型印刷的。

RGB表示Red（红色），Green（绿色）和Blue（蓝色）。我们在计算机显示器，电视，iPhone等等上看到的就是RGB。

3.3 字体

在选择字体时要注意以下几点：1/不要保守。2/要粗细字体对比，而不是中粗字体的对比。3/冷暖色的对比。

4 Photoshop技术在海报设计中的应用

4.1概述

海报的设计，基本主旨是带给观者一种视觉上的冲击力与享受，其设计的大胆创新，自然必不可少，同时技术上也需要充分的支持。本次课题的研究是“海报的设计与制作”，那么制作方面必不可少的就是清晰度和效果，以及实现效果的多样性，综合以上多方面因素考虑后，最终确定了采用photoshopCS5。

Adobe Photoshop，简称“PS”，是由Adobe Systems开发和发行的图像处理软件。

Photoshop主要处理以像素所构成的数字图像。使用其众多的编修与绘图工具，可以有效地进行图片编辑工作。ps有很多功能，在图像、图形、文字、视频、出版等各方面都有涉及。

本小组在研究期间从“零”开始学习了photoshop软件，掌握了基本的知识与技巧，下面一一论述。

4.2 photoshop中实用的基本技术

4.2.1建立图层



总体来说，运用photoshop能弥补其余许多软件的不足，实现图片处理的多样性与色彩的丰富性，其关键在于运用图层

总的来说，photoshop里面处理图像，采取的就是两个词：覆盖与叠加。首先要进行新建图层，往往为了保护原图，会将背景复制为副本，再进行删改。

图中下方的fx选项是“添加图层样式”按钮，可以对图案进行具体的效果改写。“调整图层样式”中有“曲线”按钮，可以实现整体色调的更换，能在修改图片时起到意想不到的效果。另有图层蒙版，图层混合模式，图层组合等按钮，在此不再一一赘述。

4.2.2填充工具



这个工具来自“编辑——填充”(Shift+F5),它是普通的填充前景色与背景色基础上的一个扩充，右图为本小组利用填充工具制作的一个图案素材。

有时填充的图案需要自行编辑，利用“矩形选框-定义图案”即可完成。

4.2.3滤镜工具



滤镜工具可以视为一个随机附带的素材库，其中有许多种工具可供选择，能够将已有图片转化为不同的样式，从而达到意想不到的效果。小组运用此工具完成了波浪的制作，可以将其推广为云层和水面的设计。

“多边形套索-滤镜-扭曲-波浪-编辑-渐隐波浪”

4.2.4套索工具

在照片处理与图片截取中，运用此工具十分普遍。它的具体分类又包括“套索工具”, “多边形套索工具”和“磁性套索工具”， 磁性套索工具有颜色自动区分功能，能够自动生成颜色边界和设置点，非常好用。

4.2.5画笔工具与文字工具

画笔工具不止是画笔那么简单，往往会新建一个图层，利用柔边笔刷绘制阴影效果，自然，清晰，简便。文字工具与word中的文字基本一样，系统自带丰富的字体，大部分安装字体在PS中都能使用。经过栅格化后的文字可以当做图案进行效果的叠加，图为本组制作的一个叠加文字效果案例。



4.2.6色彩调整

颜色的调整在图片处理中是至关重要的一个部分。在本组的海报制作过程中，我们主要应用了颜色的替换和“加强”、“减弱”工具。





替换颜色工具可以改变大块的颜色，以下图为例：

在图中女子的发饰上，我们的原图（左）中头饰是较明亮的绿色和橙色，为了迎合最终广告的细腻与温暖情感，我们便采取颜色替换工具将她的头饰的眼神做出相应调整。

加强和减弱工具可以在已有色彩的基础上将颜色进行变浅变深，省去了直接调整色彩数值的麻烦和不精确，往往效果令人意外，但同样，在不同情况下应该选取不同的工具，不能盲目不知变通。

4.3 Photoshop中的常用快捷键

放大与缩小ctrl+ ctrl-

填充前景色alt+delete 填充背景色ctrl+delete

撤销ctrl+（alt）+z

新建 CTRL+N

打开 CTRL+O

关闭 CTRL+W

保存 CTRL+S

正片叠底 [Ctrl]+[Alt]+[M]

自由变换 [Ctrl]+[T]

全选 CTRL+A

取消选择 CTRL+D

反选 CTRL+SHIFT+I

4.4要点总结

Ⅰ.文字的效果。文字在版面中是重要的构成元素，要清晰可读，又要有审美感，文字排列合理，不能出现视觉冲突。

Ⅱ.立体效果。对文字进行立体化处理，能够增添文字的空间感，在视觉上给人强烈的冲击力。



Ⅲ.文字的材质运用（见图start）。对文字的配合以相应的材质，能够呼应表达的主题，也能影响整个文字组合的视觉效果，似的文字整体的情感表达更加丰富。



Ⅳ.字体组合设计。可以将文字与图片相结合，构成互相覆盖叠加的效果，也可以用同构的方式，将文字和图片组合在一起，共同构成一个完整的形状，文字间相互穿插编排。还有另外一种组合方式，就是让文字或图形代替主题的一个部分，而不影响整个文字信息的传达（见图McDonald），让人一眼就能懂看出其中的含义。

Ⅴ.招贴设计的五大原则。海报招贴讲求创意和冲击力，要配上精彩的文案，力求使作品立体地展现出所要传达的产品、文化、理念，具有强烈的视觉冲击力，注重实用和创新。

Ⅵ.简洁。焦点集中，主题突出。

Ⅶ.统一。造型与色彩和谐，具有统一协调的效果。

Ⅷ.均衡。整个画面要具有魄力感与均衡效果。

Ⅸ.直率。画面的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点，直接明了。

Ⅹ.新奇。整体效果无论如何在形式内容上初期创新，吸引人的眼球。

6参考文献

[1]原研哉. 设计中的设计[M].朱锷，译.山东：山东人民出版社，2006年：1-212.

[2]曹猛、何平、王平. PhotoshopCS6技术精粹与平面广告设计[M].北京：中国青年出版社，2012年：1-376.

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院用书：平面设计中的绘画、构成、色彩与空间样式[M].刘雪芹、韦锦泽，译. 广西：广西美术出版社，2014：1-224.

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[5]Robin Williams. 写给大家看的设计书[M].苏金国、刘亮，译.北京：人民邮电出版社，2009：1-210.