计算广告学习笔记1.2 广告的基础知识-广告的有效性模型

广告从开始进入受众眼球，到采取措施购买整个过程如下：

曝光（exposure）广告位能够被多少人看到，也就是曝光的有效性，受网页的广告位的所在位置影响（天然属性）

-> 关注（attention）进入视线，但是是否受到关注 ，其中写道：不要打断用户的任务，就是不要影响用户正在进行的事情，否则效果很差；

->理解（comprehension）用户能看懂、理解门槛

-> 信息接受(message accptance) 广告（广告商or广告位）是否得到认同

-> 保持（retention）品牌广告需要相当长时间保持购买性，如何让其记住？就在于广告的艺术性，但是艺术性带来的影响是负面的？（不止对否）；

->购买（purchase） 价格敏感接收范围内， 如何设置价格区间。。。

点击率和转化率是计算广告中比较关注的内容，前半部分对前者影响较大，后半部分对后者影响较大。



相关的一些策略：有一利有一弊--双刃剑，比如幽默，对于关注有正面影响，对理解有负面影响。