在电子阅读的时代，聊聊纸质书

不论是在早年智能手机还是一个新概念大家还在讨论智能手机的想象空间的时候，还是关于互联网越来越热门的分析，纸质书籍行业必定都处于被认为最易被互联网颠覆的产业之列。想想大概在05年左右，我开始用电子设备看书，直到现在，电子阅读行业已经发展得非常便利了，在kindle或手机上看书，乃至找书（推荐书）、买书、评论书等等一体化的体验，相比与当年在网上拷贝下来文字贴到文档中再放到mp3中用狭小的屏幕两行两行地看书，不知道要幸福多少倍。传统的纸质出版业，被电子阅读所冲击，是必然的趋势，这是历史发展的潮流。

但一件事实是，纸质书籍并没有消失。以我自己而言，作为一个重度阅读用户，每年需要读50-60本书，近几年反而读纸版书籍的比例越来越多了。电子阅读的好处已经被讨论得太多了，这里反其道行之，聊聊纸版书的好处。

第一条，关乎“专注”。虽然使用在线的电子设备看书本质上仍然是看书，但毕竟载体是一个在线的设备，而人在使用在线设备的时候总是忍不住会被网络上面无处不在的信息卷走，用一个老掉牙的词就是网上冲浪。前一分钟明明是在看书，或许下一分钟就不知道跳到哪个app去了。现在所有的app都在抢夺用户时间，无数个产品经理的脑袋里天天在琢磨提高用户粘性。这背后是巨大的商业价值和市值的想象空间，怎能不叫人疯狂？所以，如果你真的想拿点时间好好读读书，与电子设备的物理隔离可能是最有效的方式。另外，纸质书籍是一种典型的线性结构，从头到尾，逻辑贯穿。在线是典型的发散性结构，随机，飘忽，可能本质上与读书就是冲突的。读纸质书天然是专注的。

第二条，小众与长尾。互联网在本质更契合于长尾效应。最典型的当然是电商的近乎无限的货架。所以看起来似乎在线电子阅读会更适合小众的读书吗？到目前为止，以我自己的感觉来看，这种长尾仅仅体现在买书上。譬如我想看一个已经死了200多年的欧洲的某非主流哲学家的一本书，互联网能够提供的帮助主要是在淘宝上数以千万计的卖家中总能买到，但买到的反而是纸质书。。。。。。各大在线阅读平台往往聚焦于长尾头部，以便更好变现。各种畅销书和网络小说是最爱，这很正常。在线电子阅读本质上还是一种互联网服务，即基本服务免费或者成本价格，靠流量带起来增值服务赚钱。所以小众书，带不来流量的书，以前的书店看不上，现在的互联网可能更看不上。但纸质书卖出去一本毕竟还能赚个一本的钱。

第三条，也许是跑题的——广义的在线阅读与读书。现在这个移动互联网时代，在线无处不在。在线的活动里面阅读文字占了很大一部分。也许从广义而言，你看了一个帖子、一条微博、一篇博客、甚至读了十条评论，都是阅读。但这种阅读与读书完全不同。最大的差异在于创作的成本和质量不同。想象一下，一件事情让你发条微博聊一聊和写出一个ppt在团队中做一次分享相比，后者的难度以及最终产出的质量当然要高出许多。更何况是写一本书出来？想起来最近有人问霍金建议读些什么书，霍金的回答是写书——只有在某个领域能够写出一本书来，才算真的了解这个领域。之所以聊到这个，我是想说在创作端，出一本传统的纸质书的难度更大，——即使时至今日，我想也是在知识领域里面门槛最高的一件事了吧。所以整个传统纸质出版业，我觉得就像是一个巨大的过滤器，为社会提供着高端的精品的知识。

2017.5.8