从地球到月球 蒙牛“跑步”助推大健康战略

4月23日，在“航天品质 健康中国”的大主题下，蒙牛联合阿里体育发起“十城太空跑”活动，以刚刚成功发射“天舟一号”的航天城文昌为主会场，与武汉、西安、哈尔滨等共10个城市同步开跑，并通过线上线下近十万人参与，共计累积了41.9722万公里的里程，超过了38.4万公里的地月距离，成功实现了“奔月计划”。

文/张书乐TMT行业观察者、游戏产业时评人，人民网、人民邮电报专栏作者从多年深耕运动健康领域的经历来看，蒙牛成为“跑男”，丝毫不会让人觉得奇怪。在这个车企、互联网企业都放弃“载具”，融入奔跑行列，意图搭建大健康产业便车的时代，作为健康有密切关系的乳品企业，蒙牛似乎有更多发力大健康产业的理由。用跑的方式来呈现大健康，此处有地面引导截至2015年,中国健康产业市场规模已达2万亿元。 而据美国斯坦福大学研究预测,2020年中国健康产业市场规模将高达8万亿元。在万亿市场规模之下，每一个企业都在布局大健康战略，来告诉消费者，本公司拥有“大健康”标签。蒙牛和阿里体育联合打造的“太空跑”主题活动，将高新技术产业与体育密切结合，以高新技术产业为契机、以体育产业为转动的罗盘，引领广大体育爱好者一起进入到蒙牛太空跑的奇幻世界。此次活动中有两大关键词：天舟一号、从地球到月球。其核心则是航天。再结合4月5日蒙牛被授予“中国航天事业战略合作伙伴”，并对外宣称自身产品升级为航天品质这一近期热点，就不难发现端倪。此外，活动开始后的第二天，4月24日，是第二个中国航天日。这些显然都不会是一个巧合，而是蒙牛的有意为之。

由于互联网+运动的盛行，各种跑步类营销已经基本采取不费力又讨好的线上方式，用“利诱”的方式吸引泛健康目标受众参与其中。蒙牛却没有让这样一次活动，仅仅成为蹭热点式的营销。线下的“实质运动”成为关键，十个城市数万名跑者用运动的方式接触航天,线上的健康比拼、线下的各种新颖体验和健康生活方式展示，都在不断强化着用户的体验，而且“每天一斤奶强壮中国人”的概念早已深入中国人心，借航天的主题进行发挥，则显示出了大健康对于每一个人、每一个科技创新的重要性。地面引导是一个尤其重要的环节，特别是在目前营销已经基本脱离地面、悬在网上之时，“感同身受”对于参与者来说，也就变成了一个非常容易激发参与感的差异化体验。现场各类航天主题的互动体验，全国主流城市的高度覆盖，线上线下刷屏级的传播，都显示出这不仅是一场跑步活动，而更具备“大型全民健身运动”的特质，将蒙牛的健康主张自然渗透至消费者心中。同时也释放出一个更核心的信息，即：奔跑着的健康，离不开航天品质。

跳出营销层面的健康释放，此处重点是航天品质对于蒙牛和阿里体育来说，跑步只是一个载体，它承接的是双方实现“健康中国”的愿景，不仅追求健康生活的消费者提供了一个契机，也是对国家“全民健身、全民健康”号召的积极响应。英国伯明翰大学研究发现，运动之后喝牛奶比水或者功能饮料更好，牛奶含有电解质，还有钠和钾元素，正好补充汗液所流失的元素。这是蒙牛以运动的角度切入大健康的一个注脚，但远远不够，毕竟航天品质，不能仅仅靠一个授牌和一句豪言壮语就能落地生根。不久前，中国航天员训练科研中心食品安全组对蒙牛进行了参观访问，对于蒙牛牧场到工厂的全产业链管理体系给予了高度的评价。双方还进一步探讨了未来共同研发航天乳制品的合作计划，将建立工作小组，进一步加强在研发、质量管控、包装等各个环节的深入交流沟通，共同研发航天乳制品。这项合作将为蒙牛夯实航天品质增添最强劲的一股新动力。显而易见，更多与航天这一万众瞩目的大事件相关的蒙牛健康领域布局，还会接二连三出现，并通过航天级牧场、航天级工厂、航天级检测、航天级研发等多维度实现航天品质保障。在航天品质的加持下，或许蒙牛还将通过“航天乳制品”创造出新的产业机会，呈现出如《独立日2》中的“月球牛奶”。届时将会有大量健康产品，伴随着火箭的每一次升空，通过航天场景链接，不断的、具体的展现在用户眼前，通过营养、运动、体验，悄然进入每一个消费者的生活中，真实、有力地推动大健康产业的发展。