抢五福攒下的2亿用户，现在都在干嘛？还有几个人在植树？

3月里永恒不变的话题是雷锋、植树、315。就和上一期专栏说学雷锋一样，弱弱的问一句，今年还在角色扮演吗？

文/张书乐刊载于《人民邮电报》2017年3月24日《乐游记》专栏136期继续提一个游戏——蚂蚁森林。刚刚在鸡年春节为了抢支付宝的“五福”而好生热闹过的人们，或许还记得这个在支付宝里的小场景游戏，就是每天浇一次水，能够领一张福卡的那个类似偷菜的游戏。不得不说，“五福”活动结束后，我就没搭理过那个场景了，尽管按照支付宝官方的说法，在虚拟的蚂蚁森林里边栽培的小树苗，长大后，是会种在地球上某个真实的角落里的。写到这里，心里不免有一丝悲凉的感觉。看一组数据，2016年8月，蚂蚁森林推出；2017年1月20日累计用户超过6000万人，种下真树76万棵；25日和28日，用户分别突破1.5亿和2亿，种真树数量在节前飙升到99万颗。然后呢，估计就没有然后了。至少在笔者的蚂蚁森林里，尽管早在去年我就开通了场景，偶尔去浇点水，不过基本上没有朋友来协助；也就是“五福”活动的爆发期，一下子有了回到“偷菜”的那种热闹感，接着一切回归平静。原因其实每个人心里都知道，随着利诱而来，随着利诱而消失。尽管集齐五福的实际收益仅仅是一两块零钱、最好的运气也不过666元，但比起价值更高、公益性更强的种下一棵树，却显得更加实在。或许，这也是为何人们在学雷锋日和植树日，总是应景式的角色扮演的原因之一。如何在游戏里或生活中，给公益更多的赋值，其实是一个很有商业价值的探索点，其实，就有点类似也同样在做公益的彩票那样。具体在游戏中如何赋值呢？游戏企业通常的玩法就是三种。其一是在诸如地震、洪涝或其他事件中，以企业的名义进行捐款；其二则是在上述情况发生时，采取停服或整个游戏色彩变成黑白的方式，以示悼念。其三就和支付宝的路数差不多，即玩家达成某种条件，游戏公司代为作出一定的公益捐献。当然，在实现形式上，有很多的可扩张点，2007年就曾在全球风行过一款游戏《免费大米》，玩家将面对很多英语词汇问题，每正确回答一道，就能获得10粒大米，这些大米将由广告商捐给联合国世界粮食计划署。有学习有意义，其实这个游戏解决的最大刚需是那些需要学习英语的人，如何坚持的问题。给他一个意义，他回报无数大米和“英语6级”。但这都是小游戏拉，不过小游戏、小意义、小赋值，如果有机的砌成一个大游戏，又会如何？好吧，游戏公司你暂时做不来，没关系。还记得2012年高考时吗？不少游戏公司在线上线下打出“高考比什么都重要”的巨大横幅，曾经让许多人都有热泪盈眶之感。尤其是如我这样老玩家，头脑中还同时浮现出在2009年高考日广为流传的一张《魔兽世界》截图：“快点打副本，等下我要参加高考”。张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人，人民网、人民邮电报专栏作者 微信号：zsl13973399819