计算广告系列篇(5)------计费
2017-01-01 21:37
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● 每周一言
静则稳,急则乱。导语
既往不恋,纵情向前。今天是2017年的第一天,先祝大家新年快乐,身体安康。上周简单介绍了计算广告中的竞价,而竞价中的计费载体多种多样,比较常见的有时间、曝光、点击、下单、登录等,而不同的计费载体又对应着不同的计费模式。随着媒体性质的不同和广告质量的差异,计费模式也不同。下面分别讲讲几个常见的计费模式及其应用场景。
计费
按时间计费的叫做CPT(cost per time),常见的时间计费模式为按天计费CPD(cost per day)。这种方法类似于传统方式,由于其长期占据一个位置宣传,因此能充分发挥橱窗效应,非常适合需要高曝光的品牌类广告。但这种计费方式一般只用于合约广告而非竞价广告,缺点是无法实现个性化推广。按展示量计费的叫做CPM(cost per mille)。这种方式是广告主与媒体方约定好的千次展现计费标准,与CPD不同的地方还在于其能实现个性化的推广,主流应用场景是视频类广告,如上图所示。
按点击计费的叫做CPC(cost per click)。这种方式出现在以效果为导向的互联网广告中,主要应用场景为搜索类广告,如上图的百度。
按销售订单数计费的叫做CPS(cost per sale)。这种方式只按最后的实际收益来计算,是一种几乎无风险的计费模式。主要应用场景为垂类广告和导购类网站,如下图所示。
按转化行为数计费的叫做CPA(cost per action)。这种转化行为通常包括下载、注册、登录等。主要应用场景为APP推广类广告。不过CPA和CPS一样,虽然充分考虑了广告主利益,却忽略了网站的利益,因此遭到了越来越多站长的抵制。
除开CPT,其他四种计费模式均适用于竞价广告。此外,还牵涉三个比较重要的概念:eCPM(预计千次展示收益)、CTR(Click Through Rate,点击率)和CVR(Conversion Rate,转化率)。点击率是指点击次数与展现次数的比率,而转化率是指成单量与到达商品页面次数的比率。其中eCPM = CTR × 点击价值,这个点击价值通常指的就是广告主的出价。CVR通常用来衡量广告质量。
结语
以上便是我对广告计费模式的简单介绍。在这之中,互联网广告是如何实现个性化定向投放的?敬请期待下节内容。感谢各位的耐心阅读,后续内容将于每周日奉上,再次祝大家新年快乐,事事顺心。欢迎大家关注小斗公众号 对半独白!相关文章推荐
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