计算广告系列篇(1)------定义
2016-12-04 21:44
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● 每周一言
证明一个人靠谱,可能需要举100个事例;而证明一个人不靠谱,只需要举一个例子就足够了。导语
有人的地方就有买卖,有买卖的地方就会有广告。考虑到本人目前从事广告相关的工作,秉着一边工作学习一边思考记录的态度,打算先开一个讲解计算广告的系列,谈谈其是如何定义与实行的。刘鹏老师说,不了解计算广告就难以真正理解大数据。作为大数据与机器学习应用最火的领域之一,计算广告在各大互联网公司的业务中占据着举足轻重的地位,比如Google Adwords&AdSense、百度凤巢、腾讯广点通、阿里妈妈等。那么计算广告到底是什么?其又是如何运作的?接下来的几周,我将使用“总分总”的形式,通过较为通俗易懂的方式,把计算广告的主要思想和主体部分传递出来,如有理解偏差请不吝指教。
定义
计算广告,狭义上来说,就是互联网广告,又称在线广告或网络广告。既然都带有“广告”一词,我们不妨就从“广告”开始说说。《当代广告学》一书中对广告的定义是:广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的,通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。对于互联网广告,《计算广告》一书中总结:一切付费的信息、产品或服务的传播渠道,都是互联网广告。我通过阅读相关书籍与查阅资料,总结出一张自广告而下的基本关系图,如下:这张图只呈现出了计算广告最为精干部分,接下来的几篇文章将根据上图的各个组成部分,扩展剖析其背后的相关业务与技术,敬请期待!当然,本人也是一边学习一边思考总结,存在理解偏差之处在所难免,希望能和读者共同学习进步。
结语
在此感谢各位的耐心阅读,不足之处希望多多指教。后续内容将会不定期奉上,欢迎大家关注小斗公众号 对半独白!相关文章推荐
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