文案的力量——《互联网运营的知识体系与整体逻辑》笔记（九）

课程地址：http://class.sanjieke.cn/online/course/cid/1061396.html

文案的作用

1. 引发传播
2. 制造转化

传播型文案，胜在故事性、有力的观点或出人意料的情节，需要大量练习与积累

转化的两个层次：建立认知，激发兴趣

注意：文案不宜过于夸大，否则容易失去用户的信任，除非能造成趣味性的反差

短文案的写作技巧

提炼信息要点

 文案包括4W1H（who, what, when, where, how）
示例：

颠覆认知，引发好奇

关联高势能事物&傍大款

适当使用主观人为强力背书

巧用数字

数字能给用户带来更清晰的感知，同时能为用户建立预期

使用带识别度的语气词和符号

例如NB、不得不、亮瞎双眼、震惊、逆天、必须等

文案写作角度

原文案是傅盛写的《一家公司的CEO该如何做战略》

长文案编撰技巧

1. 引起注意→激发兴趣→勾起欲望→促成行动

2. 代入场景→引起矛盾→提出问题→给出解决方案

3. 针对所有用户可能会思考的问题进行详细解读

例如一项培训课程：