Twitter被弃购,市值暴跌过半,前路堪忧?
2016-10-18 19:13
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作者:茱莉叶
Twitter被最后买家弃购,股价暴跌近100亿
上周五Salesforece CEO Marc Benioff接受英国金融时报采访,正式对外宣称放弃收购社交新闻视频网站Twitter的决定。宣布中止该收购后,Twitter股价立跌了5%,恰恰相反,Salesforce的股价当天涨了4%。
两周前,包括谷歌、苹果及迪士尼在内的几家意向买家同时宣布,放弃收购Twitter。而Salesforce一直坚持到最后。也有猜测Salesforce可能趁此机会降低收购价位。不过在后续的投资者会晤中,Benioff明确表示,涉及到收购价格及企业文化等多方面原因,收购Twitter不会是一个很好的选择,并祝愿Twitter好自为之。
金融时报的报道指出,经此一役,Twitter股价也再次暴跌6.86%至每股16.75美元,市场总值目前仅为116亿美元。Twitter于2013年11月上市,首发当日交易市值达310亿美元,而如今,市值不到120亿美元,蒸发了将近100亿。金融时报同时也表示,此次商业收购,一旦Salesforce退出,不会有更好的竞争者参与Twitter的收购。
图片来源于网络
弃购的心酸背后:Twitter10年无盈利,商业模式不清晰
Twitter作为大众视频社交网络平台,拥有3.13亿用户,其中80%用户都习惯在移动设备上查看即时新闻和个人更新。
自成立以来,Twitter就一直在实现营收增长和盈利道路上举步维艰,公司在这10年里从未实现盈利;而且最近一年,Twitter受到了Facebook、Instgram以及Snapchat的冲击,其用户数量已经基本停滞不前。过去的15个月内,Twitter用户从3.02亿增长至3.13亿人,而同样的时段内,Facebook用户增加了2.71亿人,达到17.1亿用户数,增长数接近Twitter总用户数。
在后期发展中,Twitter 多次尝试新模式,将自己定义为新闻应用提供新闻服务。这块的尝试很成功,Twitter一般都是新闻最先曝出的地方,例如2016年美国大选,特朗普每次在Twitter上发表消息都会引发民众热议。Twitter其它的服务也发生不少变化:电视直播服务、Moments的页面、将推文整理成前后连贯的“故事”、让用户可以轻松发布链接和照片等等。
但遗憾的是,这些改变都没有触及到Twitter大的结构,成效不大,到最后也没能从根本上改变Twitter的吸引力。
从以上种种事实来看,Salesforce中断收购Twitter行为是情有可原的。Salesforce作为一个企业级云计算公司,Twitter提供的服务似乎和合作伙伴社区没有太大关联,也没有把商业这块融合进来,进而去推动企业业务的发展。所以将业务放到一个消费者社交平台上并不被大家看好。Benioff 之前有考虑将Twitter应用到自己的智能数据业务或客户支持上。然而Twitter并没有一个清晰的并购盈利模式。虽说Twitter的用户数据对于销售和市场应用是有一定价值,但投资方却一致认为Twitter收购价格无法匹配给企业带来的真正价值。
Twitter何去何从?新买家or新商业模式?
尽管Twitter创始人杰克·多西(Jack Dorsey)曾多次表示有信心重振Twitter,并开始转型为一家媒体公司,例如增强对网络视频直播业务的布局,但最终仍回天乏术,股价持续下滑,这让Twitter头疼不已。据知情人士披露,Twitter在考虑其他解决方案,例如剥离非核心资产。
如果Twitter最终无法成功找到买家,分析师称Twitter将会继续在直播战略上进行拓展,尝试吸引更多的用户。Twitter一直在与体育、政治和娱乐内容提供商合作。它可能向没有账户的用户提供使用其服务的新途径,分成视频广告营收。
Twitter以初始的出售寻求新发展开头,怎么也没有想到这场出售竟是个导火索,引发了整个公司的动荡。出售这条路已经彻底破灭,Twitter既要面对来自FaceBook、Snapchat及Instgram等的激烈市场竞争,还要重新正视自己,探索新的商业模式,前途堪忧!
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上周五Salesforece CEO Marc Benioff接受英国金融时报采访,正式对外宣称放弃收购社交新闻视频网站Twitter的决定。宣布中止该收购后,Twitter股价立跌了5%,恰恰相反,Salesforce的股价当天涨了4%。
两周前,包括谷歌、苹果及迪士尼在内的几家意向买家同时宣布,放弃收购Twitter。而Salesforce一直坚持到最后。也有猜测Salesforce可能趁此机会降低收购价位。不过在后续的投资者会晤中,Benioff明确表示,涉及到收购价格及企业文化等多方面原因,收购Twitter不会是一个很好的选择,并祝愿Twitter好自为之。
金融时报的报道指出,经此一役,Twitter股价也再次暴跌6.86%至每股16.75美元,市场总值目前仅为116亿美元。Twitter于2013年11月上市,首发当日交易市值达310亿美元,而如今,市值不到120亿美元,蒸发了将近100亿。金融时报同时也表示,此次商业收购,一旦Salesforce退出,不会有更好的竞争者参与Twitter的收购。
图片来源于网络
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Twitter作为大众视频社交网络平台,拥有3.13亿用户,其中80%用户都习惯在移动设备上查看即时新闻和个人更新。
自成立以来,Twitter就一直在实现营收增长和盈利道路上举步维艰,公司在这10年里从未实现盈利;而且最近一年,Twitter受到了Facebook、Instgram以及Snapchat的冲击,其用户数量已经基本停滞不前。过去的15个月内,Twitter用户从3.02亿增长至3.13亿人,而同样的时段内,Facebook用户增加了2.71亿人,达到17.1亿用户数,增长数接近Twitter总用户数。
在后期发展中,Twitter 多次尝试新模式,将自己定义为新闻应用提供新闻服务。这块的尝试很成功,Twitter一般都是新闻最先曝出的地方,例如2016年美国大选,特朗普每次在Twitter上发表消息都会引发民众热议。Twitter其它的服务也发生不少变化:电视直播服务、Moments的页面、将推文整理成前后连贯的“故事”、让用户可以轻松发布链接和照片等等。
但遗憾的是,这些改变都没有触及到Twitter大的结构,成效不大,到最后也没能从根本上改变Twitter的吸引力。
从以上种种事实来看,Salesforce中断收购Twitter行为是情有可原的。Salesforce作为一个企业级云计算公司,Twitter提供的服务似乎和合作伙伴社区没有太大关联,也没有把商业这块融合进来,进而去推动企业业务的发展。所以将业务放到一个消费者社交平台上并不被大家看好。Benioff 之前有考虑将Twitter应用到自己的智能数据业务或客户支持上。然而Twitter并没有一个清晰的并购盈利模式。虽说Twitter的用户数据对于销售和市场应用是有一定价值,但投资方却一致认为Twitter收购价格无法匹配给企业带来的真正价值。
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尽管Twitter创始人杰克·多西(Jack Dorsey)曾多次表示有信心重振Twitter,并开始转型为一家媒体公司,例如增强对网络视频直播业务的布局,但最终仍回天乏术,股价持续下滑,这让Twitter头疼不已。据知情人士披露,Twitter在考虑其他解决方案,例如剥离非核心资产。
如果Twitter最终无法成功找到买家,分析师称Twitter将会继续在直播战略上进行拓展,尝试吸引更多的用户。Twitter一直在与体育、政治和娱乐内容提供商合作。它可能向没有账户的用户提供使用其服务的新途径,分成视频广告营收。
Twitter以初始的出售寻求新发展开头,怎么也没有想到这场出售竟是个导火索,引发了整个公司的动荡。出售这条路已经彻底破灭,Twitter既要面对来自FaceBook、Snapchat及Instgram等的激烈市场竞争,还要重新正视自己,探索新的商业模式,前途堪忧!
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