里约奥运——野蛮生长后的直播末路？王思聪的香蕉计划如何破局

里约奥运会期间，网络直播作为新兴的流量平台，几乎成为了互动方式中的必选,吸引了千万网友们的目光。冠军直播、记者直播、网红直播，当他们纷纷把舞台搬到了里约，其火爆程度丝毫不亚于传统视频、文字新闻。而在花样繁多的直播方式中，由王思聪创建、段暄出任CEO的香蕉计划体育显得尤为不同。他们运用自身强大的专业资源优势与内容策划能力，力求把奥运背后的人文情怀和美女主播、美食美景的魅力无缝结合。奥运期间共计上千万的观看人次的成绩也在证明这条差异化道路的初步成型。



方兴未艾的网络直播浪潮：是福是祸?

根据艾媒咨询《2016年中国在线直播行业专题研究》，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。熊猫、斗鱼、映客、花椒，随着这些名字以高姿态迅速挤入人们的视线，网络直播也从游戏领域发展到明星、网红、体育等方方面面，成为逐渐成长的一个巨大的流量平台。



网络直播现状：优质内容产出难

然而直播平台迸发式发展的背后却也伴随着巨大的隐忧。用户像追逐着暖流的鱼群，在又一个未开发的水域搅起了惊天漩涡。而对于漩涡中心的投资者来说，互联网的超前性决定了巨大的红利总是与同等代价的风险并存，是福是祸，尚难预测。

一方面，网络直播涉嫌违法甚至犯罪情况屡见不鲜，淫秽色情、涉赌涉毒、侵犯个人隐私等方面的问题持续发生。尽管今年4月文化部对斗鱼、虎牙等19家直播平台进行了违法违规查处，但监管力度依然难以跟上互联网日行千里般的发展。另一方面，高质量内容产出依然是各平台尚未逾越的瓶颈。虽然动辄百万千万级的观众总数，但高人气常常依托明星、网红等已成名主播本身，平台在内容策划与输出上总是显得创意不足，亮点平平。这消弭了平台之间的差异性，让平台处在被动的地位。

可以说，只有在合法地创造高质量、差异化的内容，才是新兴网络直播中唯一的制胜秘诀。



《香蕉球》：向高质量内容回归

从央视辞职宣布投身由王思聪创建的香蕉计划，段暄凭借在体育内容领域敏锐的嗅觉和丰富的经验，带领他的团队快速、准确的找到了流量的入口。

香蕉计划体育对于高质量体育直播真人秀的尝试开始于今年6月的欧洲杯。《香蕉球·直播法兰西》中，香蕉计划体育CEO段暄亲自上阵，带着直播镜头走进球迷嚷嚷的法国街头、满是大咖的VIP包厢、赛间球迷区等等在普通直播中难以触及的场景，力求给观众现场观赛的身临其境感。而在这次里约奥运期间，又推出了《香蕉球·直播里约》，由中巴混血的美女主播戴安妮出镜，直击贫民窟，带领观众体验真实的上帝之城和它纯正的桑巴风情。



段暄出任香蕉计划体育掌门人，众人第一反应便是他身上自带的丰富“资源”对平台内容产出的保障。从事体育赛事直播多年的段暄对重点内容选择、幕后流程、观众兴趣点有着较为清晰的认知，尽管节目内容从单向传播的电视内容变成了双向互动的网络直播内容，但内容产生和节目制作的基础依然大量有迹可循。除此之外，常年在央视体育频道供职的经历，也让他在体育和娱乐内容结合上，对于明星内容的植入有着清晰、精准的判断。如曾经出现在《香蕉球·直播法兰西》中的白岩松、西塞、维埃里，《香蕉球·直播里约系列》中的邹凯、周捷、韩乔生等，从表现形式的多样化、语言风格的差异化、人设成分的多元角度，都赋予了香蕉球系列直播节目在内容价值上的再次升华。



而同样作为对内容产出高质量保证的还有两个系列节目的展开形式。从大的方面来说，《香蕉球》的每次直播都是体育专业资讯、突发新闻报道、体育旅游、泛娱乐互动等方向上，多角度、有层次的融合。即以体育赛事为内容核心突破口，围绕赛事内容展开的专业化精制PGC直播内容。比如在《香蕉球·直播里约》系列中，说着一口流利中文的“地头蛇”中巴混血戴安妮带着大家直击贫民窟、探访桑巴学校、畅游里约海滩，镜头所及每一处都囊括了里约生活的丰富细节，都是当地原始而真实的人文景致。虽然直播的不确定性、突发性等内容风险依然存在，但形式上跳脱出传统体育赛事直播，将直播场景延伸到整个城市，直播视角触及到背后社会风情与文化，展示了节目内容的丰富性与层次感。



作为一个有专业团队支撑和运作的平台内容，《香蕉球》从一开始便主打高质量的，针对体育赛事观众这一特定的受众，精选内容、设计环节并大量投入，这与当下许多内容空洞、无聊甚至违法的直播都有很大区别。此外，双机位全高清直播，从技术上充分保证了直播的质量，让户外直播同时具备了真实感和高画质。尽管互联网本身的未来难以预测，但观众喜好的出发点却从来不会随着平台的更新而改变。高质量的内容与观众喜好是天然的对应，想必也是方兴未艾的网络直播平台现在及将来的必争之地。从这一点上来说，《香蕉球》无疑从一开始便取得了优势。

不过，随着奥运会的闭幕，《香蕉球》系列热度的维持也成为了一个难点。体育界的年度大型赛事有限，如果能在顶级内容和持久性间做好平衡，《香蕉球》系列会为其他网络直播带来更大的标杆性作用。