微信上最近奥运会很火很炫的广告是怎么实现的

首先致敬微信团队，再一次引领了移动互联网产品的发展方向，给手机端广告再开了一扇门！

一、广告介绍

不清楚的朋友先看微信团队对这个广告的介绍：朋友圈原生推广页广告随奥运上线

里约奥运第一天，微信广告团队再放大招，新设计了一种广告类型，据说旨在用户能够更愿意去分享。亲测，打开那一刹那，确实很惊艳。下面是展示图片：





作为一个热爱研究的移动开发者，第一印象是，这东西做成广告要怎么实现？

如上图，上面有一个很炫的入场动画，整个页面会展示若干上图片，里面会插入视频，视频会在出现时自动播放，划出后暂停，到最后会有一个可以跳转到具体产品的链接按钮。

之后看了微信放出来的另一个广告demo，和它的区别主要在元素位置、大小、以及最后按钮位置的不同，还有滑动交互的区别，如下图所示：





这个广告有一大区别，就是每个元素都占用一页，滑动弹性切换，而第三页感觉就是一个全景长图，支持根据重力传感器移动看图（酷炫！）。

二、简单分析，以及hook准备

很明显，这个是一个原生开发的页面，而并不是HTML（如果H5能达到这个效果，Native开发就没饭碗了）；但作为一个为广告主使用的页面，那就要能够根据需求灵活展示各种元素，必然需要较好的订制化特性。我脑子里一下想到了

React
Native

，

weex

，微信是不是也是和这些一样的，通过javascript代码来渲染翻译原生页面展示的呢？下面hook以下微信iOS版，看看到底是怎么做的，这里临时将我可怜的5s越狱了。。。

微信走的socket，直接是tcp协议，如果不知道其加密方式，基本不可能通过拦截请求的方式查看其实现。我这里是通过查看其ui布局，根据objective-c的runtime特性，查看其当前布局中对象的成员变量，反过来猜测其实现方式，不说了，先上图：





上面是其中一个广告的View Hierarchy结构，很明显，这个页面和后面的ViewController在一个堆栈，也就是说，该页面全屏不是通过window并提高层级来实现的，而是用了iOS7后的隐藏status bar的方法，那可能该页面并不支持iOS6。

三、WCCanvasPageViewController

上图可以发现，用于处理广告页面的ViewController类名是

WCCanvasPageViewController

，Canvas可能就是这个项目的代号吧，猜测包含Canvas的所有名字都是与这类广告相关的。

堆栈底部显示着大大的

MMTableView

，也就是说，页面整体结构是一个UITableView。

然后研究了下UI层次接口，通过看View Hierarchy也可以发现的，首页动画是通过一个UIImageView和UITableView的第一个Cell共同实现的，尺寸、大小、资源、位置都完全一样，使得欺骗眼睛，以假乱真，如下图所示：





看到这里，还不可以确定这里实现的方案是不是

React Native

或者

weex

的方案；不过知道iOS
app环境下可以执行的解释语言已知比较好的就只有javascript，其它的语言例如lua在支持都需要一些代码库的支持，在有js的情况下，其它语言基本已经被放弃了。

如果假设采用的是js来实现，那只需要在相关的

WCCanvasPageViewController

中找到大量以js或者jsexecutor或者jscontext等命名的方法或者常量即可，当然，最好是能直接找到ui代码，那就铁证如山了。

下面开始浏览

WCCanvasPageViewController

类：

1、m_FirstViewToAnimate 用于头部动画显示 —> 这个view其实就是头部图片，估计还兼顾一些动画相关的处理
2、未能发现任何与js或者javascript相关的命名
3、从名字就完全能看的出来关键信息肯定都在一个名字叫做

m_advertiseInfo

的对象当中，事实上，关于广告的所有model层数据都在其中。这其中的字段太多了，不是很熟悉微信广告的业务，也就无法猜测这里面都是什么意思。
4、由于当前页面叫

WCCanvasPageViewController

，前文说了，

canvas

应该就是这个项目的代号，所以

m_advertiseInfo

里面一个名字叫做

adCanvasInfo

的必然是这个页面渲染的关键。

四、重中之重—“adCanvasInfo”

好，下面查看它的信息：





shareTitle:”就是这个广告的标题”
shareDesc:”广告的一些介绍”
shareWebUrl:”广告试试上的分享链接，亲测在不支持的版本会直接跳转该url的h5进行广告展示”
sizeType:1 —- 不明白什么意思，应该与样式有关
baseWidth:750 —- 不太懂用在那里了
adCanvasPageList –> 一个数组，这个好像就是用于分页显示的数组，也就是page分页吧，处理滑动的惯性的，如果页面如果没有分页，那数组里面只有一个对象，事实上，一切都来自于下面的xml。
fromAdXml — 一段xml，最最关键的信息来了，整个页面的meta data都在这里面！

由于知道微信消息的数据交换格式就是xml，很自然的，就能确信这个就是数据存放的地方。

仅仅知道采用xml还不能确定渲染方案，需要浏览xml，如果其中不包含样式相关信息，还需要理解其内部的含义，下面就贴出来这两个广告的xml信息：

1、伊利牛奶广告元信息

<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>

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<shareTitle>他会让世界好看，你看好吗？</shareTitle>
<shareDesc>靠颜值可以霸屏的我涛，要去称霸全宇宙了。</shareDesc>
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2、Nike广告元信息

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五、结论

看了xml，再对比下UI效果，基本就确定了，整个xml里面就是一段tableview的元信息，可以认为，该广告只支持tableview的展示，也就是说：

客户端订好若干模板，tableview的每一个cell是一个模板，广告主去组合这个即可

不得不说，这里很有想象力！

其中，最后用于广告主效果跳转的button竟然也是一个cell，通过xml字段来看，这个位置会限制广告主的发挥，因为该cell背景只能用纯色！

最后，我们看看这一波广告支持多少种模板的组合方式：





上图所有以WCCanvasComponent开头的，都是能支持的模板，字面上大多数能看明白意思：有意思的是视频竟然包含流媒体和小视频两种，有一个WebViewInfo可能预示着这里必要的时候某些模块可以load一段网页进行展示。。。

六、简单的优缺点分析，以及Android

好吧，整个分析都完事了，可以确信微信广告团队采用的技术方案了。

这种技术方案的好处在于完全可控，客户端在定制化过程中能最大化的提高流畅度和性能，传输协议也能兼容微信现有的消息方式，通过模块组合也能过实现广告主非常好的定制化。

缺陷在于毕竟所有功能样式都依赖于客户端版本支持，虽然会有很多好玩的样式，但毕竟有限，最终广告主的创意发挥也会受限，不过手机端的广告受限于屏幕宽度，能展示的创意本身也不是很多，微信广告团队的这种方案几乎可以cover主所有主流创意了。

无论如何，这种广告方式都是一个非常了不起的发明，可以确信，app端广告将正式进入原生时代！

被遗忘的Android

上面说了这种实现方式一大优势就是兼容性好，直接支持现有的微信消息协议，所以Android端在获取广告元信息必然也是消息传输过来的xml信息，无非渲染方式不一样而已。可以猜测，应该也仅仅是listview中组了一些原生组建吧。不过由于android中屏幕千奇百怪，各种ROM的碎片化订制，Android在实现分页弹性滑动和全景图片展示会遇上更多的坑。（亲测确实很多地方不尽如人意）