以南海借势，营销的底线究竟在哪里？

12日17时左右，菲律宾南海仲裁案仲裁庭作出非法无效的所谓最终裁决，中国政府不接受、不承认的明确表态获网民力挺，“捍卫主权”在社交平台形成刷屏效应。“南海仲裁案”登上新浪热门话题榜首，截至当日24时，有超过50万网友参与讨论，阅读量更是高达4.7亿次。在众多网友表达支持国家意愿的同时，部分企业也借着此次事件充分表达了自己独特的“态度”。



明眼人都能看出来，这张图片就是借着此次仲裁闹剧为其旗下产品做的营销。并且其策划人员还在脉脉上配上这样一句话：“好创意需要慢慢磨，还要会借势……#鬼脸#”
随后众多网友表达了自己对这则营销的不满。
@林菊华：这么大个国家局势，拿来这样借势，不知道别人怎么想，我觉得有损国尊，内心不舒服。
@王恭鹏：画面太丑，寓意也不好，感觉是被踩到脚底下#汗#
@张辉：商家还有点起码的公民觉悟吗？这种严肃的话题岂能拿来做营销噱头？这不叫创意，这叫低级趣味！！南海局势如此紧张，国人却如此麻木……
@VIVKY：要把南海像脚气一样清除？营销雷区……
 
借势营销的底线究竟在哪里？
早在去年的5月20日，加多宝公司在一次名为“多谢行动”的营销中表示：“若作业本开烧烤店就送10万罐凉茶。”而此前，“作业本”在微博中将重庆铜梁籍烈士邱少云比作未烤熟的“烧烤”。





那次加多宝通过大V抹黑邱少云的言语进行营销炒作，更是惹火了网友，网友们纷纷表示“再也不会买加多宝了”，“再见加多宝，汶川地震的好感到此为止。”其实每一个借助国家政治来进行宣传的品牌，都是愚蠢的。
作为营销人在借势营销这件事上你要怎么做？总结了几点给大家：
1.  在借国家政治层面上的事情一定要三思而后行。营销虽然是目标，但是要一定要有自己的底线。
2.  在借势的这个事上一定要恰到好处，不是所有事件都可以来借势营销。先烈，国家主权，国家灾难事件绝不允许调侃。
3.  对待事件反应要迅速，执行力要强。目标明确，但不盲目。
4.  讲究营销的技巧和方法，人性为本，真诚表态。在国家的政策，网民的舆论顺势其实就是借势。不要把不相关的产品生拉硬拽，否则再出奇制胜的营销都是非常冒险的自杀行为。
 


（传智播客网络营销学院反复讲过：事件营销最重要的原则是产品相关）
网络营销的本意到底什么？
营销的本意是以自身产品形态的营造去推广和销售产品，这就不能忽视一点，那就是对自身产品内涵的认知。我们不否认商家借热点来推销自己的动机和行为，但是，凡事要有度。如果仅仅以热点的点击量作为自己借势营销的标准，不管影响的好坏便贸然跟上，这都是不理智的，更是有风险的。
 
一句话来回应一下这位自认为有创意的营销人：有时候，一味追求创意，却失去了传播的本质。做为一名网络营销人，还是要有自己的底线，营销的关键还是守住那一缕正气。