将荒诞进行到底 这次他们拿到了“广告界奥斯卡”金奖

美国有个著名的男士护理品牌Old spice，他们的品牌宣传广告简直就是一言不合就开脑洞，而且广受追捧俘获了大量粉丝，许多人像追剧一样在追他们的广告

1、剑走偏锋 一炮而红

在2010年以前，Old spice早先的广告中规中矩，尝试了各种套路，但市场没给出半毛钱的反应。

心灰意冷的高层最终忍不住了，一咬牙一跺脚尝试新形式，抱着破罐子破摔的勇气，制作了这则荒诞风格的广告

新奇而富有创意，这则广告一经推出就引爆了网络。围观的吃瓜群众纷纷转发分享，Old spice终于体验了一把当网红的感觉。有的网友感叹公司的员工不去广告界混太可惜了，嗯，感觉就像薛之谦是被唱歌事业耽误的段子手一样。

2、广告界薛之谦的暴走

尝到病毒式营销甜头的这群广告狂人于是就在不归路上渐行渐远，脑洞再也没有被拉回到天际线以内……..

他们是这样展现男人对香皂“爱不释手”的

他们说，肌肉男演奏音乐的正确姿势是需要插上电极的



他们还说，想成为传奇的男人应该开这样的火箭



还有用眼神把对方变成充气娃娃的广告，瞪谁谁死，不明觉厉



3、俘获芳心 捧得金奖

在Old spice的广告里，主角往往是英俊潇洒的帅哥或者肌肉男，他们自恋又会撩妹，耍得一手好帅，装得一手好逼。有人问，这广告明明是播给女士看的嘛。

佳叔告诉你，没错，男士护理品牌Old spice的广告，面向的用户群体确实包括女性。虽然他们是男士护理品牌，但经市场调查发现，购买他们产品的顾客，多是女性，所以广告也在投女性所好。作为一个男士品牌用户却是女性，不知他们的品牌总监作何感想。作为男士品牌的尊严哪里去了，佳叔不禁对他们产生一种莫名的同情。

为迎合女性用户，众多无厘头的耍帅镜头被用在了广告中，最著名的是今年六月份在“戛纳广告节”（广告界的奥斯卡）获得影视类金奖的这则广告，大家感受下

最后，期待Old spice能奉上更多精彩的创意广告。如需获取广告创意、营销资讯，敬请关注佳叔公众号。

来源：佳叔营销汇，作者：佳叔
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