Facebook广告API系列 3

Facebook marketing API有三大组成部分:

• Audience Management
• Ads Management
• Ads Insights

本篇介绍Ads Management.

基本结构

Ads Management是Marketing API的大头了，facebook的Ads体系主要由Campaign，AdSet，Ad和AdCreative组成。

1. Campaign
   Campaign包括了计划目标，下面可以包含多个AdSets。作为一个纯组织结构，并没有实际的业务意义。

2. AdSet
   在AdSet层面可以指定定向和出价策略。AdSet下可以包含多个Ad，共享该AdSet的定向和出价策略。

3. Ad
   Ad就是广告了，主要包括广告的设计和物料AdCreative。

4. AdCreative
   AdCreative包含广告的视觉元素，一旦创建不可修改。AdCreative作为库保存在该ad account下，可以在多个Ad中共享。

下面逐一介绍下这几个元素。

Campaign

Campaign的属性中，比较复杂的有：

1. objective
   string类型，指明campaign的目标。

Ad Set

Ad Set是Ad的集合，投放相关的定向，优化都在Ad Set这一层面进行。

Ad Set包含的比较重要的属性包括：

1. adset_schedule
   投放速率
2. bid_amount
   竞价价格，当没有选择自动竞价时可用，当结算事件为“展示，到达”时，bid_amount表示 价格/1000次，其它的结算事件为价格/单次
3. bid_info
4. billing_event
   结算事件，可以选择的包括：
   APP_INSTALLS
   • CLICKS
   • IMPRESSIONS
   • LINCK_CLICKS
   • OFFER_CLAIMS
   • PAGE_LIKES
   • POST_ENGAGEMENT
   • VIDEO_VIEWS
5. budget_remaining
   预算余额
6. optimization_goal
   优化目标，枚举值，有很多种选项。

7. targeting
   广告定向，是AdSet内最为复杂也最为重要的一个结构，targeting是一个json格式对象，下面专门的介绍下其结构。

   targeting是一个单层的json对象，每一个属性标明了一个定向条件，根据定向条件类型分类如下：
   1. 人口
   2. 地理信息
   3. 兴趣分类
   4. 移动
   5. 广告位
   6. Custom Audience

Ad

Ad就是具体的广告了，其包含的主要信息包括:

• creative
  广告物料ID

Ad CreativeId

facebook提供了多种Ad Creative格式，包括：

• Page Posts
• Video Ads
• Carousel Ads
• App Ads
• Local Awareness

这么多种格式的物料，但是都使用同一种Ad Creative来表示，导致Ad Creative里有很多种杂七杂八的属性。当实际表示不同的Ad Creative时才会用到不同的属性。

• Page Post
  大部分广告物料需要一个page posts，page post可以单独创建，也可以在创建物料时inline创建。

• 创建link Ad

  post https://graph.facebook.com/v2.5/<ACCOUNT_ID>/adcreatives
  name
  object_story_spec={
  link_data:{
  call_to_action
  caption
  link
  message
  }
  page_id
  },

• 创建carousel ad

  post https://graph.facebook.com/v2.5/<ACCOUNT_ID>/adcreatives
  name
  object_story_spec={
  link_data : {
  caption
  child_attachments:[
  {
  descripiton
  image_hash
  link
  name
  video_id
  }
  ]
  link
  },
  page_id
  },

好吧，我其实说的不是很详细，具体的内容要去看官网的API，但是官方文档太烂了。。。