PMP杂记

按照PMP方式投放下，包括了两种媒体形式，一种是保价保量，一种是保价不保量；

这两种形式呢，保价保量是指媒体会说“好，我卖给你10个CPM，那么在这10个CPM中，可能有20%不是你的target，那我可以支持还给你20%的量，也就是附送你2个CPM”这个就是保价保量，保价指的是CPM价格固定，保量指的是媒体会还量，一般在20%

第二种呢，就是我卖你10个CPM，可能只有8个CPM是你的target，那没办法，剩余的你不投就不投了把，我再卖给别人，就把这些量扔到了preferred deal里

1. RTB和PMP都是程序化广告的实现形式，它们的主要区别在于，PMP针对的广告位是广告主事先预定好的固定位置，而RTB的广告位则事先不可知。二者都服从于OpenRTB协议，所以都是开放的。

2. PMP同RTB一样，也需要使用DMP提供的数据以了解受众画像，从而提供更精准的广告。关于数据效度的问题，主要的方式有几种，比如通过panel比对，通过问卷，通过最终广告效果的对照等。

3. 程序化广告不记录所有关于个人身份信息（PII）的数据，包括人的名字，昵称，手机号，邮箱，身份证等等，只是记录匿名的人在互联网上的行为和兴趣信息，是完全匿名、脱敏、无害化的。程序化广告依赖于cookie，但cookie不是全部实现方式。

在技术原理上PMP与RTB较为相似，它们都遵从于Open RTB协议，从而能够很轻易地与众多媒体的广告资源打通，也能够跟其他的广告平台系统打通，例如与DMP、Ad Exchange平台等。所不同的是，PMP面对的广告资源是广告主在乎的那些高优先级资源，也是媒体的“心头肉”资源。同时，PMP并不会改变原有的广告采买流程，只是在这个流程中增加了一个能立即产生诸多程序化好处的技术方案。

广告主在进行PMP操作时的流程如下：首先是设置排期（与传统广告投放流程一致）；然后把排期录入到PMP中，然后PMP会通过与媒体的技术对接，在排期时间内托管相应的广告位，再之后PMP开始按照预定的程序管理广告的投放（这一投放过程仍然接受第三方监测）。最后，当广告排期完成后，要求第三方公司对投放结果进行评估。

在这个流程中，变化最大的是广告位的管理权。过去是媒体代表广告主完成管理，现在则是广告主自己管理，而且是通过由自己确定的广告展示规则与技术进行的实时管理。变化最小的则是广告投放的操作流程和时间。几乎所有的过程都与传统的做法相似，只是在其中增加了将排期录入PMP，以及PMP托管广告位两个环节，其余流程一切照旧。

现在我正在服务的客户中，超过80%的顾客对PMP产生了浓厚的兴趣，50%希望能够立即尝试，20%则已经开始实施。我们预计在2016年，PMP将获得视频类广告采购超过50%的采买。我们为这一趋势做好了一切准备，包括技术储备、系统搭建（PMP系统的搭建以及与PMP相配套的用于了解不同人的情况的DMP系统）以及媒体资源。我们希望为我们所有的广告客户革新他们所有的广告位，让这些传统广告位更智能化、更可控化、更精益化，以及更规模化。