无线营销新蓝海----解析H5应用场景的四大类型

摘要: 移动互联网的主要形态：超级APP+H5场景应用（四大类型：动态展示、交互式动画、互动&用户参与、数据应用）。

阿里百川（baichuan.taobao.com）的许多合作商家或无线开发者常常有这样的困惑：脑海中有无数个h5页面的 big idea 在飘荡，但一到具体执行却“捉襟见肘”，这可能是因为:你对于h5互动在移动端的玩法还不够了解，不知道h5可以怎样发挥其巨大的作用。
12月17号在手机淘宝开放平台举办的上海沙龙活动上，上海意派科技的运营总监赵玉勇以其目前最受欢迎的H5专业级营销软件Epub360为例，介绍了在H5页面设计、营销等方面最有用的实战经验，并分享了其对于H5营销发展的几点思考。

[b]手机淘宝等超级app的出现，为商家带来了内容创意营销的黄金时代。[/b]

微信和手机淘宝等多个超级App的崛起，带来了数亿的活跃用户。这样的超级APP解决了内容的传播通路问题，通过内嵌浏览器内核，用户只需点击一个链接，无需在移动端输入网址便可快速访问内容页面，极大提高了用户获取内容的便捷性。

与目前微信平台上开发者过度“拥挤”，H5营销被开发者“玩坏了”。相比，手机淘宝这样的平台在目前才刚刚开始搭建无线端开放平台。今年11.11淘宝整体成交额突破912亿，无线端成交占比68.72%，这个数据的背后是数百万的商家和数亿的消费者市场，也意味着一个新的蓝海，一个从来没被开发者触碰过的处女地。另外，接入阿里百川（baichuan.taobao.com）产品或技术快速搭建app的商家，同样可以利用H5页面的创新为用户提供更加卓越的体验，并借助H5开拓广告、互动玩法等领域。
同时我们看到，手机淘宝本身也开始越来越重视创意与内容营销，内容营销的地位和价值提到前所未有的高度，海量的传播不仅仅属于有充足推广预算的大机构所独享，一款优质的内容，在低成本下同样能得到受众的积极参与，带来可观的传播效应。去中心化的传播特性，带来了内容创意营销的黄金时代，为众多创意策划群体带来施展拳脚的机会。

移动互联网的主要形态：超级APP+H5场景应用。

Html5经过8年的演进，终于于2014年年底正式发布标准，未来各大浏览器内核将会逐步支持H5标准，解决了H5页面渲染的统一性。
就像W3C首领JeffJaffe表示的那样：“HTML5代表着下一代的网页元素。就在不久之前，用户还在浏览静态网页，而如今的网页却如此丰富。现在，所有人都可以使用最新的稳定标准来创造元素，并且可以应用在所有浏览器中。如果我们无法做到这一点，我们就无法做到统一网页标准。”
H5具有丰富的表现力及跨端能力，目前，众多的机构已将H5做为内容呈现及服务导入的标准方式，移动互联网时代，H5已替代flash，成为富媒体内容的重要载体。
超级APP+H5场景应用，将成为未来移动互联网的主要形态，随着手机淘宝等app的成长与开放，内容将不仅仅是静态的形式，结合超级APP的接口与流量，H5将呈现出更多的用户互动功能特征，在传播、互动的同时，借助APP的高级接口，H5不仅仅做为导流的媒介，还可以直接在H5轻应用里完成卡券、订单、签到、红包等服务功能，借助商家的力量H5还可以方便地和线下服务结合，H5场景应用，将会成为连接传播、互动、服务的界面。

解析H5应用场景的四大类型：

①动态展示

展示级的H5场景应用是目前用的最多的类型，主要实现动态的内容展示，类似于PPT的动态效果，目前此类的产品已有很多选择，比如MAKA、易企秀、初页、兔展等，已有大量的机构采用此类工具进行H5场景应用设计，学习成本低，可快速实现。
展示类H5一般以设计和文案为重中之重，动态效果服务于内容。制作难度不大，一个比较简便的方法就是先做好静态设计，之后再考虑画面元素的动态展示。

[b]②[/b][b]交互式动画[/b]

交互级的H5场景应用除了支持动画外，还需要支持手势触发和设备触发行为（摇一摇、重力感应等），此类的H5场景需求逐渐增长，一款H5场景应用可以将内容进行层级组织，通过用户的触发行为进行内容的交互呈现，同时通过触发反馈来增强用户的交互体验。
交互式动画典型的代表就是游戏，通过动作触发、参数变量设置、逻辑判断和记忆存储实现复杂的交互。以下推荐的案例是一款推理游戏，综合运用了动作触发、序列动画、参数、擦除、判断、记忆储存等功能。

[b][b]③[/b][/b][b][b]互动&用户参与[/b][/b]

互动级的H5，需要支持用户的互动参与、提升游戏性，受众不仅仅只是h5内容的阅读者和转发者，还能够参与内容的个性化修改，形成各种各样的互动场景。例如在手机淘宝中，商家可以在自己店铺内通过对应工具创建各种互动营销场景，从而增大消费者的购物乐趣并提高店铺的转化率。

[b][b][b]④[/b][/b][/b][b][b][b]数据应用[/b][/b][/b]

数据类型的H5页面，可以进行读者的身份认证，进行数据持久化存储和调用，来完成数据收集，业务逻辑判断以及动态数据交互展示。这种数据收集型的H5的应用场景需求在手机淘宝中也是比较大的。例如，淘宝商家可以通过这种店铺内的活动页面进行买家的喜好、地理分布等信息的收集，从而进行精准的营销。

为了满足商家在无线端店铺装修、个性促销、BC/CC互动以及全渠道营销等方面的需求，淘宝无线开放平台已经启动了为期三个月的开发者定向扶持与招募计划。
[b]满足定向招募资质的开发者不但可以全面进驻淘宝无线开放平台，还能优先获得以下扶持机会：[/b]
1、淘宝无线开放平台基础权限包及前后台APPKEY默认配置，并可优先申请无线端增值接口权限；

2、来自于手机淘宝微淘、店铺、详情页等入口的消费者端流量支持；

3、来自于淘宝服务市场、千牛、无线卖家运营中心等卖家端流量的支持；

4、获得阿里云平台资源及淘宝服务市场技术服务费减免的机会；

5、淘宝无线开放平台定向招募绿色通道服务；

淘宝无线开放平台ISV招募计划详情，请点击左下角“阅读原文”：

同时开发者也可以直接通过以下途径报名参与：
开发者招募旺旺群：466539557 密码：wuxian
联系人：星睿
邮箱：yupeng.lyp@alibaba-inc.com

更多精彩欢迎关注：
阿里百川微信公众账号：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4MjA0MTc4NQ==&mid=401006806&idx=1&sn=6c4cd027c7e9f99cfc7a823e5189c7c4#rd
阿里百川官方微博：http://card.weibo.com/article/h5/s#cid=1001603925794673037002&from=&wm=&ip=10.13.113.160?ep=DaP2joxCR%2C5341859681%2CDaP2joxCR%2C5341859681