互联网内容的反思：没有人愿意上网阅读

互联网内容的反思：没有人愿意上网阅读

「没有人愿意上网阅读。」

我给一个老朋友发送一篇我写的文章，之后她给了反馈，信息就是上面那句话。她认为是这样，当然她也是这样做的。但是，整整 10 分钟盯着电脑显示屏或手机之类的东西，会让她感到厌烦。

下面是她说的话，我重复一次：

「没有人愿意上网阅读。」

表面上，有些人为了网民而从事着一些工作，即把文字和经验组织在一起，放到网上，这类似于用一把 Cutco 牌子【注1】的尖刀刺入心脏。实际上，没有刺入，更像开膛破肚挖出某些威廉·华莱士的「勇敢的心」【注2】。太痛苦了。

此后，我一直在思考这个问题，或许她是对的，或许无论我们从哪里进入了互联网的生命周期——大概 25 年，不是吗？——这个地方阅读困难，至少对于非媒体人群，仍然不是在网上。书、或报刊杂志，偶尔你可以在手机上看些短文章，但是长文章，在网上就没有地方了。

可以确定的是，数据——大数据！——将给人启发。人们想要内容，他们渴求内容。给我饼干，给我内容。内容、内容、还是内容，多些、多些、再多些。

可是，我不知道，或许这不是真的。或许我们至少对自己说，让我们拥有目的，才能保持清醒，让灯开着，继续做我们在做的事。这很难说得清。

一天就这么多时间，人们很忙，常人不可能为了等你写的文章而悠闲地坐在那儿，不管你写得好不好。

有时候在工作日——正常工作时间——我开车去商店、或去杂货店、或我只是信步而行、体味生活。哇，人们很容易被他们正在做的事情吸引住。我想说的是，他们根本就不知道互联网上在发生着什么。我意思是，他们或许知道一点点，但不多，肯定不足以跟上当前发展的脚步。

当然，知识工人【注3】，和那些客观上不得不在电脑前投入太多时间的人们，或许比其他人有更多的时间在网上泡着。但是我觉得，大部分人仍然把互联网当做一种实用工具。

这也是那些「how to」之类的文章仍然如此受欢迎的主要原因之一。人们上网是因为需要帮助。你需要一个事实，才查找答案。你需要做一些东西，才查找方法。你需要去某个地方，才查找方向。你需要买东西，才查找某个商品。

你通过一篇不知道从哪儿冒出来的文章就到达了某人面前，突然就有了很多感兴趣的受众，我认为这种想法可能是错误的。这部分受众比我们所认为的，真的要少很多，至少比很多有影响力的人所希望的要少。

我在周日会收到一份纽约时报，我也不知道为什么，我猜我仍然喜欢报纸什么的。不过，实际情况是，我周末经常在忙着，当报纸送来时，它就放在那里。我把它拿到屋里，坐在椅子上。我就抽出时间去看，如果我看完了，那么我也阅读了一些我想在网上看的文章。至于其它东西，还需要努力才能找到。打发时间而已。

尽管我可能是个局外人，但是在这一点上，我是重度阅读人员。我主动寻找想阅读的文章，因为我是内容重度消费者。我不会怀疑大部分人真的喜欢这样。实际上，我觉得大部分仍然相当消极，想被「喂」某些东西，并且是用容易理解和可预期的方式。

即使他们打算坐下来阅读，他们也可能仍然用老式的方法去阅读，捧一本书，或稍微好些的拿着 Kindle。或许他们在去上班路上仍然在看一些杂志模样的东东，就算这样，我也觉得，有这种兴趣的人也越来越少了。在他们通勤期间，他们或许更倾向于听点儿东西，而不是主动去阅读，因为生活太他妈残酷，乘坐拥挤的列车和公交已经成为当代的一种折磨形式，我操！。

人们愿意上网阅读吗？我不知道，但我思考了很多。

你有什么见解？

注1：Cutco is a brand of cutlery and kitchen accessories directly marketed to customers through in-home demonstrations by independent sales representatives who are mostly college students.https://en.wikipedia.org/wiki/Cutco

注2：《勇敢的心》，（英语：Braveheart）是一部于1995年出品的美国电影，情节根据苏格兰民族英雄威廉·华莱士的事迹改编，澳洲著名电影人梅尔·吉布森担任该片的导演、主演和制片人。https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8B%87%E6%95%A2%E7%9A%84%E5%BF%83
在《勇敢的心》片尾，华莱士英勇就义，临死还喊出了一句“Freedom!”电影中，大致介绍了华莱士行刑的过程：先拿绳子勒一下，然后开膛破肚掏出内脏，最后刽子手（戴头套者）“仁慈”的一斧头砍掉了他的脑袋。http://www.15yan.com/topic/mei-hao-bai-ke-huo-ban-pian/1ycct44iIMG/

注3：知识工人（knowledge workers） 是靠知识为资本的工人。典型例子包括软件工程师、医生、架构师、工程师、科学家、会计师、律师和学者，他们的工作是「以思考来谋生」。https://en.wikipedia.org/wiki/Knowledge_worker