4G手机市场规模达4.5亿 换机潮加剧国产厂商洗牌

2015年4G智能手机正以惊人速度快速成长，据TrendForce旗下拓墣产业研究所预估，2015年整体4G智能手机市场规模将达4.5亿台。移动网络的便利性与无缝隙链接刺激着消费者频繁地使用智能手机，尤其是高速的4G网络，带动着4G智能手机数量上的增长。

　　在4G手机普及的2015年，对于国产手机而言，也存在着巨大的发展空间，同时也为其带来逆袭国际厂商的契机。然而在4G时代，国产手机的同质化仍旧明显，究其原因便是国产手机厂商缺乏优质的创新研发力，并且长期盲目跟风所遗留下来的症状。在这个换机潮中，国产手机应当加大对研发力的投入，抓住时机，在用户体验、外观设计等方面下足功夫，才能在残酷的竞争中突围。

　　4G已成国产手机标配

　　此前，与海外品牌的手机相比，国产手机无论在哪一方面都处于下风。然而，这些情况都随着移动互联网的发展以及国内4G的到来而改变。如今，国产手机在市场中的已不可同日而语。

　　据工信部电信研究院日前发布的《2015年8月国内手机市场运行分析报告》数据显示，2015年1-8月，国内手机市场累积出货量为3.29亿部，同比增长12.3%。其中，2G手机3781.2万部，同比增长0.7%；3G手机1681.5万部，同比下降91.1%；4G手机2.74亿部，同比增长306.9%。值得注意的是，这一数据刷新4G手机出货量纪录。

　　不仅如此，在刚结束不久的2015年中国国际信息通信展览会上，国产手机也是出尽了风头，其中4G手机已经成为国产手机整个产品队伍中的标配。数据显示，2015年8月中国智能手机市场产品关注排名的前15强也都是4G手机，部分4G手机甚至已经实现了前些年不可想象的全网通配置。

　　4G智能手机的普及也加快3G手机的“消亡”，根据中国信息通信研究院(CAI.T)最新数据显示，3G手机从2008年底发牌后经历了42个月，产品出货量占比才超过50%，成为市场上的主导产品。但4G手机普及迅速，自2013年底发牌后仅仅9个月，产品出货量占比便超过50%，成为国内市场历史上发展最快的换代产品。

　　国产手机逆袭非一早一夕

　　如今，手机市场的格局很明显，那便是中国品牌的手机已经与海外品牌的手机形成分庭抗礼的局势，形成这一局势主要由以下方面原因造成。

　　海外品牌手机走下神坛给国产手机逆袭的契机，尤其是近来安卓巨头三星日渐衰退。尽管，在趁着换机潮，国产手机实现崛起是靠自身实力的提升，但没有海外品牌手机的“配合”，很难达到如今这般效果。然而，在这期间，三星节节败退，短短的几年间，三星已经显现出手机市场发展乏力的迹象，不仅仅在高端市场上无法撼动苹果的地位，在中低端领域，华为、联想等国产手机厂商俘获了不少消费者，品牌知名度也越来越高，成为三星强有力的竞争对手。

　　国产手机制造工艺大为提高，凭借性价比优势，和本土化的功能优化博得了不少国内用户的青睐。从目前手机市场来看，国产手机的崛起很容易被人们认为只是“时势造英雄”般，也就是说国产手机实现弯道超车主要是因为三星这头大象落后了。当然，时机固然重要，但时机也是留给有所准备的人，国产手机在市场中的表现之所以能够有这么大幅度的提升，主要还是因为其硬实力的提升，这不仅从国内手机市场的用户对国产手机态度的转变上可以看出，就连美国手机市场的用户也都纷纷开始认可并使用国产手机。

　　除此之外，政策释放宽带4G发展红利。工信部日前发布的“宽带中国”2015专项行动的意见，在意见中明确提出了2015年要实现新增2亿4G用户数的目标。据此前工信部透露的信息，今年三大电信运营商用于网络基础设施的投资将高达4300亿元。由于网络覆盖面的扩大，宽带使用者将进一步增加。数据显示，截至7月底，全国4G用户数超过了2.5亿户，移动互联网的用户数达到9.37亿户。不难看出，国内4G用户的快速发展将为国产手机厂商的发展创造了机会，尤其巨大的市场需求带来快速增长的用户换机率，直接为国产手机厂商提供了发展契机。

　　市场增长放缓，淘汰加速

　　实际上，国产手机市场留给新兴手机硬件创业者的时间不多了。市场研究公司 Gartner 日前表示，中国的手机销量首次在第二季度下降。中国是世界上最大的手机市场。该公司表示，中国智能手机的销量在第二季度比上年同期下降了 4%。Gartner 公司研究总监 Anshul Gupta 表示，“中国已经达到饱和，它的手机市场基本上是由由于替换手机，第一时间购买者较少”。

　　在4G手机普及的2015年，国产手机的表现早已超越之前，甚至大大超出了市场的预期不过，与3G时代相比，国产4G手机同质化依然明显，这从近期国内手机市场中新出的国产手机产品千篇一律的外形设计中便可以窥视。如今，手机行业的发展进入瓶颈，尤其是在工艺水准上，以及很难实现什么大的突破，三星的式微正是这个原因，而霸主苹果也陷入难有创新的尴尬。

　　因此，国产手机厂商亟待进一步加大核心技术的研发投入，在外观设计、用户体验、品牌价值提升等方面下足功夫。只有创新，包括服务创新、硬件创新、核心技术创新等，才会在日后更加激烈的竞争中积累出更多的品牌和口碑势能。

作者：龚燕玲 来源：通信信息报