计算广告学介绍

什么是广告？

广告是由确定的出资人通过各种媒介进行有关产品（产品，服务，和观点）的，通常是有偿的，有组织的，综合的，劝服性的非人员的信息传播活动

广告的主体？

出资人即广告主，媒介（medium）,受众

广告的本质功能？

是借助某种有广泛受众的媒体力量，完成较低成本的用户接触（reach）

广告的两种（品牌广告，效果广告）

品牌广告：通过独特良好的品牌和产品形象，目的在于提升较长时间内的离线转换率。

效果广告：短期内的用户转化行为诉求的广告，用户转换行为：购买，注册，投票，捐款。