网页转化率实战破解—鼠标轨迹

导读：如何提高网页转化率？网页转化率和什么因素有关？鼠标轨迹如何提高网页转化率



在网络大数据背景下，近日，一款炙手可热的网站第三方智能测试工具悄然引发业界关注，凭借其精确的用户行为轨迹收集和数据分析模型，将线上用户页面浏览的操作轨迹、选择心理、浏览习惯和偏好等，通过可视化的轨迹模型一一呈现。 作为业内用户行为轨迹分析最前沿的测试技术——“鼠标轨迹因其能对用户消费心理和行为模式做出深度洞悉和准确预判，对分析复杂页面的用户行为，提升网页转化率大有裨益，开始逐渐受到互联网界的热烈追捧。

优化网站架构，抢占用户先机

据互联网专家刘志军介绍，“鼠标轨迹”技术（http://ut.truben.com/ ）能在用户复杂的页面跳转和访问路径过程中生成清晰的访问轨迹，而延伸的“热点图”技术，则用于分析用户活动热区，通过不同颜色显示不同区域的点击热度，更加直观地反映用户的兴趣点。

从宏观层面来讲，“鼠标轨迹”技术将用户浏览行为可视化，清楚明白地向开发者反映，用户在整个网页浏览过程中的先后路径、停留时间、点击位置、操作间隔、访客来路页面和去向页面。结合用户停留时间参数，经过数据挖掘分析，开发者通过“鼠标轨迹”技术就能很便利地知晓网站在用户操作流程、架构功能、交互设计、内容等方面设计是否合理，以及包括文案、视觉、交互设计等在内的用户体验策略是否存在问题，并通过熟络的用户访问行为分析，迅速建立起更有针对性的目标客户个性化服务体系，从用户需求出发抢占先机。

比如，“鼠标轨迹”工作人员通过对微博用户进行实战分析，结果显示微博用户在每天的睡觉前、早起上班路上、下班晚饭时间、午休时间这几个时间点最为活跃，内容也最为轻松，是用户最为放松戒备的时候，掌握了这些用户的浏览习惯、偏好、兴趣点以及浏览需求，企业就可以在对应的时间段推送有针对性的推广和营销活动。

跟进大数据战略，提升网页转化率

很多企业做线上营销推广，还延续着老旧的互联网套路，总觉得网站只要有点击率就万事大吉了，其实真正的销量=访客数*成交转换率*客单价，当我们花费了大量的金钱和时间成本，却没有把流量成功做转化成销售额，再多的点击率也无济于事，只有网页转化率上去了才是真正成功的营销。

那么企业如何才能提高网站可用性和转化率？如何才能防止用户流失，把用户留在页面，并且进一步促使用户持续收藏、注册、登录、社交分享及购买等转化行为？

美国互联网行业专家告诫中国各大企业主，网络营销已进入数据驱动的营销时代，也就是大家常说的大数据时代。越多掌握数据，越快掌握数据分析方法，企业便越能在未来取得竞争优势。

“鼠标轨迹”(”（http://ut.truben.com/ ）)技术，能从海量的用户行为数据中准确挖掘分析出用户的兴趣及行为，保障营销推广精准发放的同时，有利于改善用户体验，进行了网站页面的快速迭代优化，做到营销的整体精细化管理。基于大数据做出的分析，将会使在线企业的营销决策行为日趋科学理性，而不是像过去更多凭借经验和直觉做出决策，有利于精确匹配企业、产品和线下用户的接驳点，迅速提升网页转化率，在企业网络营销实战中产生实际效益。