微信营销不可随便套用微博模式的原因
2015-08-19 14:48
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今天微信的用户已经逼近4亿,可以说微信有着非常强大的资源。之前玩微信,只是朋友之间聊个天,发个朋友圈,后来公众号出现,微信营销的价值得以凸现。现在多家公司、企业、商家都用利用微信做营销。但是微信营销毕竟才问世不久,商家并没有太过的经验可以学习借鉴,因而,大部分的商家都只是简单的沿用微博营销的模式。殊不知,这种只是简单的套用并不能带来成功,微信营销是有别于微博营销的。这是由微信和微博不同的性质决定的。
1、传播属性不同
微信是一对一的信息推送,推送到达率为100%。
微博是广式传播,即使用户加了关注,也未必能看到该账户的信息。
2、粉丝属性不同
微信是精准的人群覆盖,关注者是高粘性用户。
微博的粉丝是基于兴趣的关注,粘性较低。
3、传播时间的同步性不同
微信有实时提醒功能,因而它的传播具有同时性。
微博是默认时间排序,可通过智能排序、热门微博、搜索等功能实现差时传播。
4、阅读信息的方式不同
微信用户关注一个账号就可接收来自于它的信息,自主选择的空间小,除非进行屏蔽设置。
微博的阅读近似于关注订阅,通过分组功能,我们可以轻松选择是否阅读该信息。 因而,由以上所总结的不同点我们可以设想一下,假如用微博的模式经营微信,每天大量的发信息推送,用户就会感觉被骚扰,烦不胜烦,最后就会设置信息屏蔽,甚至取消关注。 总之,微信是一个新战场,保守地套用微博模式是不可取的,微信营销需要更多创新。
1、传播属性不同
微信是一对一的信息推送,推送到达率为100%。
微博是广式传播,即使用户加了关注,也未必能看到该账户的信息。
2、粉丝属性不同
微信是精准的人群覆盖,关注者是高粘性用户。
微博的粉丝是基于兴趣的关注,粘性较低。
3、传播时间的同步性不同
微信有实时提醒功能,因而它的传播具有同时性。
微博是默认时间排序,可通过智能排序、热门微博、搜索等功能实现差时传播。
4、阅读信息的方式不同
微信用户关注一个账号就可接收来自于它的信息,自主选择的空间小,除非进行屏蔽设置。
微博的阅读近似于关注订阅,通过分组功能,我们可以轻松选择是否阅读该信息。 因而,由以上所总结的不同点我们可以设想一下,假如用微博的模式经营微信,每天大量的发信息推送,用户就会感觉被骚扰,烦不胜烦,最后就会设置信息屏蔽,甚至取消关注。 总之,微信是一个新战场,保守地套用微博模式是不可取的,微信营销需要更多创新。
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