广告基本知识-搜索,广告与推荐的比较
2015-06-29 18:07
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搜索,广告与推荐的比较
搜索 | 搜索广告 | 显示广告 | 推荐 | |
首要准则 | 相关性 | 投资回报率(ROI) | 用户兴趣 | |
其他需求 | 各垂直领域 独立定义 | 质量,安全性(Safety) | 多样性(diversity),新鲜度(freshness) | |
索引规模 | ~十亿级 | ~百万级--千万级 | ~百万级 | ~百万级--亿级 |
个性化 | 较少的个性化需求 | ~亿级用户规模上的个性化 | ||
检索信号 | 较为集中 | 较为丰富 | ||
Downstream优化 | 不适用` | 适用 |
一些文章中把推荐(recommendation)和个性化(personalization)视为同义词,但个人认为两者还是有所不同,个人认为个性化是推荐的一个准则,但推荐还有其它准则,比如多样性,新鲜度,三者结合,才会有很好的效果。比如一个从不关心军事的用户,但如果因钓鱼岛问题而进行战争时,对于这种非常重要的新闻时,推荐应该将这种新闻推荐给这个用户。
推荐和广告比较大的区别是:推荐进行的是同质化的推荐,比如在买商品的时候推荐商品,在看新闻的时候推荐其它新闻。另外推荐还有优化流(downstream)的概念,比如用户在看新闻时,会根据推荐跳到另一个新闻页面,而在这个新闻页面上可以继续推荐,优化流是指优化整个根据推荐看新闻过程的点击率。而对于广告来讲,推荐出的广告点击后,就跳到目标页面了,就不可能有优化downstream的机会了。
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