也说原生广告(一)
2014-10-28 11:24
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所谓原生广告就是相对普通的的广告而言广告而言的,比如下图这种啊,就是红果果的硬广告的。除了网页,在手机aap和
看视频的时候都会遇到的各种广告(优酷那个倒计时伤不起的,你看人家youtube
不是会员都能跳过去)。
搜索广告
banner广告
这种广告的都有鲜明的特点就是能够的鲜明的特点。就用户能够清晰的分清楚那块是内容,那块是广告。这种傻大黑粗的方式的,继承了源自平面的光荣传统,当然互联网广告中CPD
结算模式,也来源于此。
那么所谓原生广告(native Native advertising),就是从视觉上,和内容混为一体,傻傻分不清楚。这些广告,有些会标注xx
赞助。如:微博和和qq空间上,有些干脆直接就,就是软文。比如手机评测那种。(这次不牵涉到罗永浩和王自如,请勿自行脑补)
下面给出wiki
中原生广告的定义:
原生廣告(英语:Native
advertising)是網路廣告的一種,藉由產生有價值的內容,期望在消費者的體驗中獲得關注[1]。
原生廣告的概念有些類似廣編廣告,通常執行者可能會試圖編輯一份包含圖文報導的訊息或文章,創造讓消費者覺得有價值的內容,並且讓消費者願意進一步閱讀或接收訊息。例如在Facebook 就以「動態贊助」
或「建議貼文」的方式經營原生廣告平台[2],而品牌廣告主也可以在Facebook上面藉由經營「粉絲專頁」或製作「應用程式」的方式發佈原生廣告。但原生廣告的平台不僅限於Facebook,包括Twitter、Plurk、Youtube、Pinterest、Instagram等社群訊息平台,都有可能作為原生廣告發佈的媒體。
IAB advertising playbook
中将原生广告的总结下面的几种类型:不仅仅将我们认为类似微博推广,搜索广告的等。这个定义还是十分广泛。比如,雅虎的信息流广告,那里是原生啊,硬生生的将广告出入到feed
里面。根本木有上下文相关啊。
关于原生广告,工业界对其问题,IAB
总结如下
1 FORM – How does
the ad fit with the overall page design? Is it in the
viewer’s
activitystream or not in-stream?
是否需要适合的页面设计的,是否应该出现用户的信息里面流。
2 FUNCTION– Does the ad
function like the other elements on the page in which it
is
placed? Does it deliver the same type of content
experience, e.g., a video on a video
page or story among stories, or is it
different?
原生广告是否应该和页面的上其他元素行为一致,是否应该传送传送同样类型的内容。
比如,视频在一个视频页上,故事在一个故事页面上
3 INTEGRATION – How well do
the ad unit’s behaviors
match those of the surrounding
content? Are they the same, e.g., linking to an on-site
story page, or are new ones
introduced?
[/b]原生广告是否应该和周围元素保持行为一致,比如
都连接在站内页面,还是引入一个站外页面
4 BUYING &
TARGETING[/b]– Is the ad
placement guaranteed on a specific page, section, or site, or will
it be delivered across a network of sites? What type of targeting
is available?[/b]
在那个页面?那种位置?
或网站进行投放,什么类型的定向是可接受的。
5 MEASUREMENT – What
metrics are typically used to judge success? Are marketers more
likely to use top-of-the-funnel brand engagement metrics (e.g.,
views, likes, shares, time spent) or bottom funnel ones (e.g.,
sale, download, data capture, register, etc.?)
应该按照何种标准进行评估,一个运营人员更习品牌推广的漏斗顶层(比如
曝光,喜欢,
分享,
使用时间),还是底层(比如
现在,数据捕获,注册
等等
6 DISCLOSURE – Is the
disclosure clear and prominent?
这个6个问题提供一个框架,是的产业界能够在在同一的标准下,但是标准下进行问题讨论。在openrtb
2. 3 中,IAB
并没有给出具体的创意规范。但是IAB
至少对什么是原生广告,定出标准
好吧,翻译的文档是相当的生硬,接下来的几篇博文,将会对不同类型的原生广告进行讨论,大多数内容
来自与IAB.
Advertising playbook
看视频的时候都会遇到的各种广告(优酷那个倒计时伤不起的,你看人家youtube
不是会员都能跳过去)。
搜索广告
banner广告
这种广告的都有鲜明的特点就是能够的鲜明的特点。就用户能够清晰的分清楚那块是内容,那块是广告。这种傻大黑粗的方式的,继承了源自平面的光荣传统,当然互联网广告中CPD
结算模式,也来源于此。
那么所谓原生广告(native Native advertising),就是从视觉上,和内容混为一体,傻傻分不清楚。这些广告,有些会标注xx
赞助。如:微博和和qq空间上,有些干脆直接就,就是软文。比如手机评测那种。(这次不牵涉到罗永浩和王自如,请勿自行脑补)
下面给出wiki
中原生广告的定义:
原生廣告(英语:Native
advertising)是網路廣告的一種,藉由產生有價值的內容,期望在消費者的體驗中獲得關注[1]。
原生廣告的概念有些類似廣編廣告,通常執行者可能會試圖編輯一份包含圖文報導的訊息或文章,創造讓消費者覺得有價值的內容,並且讓消費者願意進一步閱讀或接收訊息。例如在Facebook 就以「動態贊助」
或「建議貼文」的方式經營原生廣告平台[2],而品牌廣告主也可以在Facebook上面藉由經營「粉絲專頁」或製作「應用程式」的方式發佈原生廣告。但原生廣告的平台不僅限於Facebook,包括Twitter、Plurk、Youtube、Pinterest、Instagram等社群訊息平台,都有可能作為原生廣告發佈的媒體。
IAB advertising playbook
中将原生广告的总结下面的几种类型:不仅仅将我们认为类似微博推广,搜索广告的等。这个定义还是十分广泛。比如,雅虎的信息流广告,那里是原生啊,硬生生的将广告出入到feed
里面。根本木有上下文相关啊。
关于原生广告,工业界对其问题,IAB
总结如下
1 FORM – How does
the ad fit with the overall page design? Is it in the
viewer’s
activitystream or not in-stream?
是否需要适合的页面设计的,是否应该出现用户的信息里面流。
2 FUNCTION– Does the ad
function like the other elements on the page in which it
is
placed? Does it deliver the same type of content
experience, e.g., a video on a video
page or story among stories, or is it
different?
原生广告是否应该和页面的上其他元素行为一致,是否应该传送传送同样类型的内容。
比如,视频在一个视频页上,故事在一个故事页面上
3 INTEGRATION – How well do
the ad unit’s behaviors
match those of the surrounding
content? Are they the same, e.g., linking to an on-site
story page, or are new ones
introduced?
[/b]原生广告是否应该和周围元素保持行为一致,比如
都连接在站内页面,还是引入一个站外页面
4 BUYING &
TARGETING[/b]– Is the ad
placement guaranteed on a specific page, section, or site, or will
it be delivered across a network of sites? What type of targeting
is available?[/b]
在那个页面?那种位置?
或网站进行投放,什么类型的定向是可接受的。
5 MEASUREMENT – What
metrics are typically used to judge success? Are marketers more
likely to use top-of-the-funnel brand engagement metrics (e.g.,
views, likes, shares, time spent) or bottom funnel ones (e.g.,
sale, download, data capture, register, etc.?)
应该按照何种标准进行评估,一个运营人员更习品牌推广的漏斗顶层(比如
曝光,喜欢,
分享,
使用时间),还是底层(比如
现在,数据捕获,注册
等等
6 DISCLOSURE – Is the
disclosure clear and prominent?
这个6个问题提供一个框架,是的产业界能够在在同一的标准下,但是标准下进行问题讨论。在openrtb
2. 3 中,IAB
并没有给出具体的创意规范。但是IAB
至少对什么是原生广告,定出标准
好吧,翻译的文档是相当的生硬,接下来的几篇博文,将会对不同类型的原生广告进行讨论,大多数内容
来自与IAB.
Advertising playbook
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