手把手教你设计广告竞价系统【6】

2）广告投放展示相关介绍

                  

接上一篇，广告的投放展示是个很复杂的行为，例如：用户搜索关键词“汽车美容”，对于竞价了“汽车”、“美容”、“汽车美容”、“汽车保养”、“美容美发”的关键词，怎么样出输入才是最合适的。怎么样才合适应该是分析用户的搜索行为，作为信息呈现，不管是通过关键词竞价的信息呈现也好，还是一般的信息满足大部门用户的需求显得尤为重要。
   

产品经理在设计的广告投放展示规则的时候，一定要充分借鉴做搜索引擎、搜索产品的相关经验。务必在规则指定的逻辑层面做好相应的工作，如果用户搜索的关键词“汽车美容”，同样的你输出的123依次为：“汽车”、“美容”、“汽车美容”，这样的权重显然是不对的，不能满足用户需求的，一定要充分匹配、再部分匹配、再相关分词匹配，（如百度下图：）
           


            
那具体的规则怎么定，算法怎么出？看到此的产品经理们可以多思考思考，宗旨我已经和大家说了。现在流行的所谓语义分析，其实就是在N个网民、N次搜索检索行为中通过大量的运量分析出网民更想要的大致意图，而不是仅仅的分词概念。

         

还有前面提到的广告主在提交关键词的时候，我们可以通过“智能匹配”更好的对其关键词进行处理，还有一种做法还可以是：“关键词推荐”。简单的举例：苦力强狒狒，是一个汽车厂商的广告主，他在添加了关键词“汽车美容”的时候，系统可以智能的告诉他，“当前热门点击的汽车类关键词还有：“汽车保险”、“汽车租赁”“汽车4S”、“汽车养护”或者通过行业词库出：“奥迪”、“尼桑”、“广本专卖”等等，我们好再回到广告投放话题。
            

作为一个很重要的机制：CTR就是一个很好的处理“防恶意行为”的因素。CTR指数到底从由哪几个方面、有哪些制约因素构成？每个层面或每个隐私的权重怎么配比？
1、最终排名（综合竞价指数）=Ctr×Price×***
2、Ctr=(n1+N2……) ×***
应该来说这个是很几个公式组成的一个相对比较综合的规则公式。

                  
广告投放过程中，广告排名-如果采取自动竞价在一定程度还可以和该关键词的投放价格上限，或者和当天广告的消费上限密切相关。所以很可能到一定时候因为ABC或其它原因广告竞不上去、或广告停止投放次日又恢复投放的情况。

    
那对于这部分总结一下，产品经理着重解决的问题：1、出什么广告，如何准确靠谱的出广告？；2、在那出广告，广告怎么个出法？其实这是广告投放的2个重要的组成，如果能把这两个问题很清晰的解决掉，那就很可以了。