Intel力推低价平板策略的利好与隐忧

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2013年，半导体业巨头英特尔(Intel)推出了CTE计划，通过一系列的市场推广和大力扶持，提供包括资金、设计、人员、供应链、客户等措施，开始杀入深圳平板产业。CTE为China
Technique Ecosystem的缩写，可以理解为中国技术生态环境和中国白牌产业链，结盟十四家深圳本土的平板厂商包括比亚迪、实义德、创智成、汉普、亿道、德天、蓝魔、台电、广和通、微步、天智伟业、炜疆等等。支持原创，鄙视抄袭，请访问《国际电子商情》网站www.esmchina.com

Intel力推低价白牌平板

Intel大举进入平板领域的动作可以理解，因为PC的份额正在连年下降，Intel必须做出应对以免沦为纯粹的半导体代工厂商。根据市场研究机构Gartner的报告，2013年全球平板电脑总销量达到了1.954亿台，其中Android平板电脑售出1.21亿台，拿下了62%的市场份额；苹果公司的iPad售出7,040万台，市场份额下降至36%；Windows平板电脑售出了403万台，市场份额虽有所上升，但仅为2%。其中Windows平板电脑几乎全部采用Intel处理器。由于基础太弱，2013年Intel平板的增长速度并不理想。

就在Intel一年一度的IDF大会前夕，Intel终于迈出了更加激进的步伐。在与方案公司微步电子合作进行的发布会上，Intel不但透露出2014年要出货4,000万台平板的目标，同时也公布了针对Android低端平板的产品线。此前英特尔移动设备产品主要采用的是Bay
Trail系列芯片，总共有三个版本，分别为Bay Trail T、Bay Trail M、Bay Trail D，其中M和T的性能最强，主要针对需要强劲性能和续航的平板、二合一设备等。

此次英特尔推出针对Android系统的低成本平台。V0版本的BayTrail-Entry四核处理器即将推出，两款芯片型号分别为Z3735D、Z3735E，两者主频均为1.83GHz。前者可支持2GB内存，1920×1200分辨率，而后者仅支持1GB内存，1280×800分辨率。今年二季度，Intel还会推出支持Android系统的BayTrail-Entry V2.1版四核处理器：Z3735F和Z3735G。与之前的Z3735D和Z3735E相比，后两者的优势在于可以支持6层板。此外还有支持Windows系统的BayTrail-Entry
V2.1版四核处理器。另外在今年的三季度，Intel还将推出3G平板平台，四季度的时候还会推出LTE平板平台。到今年年底，Intel还将推出两款下一代的平板CPU。

多项优惠政策，价格杀到299元

“在平板(领域)，英特尔是挑战者。”这是Intel平板事业部总经理杨彬的话，这句话代表了Intel已经正视自己在平板领域的占有率低的事实。在4月深圳举行的IDF大会上，Intel公布了各项优惠政策：如提供营销支持，提供十亿美金的补贴计划，其中核心品牌厂商拿到补贴会很多，尤其是“AP芯片免费送”这样的“大杀器”，更是对不少厂商具有吸引力。支持原创，鄙视抄袭，请访问《国际电子商情》网站www.esmchina.com

Intel平板事业部总经理杨彬

杨彬表示，为了能够真正“接地气”，Intel向竞争对手学习了许多东西。一方面Intel会提供参考设计和产业支持：包括参考设计开发、设计工具和生产工具，提供参考设计文档，元器件***L目录等。另一方面Intel也会提供更多的外围器件支持。此外，Intel也发挥自身优势，将销售和营销支持的力度加大。其中包括线上线下销售渠道营销支持、数字营销、广告和公关、企业和行业推广，以及把客户产品推广到全球渠道中去。

不过，Intel既然将目标定位为中低端并且要冲量，那么不可回避的就是价格问题。Intel目前采用的方式是自己做公板PCBA，然后交给方案厂商来做系统优化和服务。从微步电子报出的PCBA价格来看：基于Clover Trail+双核的S78B的PCBA的价格为26.99美元(约合人民币168元)，S70A的PCBA价格更是低至了19.99美元(约合人民币124元)。根据这个PCBA的价格，整机价格最低可以做到299元。从这一点来看，Intel平板已经非常有性价比了，并且有和ARM平板一较高下的能力。

Intel低价计划的隐忧

然而并不是所有厂商都对Intel的计划感到心动。深圳市南巨计算机有限公司总经理黄灏霖表示，目前Intel是要份额不要利润，所以能够抛出299元的价格。从短期来看，Intel会得到市场份额，但是从长期来看，Intel丢掉的是长久以来积累的品牌和口碑。支持原创，鄙视抄袭，请访问《国际电子商情》网站www.esmchina.com

深圳市南巨计算机有限公司总经理黄灏霖

“低端也不是想做就能做的。能把产品做到最低价，不是靠撒钱和芯片免费就能解决的，需要整个供应链的配合。做Intel需要的外围器件比较多，设计复杂难度又大。而且很多器件是独家的，没有替代品。”黄灏霖认为，未来Intel需要在供应链上做长期的投入才有可能真正将价格降下来，而不是采用现在补贴的方式。

另外，由于Intel采用的是公板模式，目前包括微步、顶星、创智成在内的方案厂商都采用Intel提供的PCBA。这种方式全志曾经采用过，不过由于Intel的公板技术要求高，开发难度大，目前基本上很少有方案公司能真正量产。另外从目前国内安卓平板市场来看，特别是在全志、瑞芯微等国产平板芯片商推出86V、Q8等低端、低质的公板公模冲击下，平板电脑已经沦为低廉的数码产品。Intel的公板很有可能掀起新一轮的价格战，而价格战中最终受伤的依然将是Intel的方案厂商。