史玉柱,营销,起伏,广告,抓住人性
2014-01-31 16:58
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踏实干活,营销天赋。无往而不利的“三板斧”:吃透消费者、抓住人性的弱点以及恶俗广告
后来的成功,其实就是两点,踏实,把握精髓。
关于踏实:
人在低谷的时候可以看清别人,看清自己。史玉柱在低谷的时候学会了果断地放弃,制定了后来巨人的规章制度,更重要的是,反思和总结了自己的教训。于是他学会了三件事:试错,专注,稳定发展。
关于把握精髓:
经历了大起大落的史玉柱,对他要做的事情看得很透彻。抓住事情的本质,主要矛盾。
他知道,营销的精髓,就是销给谁。
重视目标客户
对客户了解多少?哪些客户对利润贡献最大?年贡献多少?这些客户有什么共同特征?能不能依据这些特征再找到类似的客户?对这些客户,有没有增强粘度的措施?哪些客户是潜力股?客户有没有帮企业做宣传?愿不愿意在没有好处的情况下(指提成或优惠等)向自己的亲朋好友推荐?等等。
广告的目的,就是拉动销量。
关于拍广告,广告创意要最了解产品的人来做
没有持续性积累能量的广告不是好营销,那只是曝光。(明星代言让人记住了明星,形象广告让人记住了形象,都不是成功的广告,应该让人记住产品的广告,而且这个产品能够在一个普遍需求的基础上被快速唤醒联想,比如“送礼--脑白金”)
游戏的精髓,就是细节+策划。
玩家的需求,就是荣耀、目标、互动、惊喜。
投资的精髓,就是价值升值。”拥有伟大的公司,然后什么都不做“(查理芒格)。企业发展成功的关键是抓住了人性,无论是内部团队的利益机制还是外部客户的付费心理。(游戏玩家的需求是荣耀,目标,互动,惊喜;内部员工要带一程,送一程,充分授权,最后利益捆绑) 只认功劳,”未来创业者的两大素质“之一,悟性。
悟性,我的理解是两点,不停地学习,不停地反思。
说白了就是俩字,琢磨。
平常心
想看,所谓 宠辱不惊,胜不骄败不馁,不过就是平常心而已。能做到这个,才能在面对诱惑的时候保持清醒,在面对灾难的时候从容不迫。不因期末考试而抱佛脚,不因没有考试而不听课。不晚睡晚起放纵自己,不没事找事懒惰懈怠。换句话说,平常心,也就是每天都有稳定的进步。坚持下去,这就是查理芒格推崇备至的思想,复利。
后来的成功,其实就是两点,踏实,把握精髓。
关于踏实:
人在低谷的时候可以看清别人,看清自己。史玉柱在低谷的时候学会了果断地放弃,制定了后来巨人的规章制度,更重要的是,反思和总结了自己的教训。于是他学会了三件事:试错,专注,稳定发展。
关于把握精髓:
经历了大起大落的史玉柱,对他要做的事情看得很透彻。抓住事情的本质,主要矛盾。
他知道,营销的精髓,就是销给谁。
重视目标客户
对客户了解多少?哪些客户对利润贡献最大?年贡献多少?这些客户有什么共同特征?能不能依据这些特征再找到类似的客户?对这些客户,有没有增强粘度的措施?哪些客户是潜力股?客户有没有帮企业做宣传?愿不愿意在没有好处的情况下(指提成或优惠等)向自己的亲朋好友推荐?等等。
广告的目的,就是拉动销量。
关于拍广告,广告创意要最了解产品的人来做
没有持续性积累能量的广告不是好营销,那只是曝光。(明星代言让人记住了明星,形象广告让人记住了形象,都不是成功的广告,应该让人记住产品的广告,而且这个产品能够在一个普遍需求的基础上被快速唤醒联想,比如“送礼--脑白金”)
游戏的精髓,就是细节+策划。
玩家的需求,就是荣耀、目标、互动、惊喜。
投资的精髓,就是价值升值。”拥有伟大的公司,然后什么都不做“(查理芒格)。企业发展成功的关键是抓住了人性,无论是内部团队的利益机制还是外部客户的付费心理。(游戏玩家的需求是荣耀,目标,互动,惊喜;内部员工要带一程,送一程,充分授权,最后利益捆绑) 只认功劳,”未来创业者的两大素质“之一,悟性。
悟性,我的理解是两点,不停地学习,不停地反思。
说白了就是俩字,琢磨。
平常心
想看,所谓 宠辱不惊,胜不骄败不馁,不过就是平常心而已。能做到这个,才能在面对诱惑的时候保持清醒,在面对灾难的时候从容不迫。不因期末考试而抱佛脚,不因没有考试而不听课。不晚睡晚起放纵自己,不没事找事懒惰懈怠。换句话说,平常心,也就是每天都有稳定的进步。坚持下去,这就是查理芒格推崇备至的思想,复利。
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