由杨幂大婚报道引发的媒体生态思考

　　文/瑞莱观点

　　如果拿到一个独家消息，你会怎么去做?在传统媒体时代，你可能会拨打热线电话，获取作为线人的稿费，但在互联网时代，你可能会发微博、微信，去获取更多的转发量、点击量和关注度。

　　但这，在目前的媒体生态下，也许都只是其中的一部分。

　　“杨幂大婚”折射信息传播新思维

　　刚刚过去的一周，娱乐头条无疑是“杨幂大婚”。从宣布举行婚礼，到当天的婚礼现场，各家媒体使出浑身解数一线直击。作为东楼的女神，那天自然也没免俗，在各大网络狠狠追星了一把，而且发现了一个很有意思的现象。

　　先晒出几张图。



　　【报道来源：新浪娱乐】



　　【报道来源：搜狐娱乐】



　　【报道来源：腾讯娱乐】

　　从这三家门户网站来看，对于这起娱乐事件，无外乎还是一种常规的报道，内容就是在现场报道、花絮等，形式就是文字、图片还有视频，而且因为这次杨幂大婚前所未有的开放，大家都在现场并没有所谓的独家报道，只有摄像机机位和拍摄角度不同而已，新闻内容如出一辙。

　　但其中有意思的是腾讯娱乐，在专题中有了个“微视直播”的栏目。点击进去是参加婚礼的嘉宾，陆续拍摄分享的一些8秒视频，内容包括婚房布置、化妆、伴娘祝福、婚誓及私密夜宴等“第一现场”信息，这倒和一些公开的视频有些不一样了，颇有些独家爆料的赶脚。而这些独家视频，第二天也被很多其他媒体所引用，特别是杨幂新婚独家微视有上百条被各大卫视、视频网站等媒体以及各种社交网站使用，播放量在4小时内即破千万。

　　看到这活生生的爆料，可能有些在现场的娱记们，早已被后方主编骂了个狗血淋头了，要知道这类大事件，不怕大家都没有，就怕别家有你没有，漏报新闻可是所有媒体的大忌。记得之前大S与汪小菲的婚礼，安保的严格所有记者们都吃了闭门羹。既然大家都进不去拍不到，那也就罢了，但谁料到，某家网媒的老总也在婚礼现场，曝光了婚礼内场照片，曝光速度堪比直播，这可让媒体们炸开了锅，直接在现场飙起了脏话。但飚完脏话后也没用，该做的还是得做，一窝蜂的根据照片马上写稿，唯恐慢了半拍。

　　确实如此，传统的娱乐媒体记者获得内容的方式堪称苦逼。深夜去机场蹲守，假扮路人去商场埋伏，在明星的豪宅大院的墙根下偷偷潜伏，不但挨饿受冻的抓独家新闻，还得不到媒体人应有的被尊重，甚至被明星鄙视的称为“狗仔”。

　　再谈媒体生态及媒体生存

　　说完娱记这些媒体人的遭遇，不得不又回到目前媒体的生态上。尤其是近期新闻晚报的关张，中国经营报取消广告部后构建的大平台思路，传统媒体可说是处于一种前所未有的焦虑中。

　　或许在很多人眼中，传统媒体和新媒体的这种界限，表现得还是比较明显，在信息的传递上，传统媒体代表的是权威性以及深度性，而网站、微博等新媒体则代表的时效性和浅阅读。这种思维甚至一度影响各个媒体大佬，让传统媒体的转型踟蹰不前。但如今看来，因为可以低成本的转载平媒信息，获益更多的却是这些网络媒体，人们越来越多的从网络、微博以及新闻客户端去获取消息。

　　当认识到这点后，很多传统媒体就开始迈开步子去向新媒体转型，大打改革牌，好像和新媒体融合后，就能救自己的命一样，这不得不让人再次呵呵。君不见媒体融合已经谈了N年了，但真正能做起来的不多，有的虽然成立了新媒体部，但还是两块牌子一套人马，朝九晚五的下班，做的是把电子版的内容搬到网上，摘编下其它网站新闻的工作。正如我之前写的一篇《如何用互联网思维打造一台晚会》的文章，里面提到如果没有一种颠覆性的思路，依然还是死路一条，只是时间早晚问题。

　　但从另一方面说，在这个信息爆炸甚至有些泛滥的社会，独家和优质内容已然成了稀缺品，而传统媒体最重要的，还在于这些优质内容的获取与输出，但在互联网时代，如何实现这种信息获取与输出的价值最大化，能够做到“人无我有，人有我新”，则更值得深思。

　　从这次杨幂大婚的报道中，我们能够看到一些新的思考角度，那就是新闻事件中的优质内容，往往会散落在一些不经意的平台上，这似乎也成了以往“新闻线人”另一种价值的延伸。这个内容，会成为跟进报道的一个线索，又或成为本身内容报道的一部分，又或者成为内容聚合的一个引爆点。

　　如此来看，不管如何时代，信息传递的“内容为王”依然不过时，只是表现的形式不一样了。