四大门户Q3财报深度解读：惊喜与惊吓共存

每年各大企业财报公布的时刻都是最引人注目的时候，财报的发布意味着这一时段企业的表现将被放置在镁光灯下任人评判。而且财报也能够成为企业调整未来发展方向的重要凭据，也直接影响着投资人的信心。近日，国内四大互联网门户——腾讯、新浪、网易和搜狐都发布了2013年第三季度财报。
这四大门户几乎占据了国内互联网的半壁江山，而且旗下产品几乎覆盖了国内互联网生活的方方面面，与数以网民也息息相关。因此，财报一经发布，就引来诸多关注。究竟这四大门户今年第三季度的财报反应出哪些问题，又给出怎样的惊喜，不妨让我们一一评判。
腾讯：一枝独秀中又有隐忧
腾讯腾讯公布的截至2013年9月30日未经审核的财报显示，其2013年第三季度总收入为155亿元人民币，同比增长34.4%；净利润为38.7亿元人民币，同比增长20%。与其他三大门户发布的2013年第三季度财报相比，腾讯不管是总收入还是净利润都远远超出，可谓一枝独秀。
在具体营收上，腾讯的增值服务收入为人民币116.4亿元，比上一季度增长8.2%，比去年同期增长24.9%——增值服务收入占2013年第三季度总收入的74.9%，可见腾讯对QQ极其附属产品的依赖。
网络游戏收入同比增长35.4%，达到人民币84.243亿元。该项增长主要反映国内PC游戏及新游戏的贡献，以及国际收入的增长。
网络广告业务收入为人民币13.9亿元，比上一季度增长7.2%，比去年同期增长36.9%——QQ的威力依旧不可小觑，流量依然巨大。此外，还受社交网络效果广告及网络视频广告收入显著增长的推动，而传统品牌展示广告的收入亦有所推动。
电子商务交易业务收入为人民币23.6亿元，比上一季度增长7.3%，比去年同期增长108%——虽然拍拍无法与淘宝相比就是地上的萤火虫，但易迅商城的表现却是亮点。此外，虽然电子商务交易收入上升幅度较大，甚至已超过网络广告的收入，但在抛除研发、市场、行政等费用之后，盈余仍然不大。即使单纯从收入上来看，腾讯旗下的电商仍然在各大电商中属于追随者行列，腾讯的电子商务前路仍然漫漫……
在具体的平台数方面，QQ总月活跃账户8.156亿，比上一季度下降0.4%，比去年同期增长4.0%——QQ用户数的增长几乎已经达到极限，在用户数上已经没有太大潜力可以挖掘。如何在目前的用户中挖掘消费潜力，打好手中的牌，才是腾讯更应该考虑的问题。
QQ空间的月活跃账户数达到6.233亿，比上一季度下降0.5%，比去年同期增长5.1%——这意味着虽然QQ空间依然是最大的网络社区，但已经开始有下降的趋势。原因就在于QQ空间依然属于半开放空间，只适合QQ好友之间交流，并不像微博那样具备全公开性质。下一步如何走，决定着QQ空间的命运。
QQ游戏平台最高同时在线账户数为820万，比上一季度下降2.4%，比去年同期下降12.8%——QQ游戏的下滑还是很明显的，虽然幅度看起来不大，但因为基数较大，所以用户量下降的还是非常大，这源于移动平台游戏、PC网游、页游等的强力冲击。
增值服务付费的注册帐户数为8900万，比上一季度下降9.8%，比去年同期下降17.2%——很多用户都看清了QQ增值服务的本质，只使用基本功能，这对腾讯来说也许是致命的。一旦产生连锁反应，利润的下滑几乎是板上钉钉。
微信和WeChat的合并月活跃账户数达到2.719亿，比上一季度增长15.3%，比去年同期增长124.3%——这是腾讯自2012年以来财报一直有的亮点，高速增长的微信用户让其成为移动端社交应用的巨无霸，为腾讯未来在移动端的大动作奠定了最强大的基础。
腾讯2013年第三季度的财报自然是一枝独秀，在收入和利润方面都给腾讯人和马化腾张足了脸面。但也并不是没有隐忧存在——在将其PC端的优势平移到移动终端上去的过程中，不可避免的遇到“窝里斗”的情况。手机QQ和微信的战斗就让业内笑掉了大牙，而且在微信的增长速度已经放缓的情况下，依然没有明确的盈利模式，不由得让人为之担忧。
网易：“有态度”显示其价值
网易2013年第三季度财报显示，其2013年第三季度总收入为25.14亿元人民币，同比增长23.0%；净利润为10.48亿元人民币，同比增长29.1%。
其中网易第三季度在线游戏营收人民币21.05亿元人民币，在网易总营收中占比高达83.7%。较上一季度人民币20.67亿元增长1.8%，较去年同期人民币17.4亿元增长21%。在线游戏的毛利率为79.7%。可见网易一直深耕游戏领域，在此领域有着自己的心得。在线游戏服务收入同比增长主要是由于自主研发游戏《梦幻西游2》、《武魂》、《大唐无双2》和《新大话西游2》的收入增长，但不可忽视的是，代理游戏《魔兽世界》的收入有所下降，抵消了部分增长。
网络广告营收人民币2.99亿元人民币，较上一季度人民币2.72亿元增长9.9%，较去年同期人民币2.43亿元增长23%。广告服务的毛利率为59.4%，毛利率的上升体现了公司广告业务的规模经济效益。广告服务收入同比增长主要是由于交通类、网络服务类、房地产类的广告服务需求增长。除季节性因素之外，广告商越来越认可网易的内容创新、服务整合以及新产品的开发能力，网易门户对用户和客户展现出越来越强的吸引力。
这是因为网易门户“有价值”战略的施行，比如活跃度较高的网易新闻，有着“无跟贴，不新闻”的网络新闻互动理念。据第三方数据显示，网易新闻跟贴的数量和质量遥遥领先其他同类网站。
新浪：革命尚未成功
新浪2013年第三季度未经审核的财报显示，其净营收1.846亿美元，同比增长21%;净利润2540万美元，同比增长157%。
在新浪的营收收入中，除去传统领域，最让人注意的无疑就是微博的营收——这关系着微博这一社交平台未来的发展趋势。在财报中可以看到，微博广告营收为4370万美元，同比增长125%；来自微博增值业务的营收为970万美元，同比增长121%，这里面包括来自网络游戏的分享营收和微博会员收费。另据新浪CEO曹国伟透露，第三季度超过10%的微博收入是来自信息流广告。由以上数据可以看出，微博对于新浪营收的贡献已经越来越大，其一直拓展的信息流广告也取得了明显成效。
就目前的情况看，新浪自身的门户业务处于增长趋缓甚至下滑的状况。因此，微博营收的增长无疑是一个好消息。但不可否认的是，微博的商业化仍然不够成熟，依旧没有形成完整的生态系统。而且来自微信的威胁太大，一旦新浪微博出错，也许就会造成平台的坍塌。新浪微博与阿里巴巴的合作之后的效果依旧是关注的重点，这是新浪微博微博开始在社会化电商领域进行的新型商业化模式的尝试，此前没有范例可循，能走多远目前也不能完全预测。可以说，新浪的未来极度依赖微博。但新浪微博又也充满着不确定因素，让新浪的未来也随之蒙上了几分阴影。
搜狐：唯一利润同比下降的门户
搜狐2013年第三季度未经审核的财报显示营收达3.68亿美元，同比增长29%；净利润为4400万美元，同比下滑24%。
总的来说，搜狐的表现还算正常——营收达3.68亿美元，同比增长29%。其品牌广告收入增长势头强劲，继上一季度突破一亿美元大关之后，收入再度升至1.25亿美元，较2012年同期增长60%，是自2008年第三季度以来收入增长最快的一个季度。搜狐花大力气投入的搜狐视频终于有了不错的回报，网络视频业务强劲增长，广告收入是去年同期的三倍。
此外，搜狐还和腾讯达成合作，后者注资搜狐的搜索子公司搜狗让搜狗本季度继续保持健康增长，收入同比增长53%。搜将狗为搜狐的其他多项业务带来更多用户、流量和协同效应，从而增强搜狐集团的整体竞争力。
虽然搜狐视频表现得非常给力，但要知道的是，即使搜狐虽然在视频领域抢得一定先机，也不意味着能够大杀四方。在版权之战愈加惨烈，版权费用越来越高的现在，搜狐视频未来将面临严峻的挑战。（科幻星系/文）
本文如需转载，请用以下方式联系，并注明出自科幻星系
QQ：88328702 MSN：wangk1026@hotmail.com
喜欢科技、科幻的朋友们可以加科幻星系群交流66293965