写给大家看的设计书 (第3版)

设计原理：亲密性、对齐、重复、对比

Robin 亲密性原则是指：将相关的项组织在一起，移动这些项，使它们的物理位置相互靠近，这样一来，相关的项将被看作凝聚为一体的一个组，而不再是一堆彼此无关的片段。

将类似的项归为一组来建立很近的亲密性时，有时需要做一些修改，如需要调整文本的大小或字体粗细，或者要改变图片的大小或放置位置，等等。

亲密性的思想并不是说所有一切都要更靠近，其真正的含义是：如果某些元素在理解上存在关联，或者相互之间存在某种关系，那么这些元素在视觉上也应当有关联。除此以外，其他孤立的元素或元素组则不应存在亲密性。

用留白来对元素进行分组。

亲密性的根本目的是实现组织性。

Robin 对齐原则是指：“任何元素都不能在页面上随意安放。每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系”。

居中对齐会创建一种更正式、更稳重的外观，这种外观显得更为中规中矩，但通常也很乏味。

有时，你可能会在居中布局上增加一点小技巧，如将文本居中，但是文本块本身不居中。或者将文本放在页面的上方，增加紧张性。或者在一个很正式的居中布局中设置一种非常随意、有趣的字体。

页面上只使用一种文本对齐：所有文本都左对齐，或右对齐，或者全部居中。有时，你可能喜欢在同一个页面上同时使用右对齐和左对齐文本，不过一定要确保让这些文本以某种方式对齐！

找一条明确的对齐线，并坚持以它为基准。

不过有一点要记住，规则都是用来打破的。但是必须记住，关于打破规则本身也有一条 Robin 规则：在打破规则之前必须清楚规则是什么。

Robin 重复原则指出，“设计的某些方面需要在整个作品中重复”。重复元素可能是一种粗字体、一条粗线，某个项目符号、颜色、设计要素，某种格式、空间关系等。

可以把重复认为是“一致性”。如果一个出版物有非常好的一致性，则可以放入一些与众不同的元素，使读者真正注意到你希望他们关注的内容。

重复的目的就是统一，并增强视觉效果。

要避免太多地重复一个元素，重复太多会让人讨厌。要注意对比的价值。

Robin 对比原则指出：“如果两个项不完全相同，就应当使之不同，而且应当是截然不同。”

要想实现有效的对比，对比就必须强烈。千万不要畏畏缩缩。如果各个项不完全一样，干脆让它们截然不同！

要增加有意思的对比，最容易的方法就是实现字体对比（这也是本书第二部分的重点）。不过不要忘记，还可以利用线、颜色、元素之间的间隔、材质等形成对比。

不要害怕让一些项很小，这样不仅可以与更大的项形成对比，还能留出更多的空白！一旦读者把握住重点，只要他们感兴趣，自然会去读这些较小的文字。

对比的根本目的有两方面：一是增强页面的效果，使之更有意思更具可读性；二是有助于信息的组织。

Example steps:

1. 去掉 Times Roman 和 Arial/ Helvetica 字体。把这些字体干脆从你的字体选择中去除。相信我没有错。（另外把 Sand 也去掉）。

2. 去掉居中对齐。我知道这么做很难，但是必须如此。等你更有眼光之后，可以再做一些居中对齐的尝试。

3. 找出页面上最有意思的东西，或者最重要的东西加以强调！把最重要的东西放在一起，这样读者就不会漏掉重点。

4. 把信息分组为一些逻辑组。合理利用空间，将各项分开或者联系起来。

5. 找出可以重复的元素（包括对比的元素）。

6. 最重要的是，要增加对比。以上可以看到黑白对比、灰度对比、字体大小和字体的对比。