内容匹配广告投放技术5:品牌展示广告(一)(百度文库课程)
2013-11-21 17:03
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该文是百度文库课程《计算广告学之内容匹配广告&展示广告原理、技术和实践》的课程笔记,感谢百度!
课程地址http://wenku.baidu.com/course/view/1488bfd5b9f3f90f76c61b8d
第四章:品牌展示广告
第四章主要讲品牌展示广告,包括品牌展示广告基本概念,售卖,基础技术,精准投放技术以及效果测评。
第一节:品牌展示广告基本概念
展示广告的分类,展示广告不属于搜索广告。
品牌广告和直效广告的区别在于,品牌广告是向大众传递一种消息,给大众留下正面印象,注重长期营销。而直效广告是要直接做出营销。基于中间状态的一种广告叫着互动广告,这些广告的衡量成功与否有很大不同。
![](http://note.youdao.com/yws/public/resource/85be52f62ca39621b1050943c2eed1a1/BE422579D2334E2AB27E256BFE94AD55)
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第二节:品牌展示广告卖售
广告代理商就是帮助广告主去做广告的人,他们熟悉广告投放方式,手里有一些合作网站主媒体。
售卖平台把广告代理商或者广告主和媒体联系起来的平台,比如Ad exchange,DSP/SSP。
![](http://note.youdao.com/yws/public/resource/85be52f62ca39621b1050943c2eed1a1/E95951DB6E04446780E811CBAC86CDA9)
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![](http://note.youdao.com/yws/public/resource/85be52f62ca39621b1050943c2eed1a1/04CE9EE344EF44F8A257268807953396)
独立售卖是左边的图,此时售卖方和媒体是同一个机构。右边图中间N是network,广告联盟的方式。
![](http://note.youdao.com/yws/public/resource/85be52f62ca39621b1050943c2eed1a1/2B66BE6C6A3048FC8F216A607678BFFA)
CPD:cost per day,包段
![](http://note.youdao.com/yws/public/resource/85be52f62ca39621b1050943c2eed1a1/7998853101E54C02B181E8182F30FD13)
CPM:每一千次多少钱。GD:guarantee display 确保展现。比如广告主充X元,那么售卖方需要在这段时间内确保展现多少次以确保这些钱消耗完。
![](http://note.youdao.com/yws/public/resource/85be52f62ca39621b1050943c2eed1a1/C043AA055EEB43118067AB28A08F4C68)
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![](http://note.youdao.com/yws/public/resource/85be52f62ca39621b1050943c2eed1a1/C971323226904681A39F40E9698BFC61)
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![](http://note.youdao.com/yws/public/resource/85be52f62ca39621b1050943c2eed1a1/6FD74DB9E1B141BE9CFD3CE78BB4926E)
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![](http://note.youdao.com/yws/public/resource/85be52f62ca39621b1050943c2eed1a1/01C98ACD82FE4BF1A34C928B0527DE31)
目前市面上有两类广告平台,一类拥有自身媒体的广告平台,像雅虎自身媒体的广告平台,或者国内的新浪,优酷等,一类比如double click,adsence谷歌网盟。拥有自身媒体的广告平台,有一部分广告来源是由于公司自身有一个良好的网络媒体,他们希望广告在自己的媒体上售卖,卖得好而且有这样的技术;另一类就是网盟形式,由于自己没有好的网络媒体,但有技术,这样的话广告主和网络主都来找网盟。这是两套不同的形式,有不同的渊源和运作逻辑,前者一般是品牌和效果。但是前者这种拥有自身媒体的公司,由于技术的共通性,自身的流量肯定会有一些剩余卖不掉的,要么可能是淡季,要么是销售的原因,要么也可能由于技术的原因等,那么这些剩余的卖不掉的流量就可以以NGD的形式把它放在网盟里或者Ad
exchange里卖掉。
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第四章:品牌展示广告
第四章主要讲品牌展示广告,包括品牌展示广告基本概念,售卖,基础技术,精准投放技术以及效果测评。
第一节:品牌展示广告基本概念
展示广告的分类,展示广告不属于搜索广告。
品牌广告和直效广告的区别在于,品牌广告是向大众传递一种消息,给大众留下正面印象,注重长期营销。而直效广告是要直接做出营销。基于中间状态的一种广告叫着互动广告,这些广告的衡量成功与否有很大不同。
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第二节:品牌展示广告卖售
广告代理商就是帮助广告主去做广告的人,他们熟悉广告投放方式,手里有一些合作网站主媒体。
售卖平台把广告代理商或者广告主和媒体联系起来的平台,比如Ad exchange,DSP/SSP。
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独立售卖是左边的图,此时售卖方和媒体是同一个机构。右边图中间N是network,广告联盟的方式。
CPD:cost per day,包段
CPM:每一千次多少钱。GD:guarantee display 确保展现。比如广告主充X元,那么售卖方需要在这段时间内确保展现多少次以确保这些钱消耗完。
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目前市面上有两类广告平台,一类拥有自身媒体的广告平台,像雅虎自身媒体的广告平台,或者国内的新浪,优酷等,一类比如double click,adsence谷歌网盟。拥有自身媒体的广告平台,有一部分广告来源是由于公司自身有一个良好的网络媒体,他们希望广告在自己的媒体上售卖,卖得好而且有这样的技术;另一类就是网盟形式,由于自己没有好的网络媒体,但有技术,这样的话广告主和网络主都来找网盟。这是两套不同的形式,有不同的渊源和运作逻辑,前者一般是品牌和效果。但是前者这种拥有自身媒体的公司,由于技术的共通性,自身的流量肯定会有一些剩余卖不掉的,要么可能是淡季,要么是销售的原因,要么也可能由于技术的原因等,那么这些剩余的卖不掉的流量就可以以NGD的形式把它放在网盟里或者Ad
exchange里卖掉。
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