平板杂志，渐行渐远的繁华

在iPad、Android平板等日渐普及的这几年中，业界对它们寄予最大的希望不在游戏、工具这些普通应用上，而是希望通过这些平板终端来改变用户在移动端的阅读习惯。换句话说，平板一直被认为是数字杂志最好的载体——超大的屏幕、丰富的色彩、强劲的性能都是它的利器和良好阅读体验的保障。
但与人们预期有所出入的是，平板杂志并没有相应的火爆起来，一直呈现不温不火的局面，甚至有退出主流应用的趋势，这可能会让很多人百思不得其解。其实综合分析来看，平板杂志愈发落魄既有客观原因，也有其自身主观因素。之所以落到现在渐行渐远的地步，有着错综复杂的原因。
渐行渐远，不占据主流的平板杂志
究竟什么才算真正的平板杂志，才会给用户带来真实杂志般的享受？很多用户在平板上获取信息的方式和智能手机几乎如出一辙，微博、微信等是其中的主力军，Zaker、Flipbpard、网易云阅读等是聚合内容的应用……而这些都不是真正的平板杂志，真正的平板杂志是类似《周末画报》、《Vista看天下》、《昕薇》等专业的平板杂志。
但与其他获取信息、内容的方式的火爆相比，这些专业的平板杂志目前却无比落寞。不仅下载量较少，甚至用户在下载之后也将其“束之高阁”，点击打开的次数屈指可数。虽然在去年2月份Adobe公布的统计显示，平板杂志已经获得用户的认可，9%的读者每月阅读平板刊物的时间可达5小时——也就是说十分之一的用户每天看平板杂志的时间仅为十分钟。相比其他内容应用，依旧少的可怜。
如今，这种形势愈发走向极端，平板杂志甚至在用户平板终端上的存留量越来越低，让人不胜唏嘘。
客观+主观因素，平板杂志无力回天
平板杂志之所以会渐行渐远，有着客观和主观两方面的因素。在客观因素上，就像上文说到的，在于各种信息、内容应用的冲击，甚至还有游戏等程序的影响，用户被它们吸引了过多的注意力和时间。据Flurry今年4月的数据显示，智能手机用户每天仅打开8个应用，Localytics甚至给出了更残酷的数据，约有22%的应用仅仅被打开过一次。
和智能手机有太多相似的平板自然也同样如此，综合用户的使用习惯和使用时间，可以看出，在平板上留给杂志应用的空间和时间显然很少。不能吸引普通大众，只能存活在那些特定的读者群中。即便如此，也无法占用这特定读者群的大量时间。
在主观因素上，平板杂志有着不可弥补的缺陷。首先，杂志应用的内容本身在海量的互联网信息流中几乎处于隐身状态。也就是说，这些杂志内容不能被索引，也不能在互联网上轻易搜索到。而且，平板杂志在社交上也做得也不够完善，最多只是让用户去评论文章本身内容，而不是将其与好友分享。这样就导致其本身是一个封闭的圈子，用户无法获得社交快感。如此一来，这些平板杂志就成为了广阔互联网上的孤岛，使得其无法获取更多的用户、更大的影响力。
其次，虽然平板杂志有着华丽的视觉效果、人性化的交互界面、嵌入式的视频……但其内容还是适合深度用户。对于已经习惯快速获得信息的用户来说，太过华丽的界面也许反而成为一种负担，不能快速得到自己想要获取的信息。此外，很多平板杂志相对实体杂志来说，在内容上有一定缺失，比如《周末画报》的平板杂志内容明显没有实体杂志上的多。
最后，对于已经习惯互联网“免费午餐”的用户来说，某些付费杂志他们是不会是购买的，毕竟免费的替代品有许多。因此，开发商就面临两难境地，免费虽然有可能吸引更多用户，却会造成亏损；收费又会打消一部分用户的积极性，付费用户减少。
正是在客观和主观因素的作用下，平板杂志看起来已经无力回天，不仅没能在平板上大展拳脚，反而让自己变得更加落魄。
展望：必须发狠才能有一席之地
平板杂志终究不会消亡，它依然会顽强的活下去，毕竟电子阅读是大势所趋。虽然目前平板杂志只是实体杂志的附庸，没有真正迎来大爆发，但未来的前景却依然可期。现在平板杂志要做的就是发狠，不管在内容更新速度、版面设计等方面继续努力，还有制定合理的、有所收益又会增加用户下载、点击乃至付费的营销策略。只有这样，才能在竞争激烈的移动互联网市场中存活下去，默默等待上扬的时刻。（科幻星系/文）
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