冰箱行业能否解开“霜冻”？

所有的事与低谷的态势。国内的家电行业在近几年就经历了过山车一般的历程，不管是电视、空调还是洗衣机、冰箱都伴随着宏观经济形式以及政府扶持性政策不断演绎出一幕幕欢喜故事。其中，冰箱行业更是其中绝对的“苦情主角”。
电视行业近几年的发展一直是积极向上，只有在政府扶持性政策到期以后才显现出颓势；空调行业最近也是由于政府扶持性政策到期以及天气的不给力，而销量有所下滑；洗衣机作为目前每个家庭的必需品，已经逐渐向高端产品转移，形势还算不错……唯有冰箱，显得不上不下，不温不火，即使以前有政府扶持性政策的支持，也表现的不够强势。而在政府扶持性政策到期以后，更显得尤为落寞。在2013年，冰箱行业能否解开“霜冻”，进而迎来春暖花开的时候？
“霜冻”期颇长，冰箱行业被冻坏
前一段时间，国家信息中心和中国家电网联合发布了《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》。这份报告指出，2012年国内冰箱产业降幅明显。据中国家电协会统计，2012年度年度我国冰箱总产量为6600万台，同比下降7.04%。其中，国内冰箱市场销售总量为4100万台，同比下降约8.89；出口2006万台，同比小幅增长5%。2012年，可谓冰箱行业的“极度霜冻期”，让冰箱行业为之深深受伤，仿佛看不到光明在哪里。
其实，冰箱行业的颓势情况并不是在2012年一下子就显现出来，而是由一个慢慢积累的过程。和其他家电行业一样，政府扶持性政策对冰箱行业在拉动市场上带来很大的机会。即使面对全球经济危机，冰箱行业在2009年、2010年仍然有着大幅度地增长，这两年是冰箱行业的黄金时期。但又与其他家电行业不同，其他家电行业是直到2013年5月底政府扶持性政策到期以后才显现颓势，但冰箱行业在2011年销量就出现递减，整个市场出现了拐点，而在2012年增长趋势大幅度放缓，甚至出现了销量的大幅度下滑。
之所以会出现这样的情况，是因为多种因素构成的。首先是宏观因素。比如房地产紧缩政策，对冰箱的新增消费产生很大影响等。其次是消费潜力被透支从。消费潜力来讲，前几年政府扶持性政策对未来冰箱市场的消费潜力透支地很严重。可以说，形成的惨痛后果可能可能更严重，因为在2011年政府扶持性政策还在实施的时候，冰箱行业已经开始呈现下滑趋势。而且，从消费需求的角度来讲，冰箱市场要想快速恢复大量需求的可能性不是很大。最后是整个消费的基本规模在缩小。因为从数据来看，目前国内市场的冰箱基本饱和度非常高。
解冻，还需看自身
在面对这样的颓势之后，冰箱行业终于争了一口气，在2013年第一季度实现触底反弹，产品销售增幅较大、颓势有所缓解。据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2013年一季度重点城市冰箱销售规模为342万台左右，同比增长19.41%，销售额同比增幅更是达到21.92%。此外，冰箱行业在电商平台也呈现出恢复性增长的态势。据易观国际监测数据显示，2013年第一季度，冰箱线上销售量环比2012年四季度增长了3.8%，销售额环比增长3.6%。
但总得来说，冰箱行业还只是进入“弱复苏”阶段，因为不管是2013年，还是在接下去的几年，形势依然不明朗。因为还要面对政府扶持性政策结束、整体经济的深度调整、国家房地产新国五条政策等影响，可以说，2013年乃至未来冰箱行业都将呈现较为复杂的发展态势。冰箱行业要想“解冻”，还需要看自身的力量和调节。
虽然政府扶持性政策已经截止，但这将会更有利于激发冰箱企业的创造活力。冰箱企业自身要认真地研究整个市场，研究用户地真正需求，用先进的保鲜/制冷等技术的进步推动冰箱产品的销售。在冰箱企业自身的管理上，要用科学、先进的模式进行管理。在发展模式上不再简单的靠扩张和规模取胜，一定要回归产品本质。此外，要多拓展销售渠道，在保证线下渠道畅通的同时，要努力通过B2C商场等线上渠道扩大冰箱产品的销量，让用户真正享受到购买商的便利及高科技冰箱产品给生活带来的改变。物都有着其独有的枯荣规律，有着其巅峰（科幻星系/文）
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