影视圈做网络营销很现实 就是为了让人们掏腰包

　　曾经有人说，人们在互联网上花的时间越来越多，电视节目和电影的制作会逐渐走向息微。但就在最近一两年，随着在线视频网站和微博等社交媒体的兴起，不少电视节目和电影都借助网络这个平台，再次回到当年“火”的状态——从《中国好声音》、《星跳水立方》到最近刚结束的《舞出我人生》，从《失恋33天》、《泰囧》到今年的《致青春》、《小时代》，这些综艺节目、电影的网络宣传攻势一浪比一浪大。

　　虽然如此，但并不见得每个节目、每部电影都能叫好又叫座——《泰囧》、《北京遇上西雅图》等收入、口碑兼备者固然有之，像《小时代》等被观众口水淹没的也不计其数。同样是用网络媒介进行营销，效果却相去甚远，当中与营销的力度、面向的受众和节目、电影本身的内容不无关系。

　　



　　1、娱乐网络营销 要的是“四两拨千斤”

　　以往不论是节目试播还是电影即将上映，制作方和宣传方都喜欢通过报章杂志、户外广告或者电视台来进行宣传，并且会亲自请节目的主持、嘉宾，或者电影中的主要演员和导演到各地搞见面会。这样的确可以让节目或电影在观众的知名度得到提高，但平面广告、电视广告还有演员的出场费用都花费不菲，砸得起这些钱的只能是那些资金雄厚的大制作团队;同时，这些宣传方式只能针对某些特定地方的观众，未必能引起大范围的轰动和讨论。

　　而现在，随着在线视频网站的上传内容和用户规模的不断增长，这些节目和电影找到了新的宣传方法——只要在每段视频前插一段15秒的宣传视频或者Flash广告，不论观众来自什么地方，都可以获得这些节目、电影的最新动向。同时，由于在线视频广告的制作成本相对更为低廉，受众更广，效果自然会比传统的广告宣传更佳。

　　



　　至于微博等社交媒体，则更是起到了四两拨千斤的作用——目前不少明星都有自己的认证微博和页面，并且有数十万至数千万不等的粉丝数目，靠他们的粉丝来进行推广，一来省下不少出场费用，二来粉丝(尤其是铁杆粉丝)的崇拜心理会让他们不遗余力地将自己偶像的作品分享给自己的亲友和更多的人，可谓是省时省力。加上明星更可以通过社交媒体与粉丝互动，即使赚不到出场费，赚到更多的粉丝也不错——起码日后再做宣传的时候，会比现在更给力。