SEO学习（五）——关键词的研究

想让网站获得可观的流量，前提是应该做好竞争研究，它包括：关键词研究、竞争对手研究及现有网站评估诊断，其中关键词研究最为重要。

一、关键词的意义

研究关键词有重要的意义：1、要确保目标关键词有人搜索（确保用户对关键词的搜索数达到一定的数量级）2、降低优化难度（应该找搜索次数比较多但难度不太大的关键词）3、寻找有效流量（关键词要有较强的针对性，应以获得能转化的有效流量为目标）4、搜索多样性（除了了解行业统称，还应了解哪些更具体的词、搜索次数是多少）5、发现新机会（利用关键词工具挖掘相关关键词）

二、关键词的选择原则

确定什么样的关键词决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要后续步骤。选择关键词的原则：1、目标关键词必须与网站内容有相关性；2、搜索次数相对多、竞争相对小的关键词；3、主关键词不可过于宽泛（如行业通称）4、主关键词不可太特殊（如公司名称、品牌名称、产品名称）5、选择购买意图强烈、商业价值较高的关键词。

三、关键词的竞争程度

关键词选择最核心的要求是搜索次数多、竞争程度小。搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具查看，而竞争程度则需由以下因素共同决定。

1、搜索结果数越多，竞争程度越大

搜索结果页右上角会显示这个关键词返回的相关页面总数。结果数在10万以下，权重高的域名上经过适当优化的页面就可以获得排名；结果数在几十万，需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争；结果数达到一两万以上，需要坚持扩展内容，建立外部链接，达到一定域名权重才行；结果数达到千万级别以上，只有大站、权重高的网站才行。结果数也不一定绝对，还与关键词的商业价值有关。

2、intitle结果数

标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手。

3、竞价结果数

搜索结果页面的广告结果数，说明了拿着真金白银与你竞争的真实存在的竞争对手数目。竞价数需要再白天时查看。

4、竞价价格

搜索引擎工具都可以让广告商投放前看到某个关键词的大致价格，排名及点击量。但广告价格的巨大差异也不是完全和竞争程度成正比。

5、竞争对手情况

排名靠前的竞争对手情况包括：外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等众多因素。

6、页内排名数量

排在前面的内页数越多，说明竞争越小，此时将自己网站首页针对这个关键词，获得好排名的机会比较大。需要注意的是，大型知名门户的频道首页，这种内页实际上应该视同网站首页。

综合上面几种指标，SEO人员可以给关键词设一个竞争程度指数。

四、关键词的选取过程

选择关键词的第一步是确定网站的核心关键词，通常就是网站首页的目标关键词。整个网站的关键词按搜索次数、竞争程度、优化难度逐级分布，难度最高、搜索次数最多的两三个是核心关键词，放在首页；难度次一级、数量更多的关键词，放在栏目首或分类首页；难度更低的关键词，数量也比较庞大，放在具体产品或文字页面。

核心关键词的确定步骤：

1、通过头脑风暴列出与自己网站产品相关的尽量多的、同时比较热门的搜索词。

2、查看竞争对手网站首页源文件，查看关键词标签、标题标签中、首页正文内容的关键词。也可使用Google关键词工具搜索对手网址中的关键词。

3、根据找到的关键词，到Google关键词工具或百度指数工具中查看各关键词的搜索次数，选出搜索次数比较多的几十个关键词。

4、最终确定核心关键词。对中小企业网站、个人网站及有志于电子商务的新站，核心关键词最好是搜索次数相对比较多、竞争指数相对较小的几个关键词；对有资源、有实力并且有决心的公司，可以把目标定在搜索次数最多的几个关键词上（但不可太宽泛）；若公司产品早已存在，且没有太大灵活性，则要把核心关键词放在产品通用称呼上，还需在产品名称前加限定词。

核心关键词在三个左右比较合适，不要超过4个。

仅研究核心关键词还不够，还要找出比核心关键词搜索次数少一些的更多关键词放在分类或频道首页。寻找扩展关键词的方法：

对于一个网站，仅研究核心关键词还不够，还要找出比核心关键词搜索次数少一些的更多关键词放在分类或频道首页。

扩展关键词可以通过以下方式查找：

1、 使用关键词工具

最常用的工具是Google关键词工具及百度指数。任何一个关键词都会列出至少几十个相关关键词，再取其中的任何一个重新查询，又可以带出另外几十个关键词。

2、 搜索建议

在百度或Google搜索框中输入核心关键词，搜索框会自动显示与此相关的建议关键词。

3、相关搜索

搜索结果页面最下面也可以看到搜索引擎给出的相关搜索。

4、其他关键词扩展工具

如SEO工具中追词网。

5、关键词的变体

关键词的变体如：同义词、相关词、简写、错词。

6、补充说明文字

核心关键词可以加上各种形式的补充说明，如地名、品牌、限制和形容词。常用限制词有：免费、促销、价格、官方网站、便宜、怎样、是什么、好吗、评测、图片等。

7、网站流量分析

查看网站现有流量，了解用户都使用什么关键词搜索来到网站。

8、单词交叉组合

五、关键词的分布

经过核心关键词确定与关键词扩展，应该得到一个至少包含几百个相关关键词的大列表，这些关键词需要合理分布在整个网站上。

1、关键词布局-金字塔形结构

核心关键词（两三个）放在首页；次一级关键词（几十个）放在一级分类或频道、栏目的首页；再次一级（几百上千个）放在二级分类首页；更多的长尾关键词放在具体产品、文章、新闻、帖子页面。

关键词在布局时需注意：

（1）每个页面只针对两三个关键词，使页面更有针对性；

（2）避免内部竞争，不要使同一个关键词出现在多个页面优化中；

（3）关键词研究来决定内容策划。

2、对关键词分类

得到关键词扩展列表后，需将关键词有逻辑性地分组，每组关键词针对一个分类。

3、关键词—URL对应表

关键词在分组完成后，建议SEO部门将关键词搜索次数、目标URL等情况列表。每个重要关键词都必须事先确定目标页面。

六、关键词的分类

按照搜索目的不同，关键词可分为三种类型：导航类、交易类和信息类。

1、导航类

导航类关键词是指用户在搜索特定网站时，知道自己想去的网站，却不记得网址或懒得输入网址，所以当用在搜索引擎直接输入品牌名称或与特定品牌有关的词时，排在第一的就是用户想要访问的官方网站。

2、交易类关键词

交易类关键词指的是用户明显带有购买意图的搜索。交易类关键词的商业价值最大，所有在进行关键词研究时，发现这类交易意图比较明显的关键词，优先度应该放在最高。

3、信息类关键词

信息类关键词指的是没有明显购买意图，也不含有明显网站指向性的搜索。针对信息类关键词进行优化，是网站长尾页面的任务。网站内容越多，出现在信息类关键词结果的几率越大。

七、关键词趋势波动和预测

绝大多数关键词的搜索次数会随时间波动，做关键词研究时，除研究当前搜索次数，还需考虑随时间变化情况。

1、长期趋势

一部分关键性随时间具有稳定上升或下降的趋势。企业和SEO人员都应该有正确的心里预期。

2、季节性波动

很多关键词随季节正常波动，这类关键词SEO人员应该事先了解趋势，提前做出内容建设、外链建设等方面的准备，有时还可能需要开设专题，进行产品促销等。

3、社会热点预测

每一次出现社会热点新闻，都会带动一批关键词搜索次数大增。捕捉社会热点最好的工具当然是百度风云榜好Google热榜。除了针对热点组织相关内容，拥有一个权重比较高、爬行频率高的域名也有很大帮助。