原则之：广告­

布里特定理­
　　商品不作广告，就像姑娘在暗处向小伙子递送秋波，脉脉此情只有她自己知道。­

　　提出者：英国广告学专家s·布里特­

　　点评：要推而广之，先广而告之。­

　　伯内特定理­

　　只有占领头脑，才会占有市场。­

　　提出者：美国广告专家利奥·伯内特­

　　点评：脍炙人口才会耐人寻味，深得人心方可引人入胜。­

　　拉图尔定律­

　　一个好品名可能无助于劣质产品的销售，但是一个坏品名则会使好产品滞销。­

　　提出者：法国诺门公司德国分公司负责人苏珊·拉图尔­

　　点评：取名的艺术，亦是取得成功的艺术。­

　　赫斯定律­

　　广告超过12个字，读者的记忆力要降低50%。­

　　提出者：澳大利亚广告家h·赫斯­

　　点评：忘却即等于抛弃。­