简述如何战胜腾讯
2013-06-06 15:25
211 查看
编者按:如何与腾讯这只企鹅竞争,是创业者一直绕不开的话题。本文作者王帅最近在知乎上发表了他的一些看法,例举了几个完胜腾讯的案例,或许对你有所启发。
新浪微博:再一次懂你
让你的产品不要跟腾讯核心价值做正面竞争。腾讯的核心价值其实就是用户基数庞大,任何一个想从用户基数这个事儿上跟腾讯拼产品的,都会面临失败。
真正该做的是,让你产品的核心价值,远离腾讯所擅长的事儿,不要陷入跟腾讯拼用户基数和用户关联性的局面,找到可以竖起壁垒的方法,迅速占领市场。
举几个完胜腾讯的案例:
1、360。
当360的安全卫士通过免费模式压制住老牌杀软金山和瑞星,成为了中国装机量最庞大的安全客户端时,它已经跟QQ可以平等对话了,此时,腾讯就已经注定在这个事儿上无法撼动360的位置了。大家已经习惯了某一个客户端,你不给一个理由就想换掉它,是很难的,而腾讯目前唯一的理由就是360老总很流氓、这个公司也很流氓。这说明什么?说明腾讯所擅长的人海战术不管用了,因为这个不是靠QQ用户之间的关联关系可以解决的。所以360从一开始就没有让各个客户端之间产生关联,让大家保持各自独立,因为一旦彼此有关联,陷入用户基数和关联性的方向,就等于进入了腾讯所擅长的领域。
2、新浪微博。
按说这个东西应该也是腾讯擅长的事儿,就是最后也是拼用户基数,但新浪没有让这个事儿沦落到拼用户基数的地步,(新浪微博,再一次懂你)他完美的转换了产品运营方向,让一个本来也可能会成为拼用户基数的事儿(当年开心网等社区类产品,最后被腾讯抢了风头,就是输在这里),QQ也是营销产品的好地方,但是现在大多已经给微博超越了,微博成员现在比QQ的还要多了,成为了营销产品的最大平台,各类的营销工具,像微博自动推广(http://pan.baidu.com/share/link?shareid=443489&uk=136986657),更新不断,变成了拼大V和内容的事儿;新浪通过明星效应迅速完成了当年腾讯用户基数蓄水期,让微博用户彼此之间产生了很难逆转的关联,这种关联也正是腾讯在各个相关领域会取胜的关键,就是很多人会因为本来就是QQ用户,因为要顾及QQ上的大量好友关系,进而选择了同一个平台的相关产品,可惜你在新浪微博上的关联,是无法通过QQ好友关系来转换的,腾讯无法完成这种关系的转移,只要这些大V和关联持续存在,腾讯就永远不可能干掉新浪微博。并且新浪微博除了有这种社区关联性,它同时还担负了媒体功能,这个也是QQ平台产品所不能取代的。理由同360,就是一定要从腾讯擅长的事儿里出来。
3、大众点评。
这个简单一些,相同案例还有豆瓣、百度知道等等,就是用几年时间积累的内容作为壁垒,让腾讯无法通过自己擅长的人多战术得逞。QQ在交友这方面也显得越来越不给力,很多的QQ交流软件都被开发出来,像临时会话(http://pan.baidu.com/share/link?shareid=440791&uk=136986657),QQ消息群发(http://pan.baidu.com/share/link?shareid=444159&uk=136986657),人们对于聊天交流现在仅限于这种方式??现在也不一定只有QQ能够进行网上交友,像微博还有各类的交友网站也是可以做到的,说道腾讯的游戏,现在也是漏洞层出,cf,炫舞之类的游戏,给破解了一次又一次,漏洞修复一次又一次,很多的外挂也因此产生cf外挂(http://pan.baidu.com/share/link?shareid=443475&uk=136986657),炫舞(http://pan.baidu.com/share/link?shareid=443473&uk=136986657),而且腾讯的游戏新开发的不是公测就是要购买激活码,这样玩家的兴趣就会被打破,估计会连想玩腾讯的游戏欲望都没有。
4、美团。
大量地面BD+大量线下商家用户,是腾讯这种擅长用网上用户人数、产品、技术打仗的公司所从来没有面对过的事儿。能够打败美团这种公司的老牌企业,可以是百度、阿里巴巴,但绝对不是腾讯。管理大量的销售人员这种事儿,腾讯不擅长。如果当初团购一出来,百度或阿里巴巴立刻介入,那么美团等团购公司会很被动,可惜当初他们没有,等美团等公司品牌已经形成的时候已经晚了。后来阿里通过聚划算以及投资美团这两个举动,扭转了战局,让自己迅速进入了这个本来已经失去的战场,而腾讯则完败,跟美国团购鼻祖合伙搞得高朋也完败。其实大众点评做这个事儿更适合,但可惜他没做好,大概是运营和销售部不够得力吧。
PS:在中国互联网创业,要触及用户基数的就想想怎么面对腾讯,要触及流量的就想想怎么面对360和百度,要触及电子商务的就想想怎么面对阿里巴巴和京东。
新浪微博:再一次懂你
让你的产品不要跟腾讯核心价值做正面竞争。腾讯的核心价值其实就是用户基数庞大,任何一个想从用户基数这个事儿上跟腾讯拼产品的,都会面临失败。
真正该做的是,让你产品的核心价值,远离腾讯所擅长的事儿,不要陷入跟腾讯拼用户基数和用户关联性的局面,找到可以竖起壁垒的方法,迅速占领市场。
举几个完胜腾讯的案例:
1、360。
当360的安全卫士通过免费模式压制住老牌杀软金山和瑞星,成为了中国装机量最庞大的安全客户端时,它已经跟QQ可以平等对话了,此时,腾讯就已经注定在这个事儿上无法撼动360的位置了。大家已经习惯了某一个客户端,你不给一个理由就想换掉它,是很难的,而腾讯目前唯一的理由就是360老总很流氓、这个公司也很流氓。这说明什么?说明腾讯所擅长的人海战术不管用了,因为这个不是靠QQ用户之间的关联关系可以解决的。所以360从一开始就没有让各个客户端之间产生关联,让大家保持各自独立,因为一旦彼此有关联,陷入用户基数和关联性的方向,就等于进入了腾讯所擅长的领域。
2、新浪微博。
按说这个东西应该也是腾讯擅长的事儿,就是最后也是拼用户基数,但新浪没有让这个事儿沦落到拼用户基数的地步,(新浪微博,再一次懂你)他完美的转换了产品运营方向,让一个本来也可能会成为拼用户基数的事儿(当年开心网等社区类产品,最后被腾讯抢了风头,就是输在这里),QQ也是营销产品的好地方,但是现在大多已经给微博超越了,微博成员现在比QQ的还要多了,成为了营销产品的最大平台,各类的营销工具,像微博自动推广(http://pan.baidu.com/share/link?shareid=443489&uk=136986657),更新不断,变成了拼大V和内容的事儿;新浪通过明星效应迅速完成了当年腾讯用户基数蓄水期,让微博用户彼此之间产生了很难逆转的关联,这种关联也正是腾讯在各个相关领域会取胜的关键,就是很多人会因为本来就是QQ用户,因为要顾及QQ上的大量好友关系,进而选择了同一个平台的相关产品,可惜你在新浪微博上的关联,是无法通过QQ好友关系来转换的,腾讯无法完成这种关系的转移,只要这些大V和关联持续存在,腾讯就永远不可能干掉新浪微博。并且新浪微博除了有这种社区关联性,它同时还担负了媒体功能,这个也是QQ平台产品所不能取代的。理由同360,就是一定要从腾讯擅长的事儿里出来。
3、大众点评。
这个简单一些,相同案例还有豆瓣、百度知道等等,就是用几年时间积累的内容作为壁垒,让腾讯无法通过自己擅长的人多战术得逞。QQ在交友这方面也显得越来越不给力,很多的QQ交流软件都被开发出来,像临时会话(http://pan.baidu.com/share/link?shareid=440791&uk=136986657),QQ消息群发(http://pan.baidu.com/share/link?shareid=444159&uk=136986657),人们对于聊天交流现在仅限于这种方式??现在也不一定只有QQ能够进行网上交友,像微博还有各类的交友网站也是可以做到的,说道腾讯的游戏,现在也是漏洞层出,cf,炫舞之类的游戏,给破解了一次又一次,漏洞修复一次又一次,很多的外挂也因此产生cf外挂(http://pan.baidu.com/share/link?shareid=443475&uk=136986657),炫舞(http://pan.baidu.com/share/link?shareid=443473&uk=136986657),而且腾讯的游戏新开发的不是公测就是要购买激活码,这样玩家的兴趣就会被打破,估计会连想玩腾讯的游戏欲望都没有。
4、美团。
大量地面BD+大量线下商家用户,是腾讯这种擅长用网上用户人数、产品、技术打仗的公司所从来没有面对过的事儿。能够打败美团这种公司的老牌企业,可以是百度、阿里巴巴,但绝对不是腾讯。管理大量的销售人员这种事儿,腾讯不擅长。如果当初团购一出来,百度或阿里巴巴立刻介入,那么美团等团购公司会很被动,可惜当初他们没有,等美团等公司品牌已经形成的时候已经晚了。后来阿里通过聚划算以及投资美团这两个举动,扭转了战局,让自己迅速进入了这个本来已经失去的战场,而腾讯则完败,跟美国团购鼻祖合伙搞得高朋也完败。其实大众点评做这个事儿更适合,但可惜他没做好,大概是运营和销售部不够得力吧。
PS:在中国互联网创业,要触及用户基数的就想想怎么面对腾讯,要触及流量的就想想怎么面对360和百度,要触及电子商务的就想想怎么面对阿里巴巴和京东。
相关文章推荐
- 创业团队产品如何战胜大公司的抄袭 腾讯抄你肿么办?
- 如何使用RED HAT CLOUDFORMS REST API 简述
- 如何在网页上显示腾讯QQ/MSN/旺旺在线洽谈
- Bill Gates和Mark Zuckerberg是如何战胜恐惧取得成功的
- 【腾讯TMQ】如何从海量用户中轻松定位H5视频播放器问题?
- 如何从千人中脱颖而出——记第二次腾讯实习生应聘
- 产品经理学习笔记(3)-腾讯亿级用户的团队经验:产品经理如何协同工作
- 简述Python 3.x如何下载文件到本地
- 腾讯 2017 暑假实习生编程题(一):给定一个字符串s,你可以从中删除一些字符,使得剩下的串是一个回文串。如何删除才能使得回文串最长呢? 输出需要删除的字符个数。
- AI一分钟|腾讯AI绝艺让二子,仍战胜柯洁;Google与腾讯达成专利交叉授权许可协议
- 腾讯与新浪微博是如何引导新用户的?
- 腾讯产品总监教我如何写出让程序员闭嘴的需求文档
- 第三章 卡耐基如何战胜自我 四 积极的心理暗示
- 看看腾讯和百度等这样的大型网站系统架构是如何演化的
- 腾讯是如何一刀刀,在15年间干死那些竞争对手的?! (zz)
- 腾讯的网站如何检测到你的 QQ 已经登录?
- 简述如何从Objective-C到Swift过渡
- 成为腾讯开发者——如何使用QQ开放平台和微信开放平台