游戏业务推动AMD股价大涨 谁在拯救芯片产业？

成为游戏机标配，并非只是AMD的运气好，而是通过这几年不断的转型和创新，AMD让自己有了足够征服客户的武器库。很显然，随着Xbox One上架而来的将不仅仅是终极视听的游戏体验，还有AMD重振PC行业的雄心。



文/张书乐

　　五月的第一周，AMD以上涨36.4%创下了十年中单周涨幅的最高记录，而这不只是昙花一现，今年AMD已经累计涨幅达到83%。而成就这一奇迹的原因正是AMD成功转型的激励和在游戏机领域的惊人表现。

就在几天前，微软刚刚确认了AMD正是新一代Xbox芯片的设计伙伴。微软上一代游戏主机Xbox 360发布于2005年，在其冗长的生命周期中已经总计共卖出7000万台。新一代游戏机的面世也强烈刺激了市场对AMD芯片的信心，并直接体现在股价上。

AMD意欲击破PC夕阳论

随着平板电脑和智能手机的普及，传统PC市场需求急剧萎缩。IDC报告显示，今年第一季度，全球个人电脑的出货量为7630万台，下滑14%，创下有记录以来的最大跌幅且远高于IDC预测的7.7%的跌幅。

长达一年多的时间里，涉及PC的各路厂商都过得很郁闷。戴尔正在私有化、惠普选择了分拆，微软选择移动化、英特尔有点茫然不知出路的大背景下，AMD却高调打出下半年赚钱的旗帜，其意欲击破PC夕阳论调的底气何在？

而现在看来，距离AMD的高调还没有几个月，效果就已经显现，投资公司Williams Financial分析师科迪?阿克里就表示，AMD股价上涨让人感到意外，但是，鉴于AMD最近在游戏机业务领域的表现，股价上涨也不难理解。AMD通过专利使用费的方式从游戏机市场获得收入，其中包括微软Xbox 360和任天堂Wii。

在后PC时代，这种“远交近攻”的策略让AMD找到了突破口。尽管尚不能完全预测出新款Xbox的销量能否达到上代的巅峰水准，但正如投行Jefferies& Co分析师马克?里帕西斯在周三发布的研究报告说的那样：“我们相信，由于AMD的芯片被采用，每售出一台PS4或Xbox One，将为AMD带来60美元至80美元的营收。即使新一代游戏机的出货量低于上一代游戏机，AMD的业绩也将获得增长。”

AMD战略转型已初见成效

其实，不熟悉游戏行业的投行分析师有一点还是忽略了，那就是一旦AMD芯片在游戏机上的表现卓越，也将会影响到以游戏为主要卖点的PC厂商的选择。

但投资者们看到了，Envisioneering集团总裁Richard Doherty就表示：“现在，游戏市场将由AMD执掌乾坤。” 很显然，投资者对AMD的信心已经回归到了十年前的历史高位。AMD成为主流游戏机的首选，也代表了整个业界对AMD产品质量和价格的认可，其必然在未来的很长一段时间内，主导整个游戏市场，同时也会影响到AMD对整个PC市场的占有率提升。

当然，成为游戏机标配，并非只是AMD的运气好，而是通过这几年不断的转型和创新，AMD让自己有了足够征服客户的武器库。独一无二的APU成为了它和竞争对手进行差异化比拼的独门战器。而同时，优化组织结构和运营模式，这些年AMD一直在做，而且下的都是重手，但也得到了不少实惠，在今年3月底完成的重组计划使AMD变成一个更加灵活、高效的公司。剥离了生产部门的AMD专注研发，以APU打开了芯片产业的一条别样通天之路，也从而顺利实现了对英特尔的战略反包围。

很显然，随着Xbox One上架而来的将不仅仅是终极视听的游戏体验，还有AMD重振PC行业的雄心。