失去政策“外力” 家电行业遭遇冰河期

CFP图 就在近日，商务部新闻发言人沈丹阳表示，对于家电补贴政策到期的问题，商务部一直在跟财政部、工业部门以及相关的部门研究。不过目前还没有新的方案，“如果有新的政策措施出台，会及时向大家报告”。官方的态度很明显——对于家电行业的扶持在近几年已经仁至义尽了，接下来就看你们自己了！ 的确，从2007年以来，家电下乡、以旧换新、节能补贴等政府推出的扩大内需政策，不管在正面还是侧面都成为家电行业近几年恢复、发展的重要推动力。而现在，在节能补贴政策到期以后，已经没有新的政策继续扶持，家电行业未来一段时间内必然会困难重重。失去这些扶持性政策，会对正在发展的家电行业造成什么不利影响？家电行业在之后的时间中又将面对怎样的困难？又该如何继续挖掘消费者的内在需求？不可替代的政策推动力 2007年，全球金融海啸肆虐。由此，以家电为代表的消费性电子产品外销的需求急速衰退，家电企业可谓举步维艰。而与此同时国内市场需求量还有很大提升，特别是农村市场潜力巨大，因此为了扩大国内市场，也为了让国内家电企业走出低谷，家电下乡、以旧换新、节能补贴这样对家电企业、消费者、渠道商等多方利好的政策就陆续而来。 而这些扶持性政策不负众望，对整个家电市场发挥了不可替代的推动力。截至2012年10月底，全国累计销售家电下乡产品2.83亿台，实现销售额6811亿元，对家电业发展产生了巨大推动作用。此外，据商务部数据显示，全国家电以旧换新共销售5大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。 到了2012年6月，政府部门启动256亿元资金用于为期一年的家电节能补贴，全面启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器节能产品政策补贴。效果则是更加刺激了家电市场的需求，众多家电企业的高速增长，销售额、利润甚至都创下了历史新高。

由此可见，政府的扶持性政策具有不可替代的作用。在近几年来一直帮助家电企业恢复元气、高速发展，整个家电行业也是蒸蒸日上，显现出良好态势。失去政策，困难重重 但凡是有利必有弊，近几年，背靠政府扶持性政策这颗大树，家电企业过得优哉游哉。而现在节能补贴政策到期后，却没有了下一个扶持性政策的消息，这对于整个家电行业无意于“晴天霹雳”。这些扶持性政策的确刺激了国内家电市场，让众多消费者购买了家电产品，但这只是短期内的刺激，一下子就将消费者的购买欲提升到了顶点，其实是透支了未来的家电需求。而在失去政策以后，家电行业得面对市场的趋近饱和以及消费者购买欲降低的现实——家电行业一口吃成了胖子。 我们都知道家电的使用年限较长，更新换代没有手机等电子产品的速度快，那么在失去政策后，家电行业自然举步维艰。就连家电企业的高层也不讳言行业高增长已成过去，未来将步入缓步增长阶段。而国际大环境也在昭示着家电行业未来的困境：全球经济发展速度放缓，家电需求骤然减弱，整个家电市场陷入相对萧条之中——连索尼、松下、夏普这样的家电行业巨头都陷入巨额亏损的漩涡之中。 可以预见的是，在失去政府的扶持性政策以后，家电行业也许换陷入一个缓慢增长，甚至迟滞不前的状态。众多消费者都会观望后续的家电市场情况，因为家电属于耐用消费品，如果不是像结婚、搬新居这样的急需情况，根本不用忙着升级换代。谋求创新，从自身寻找突破点 俗话说，授之以鱼不如授之以渔。政府的扶持性政策无疑就是现成的“鱼”，直接让家电行业蓬勃发展，却不利于其自身增长。在失去政策扶持以后，家电行业更应该从自身寻找突破点，将国内的家电行业进行转型升级，寻求生态圈的建立，打造合理、科学的生态链。 也就是说，家电业应以市场的切实需求为自己的转型方向，将技术创新、品牌创新以及产业布局创新真正落到实处，以创新推动自身的发展，以创新吸引消费者的购买欲，以创新谋求更大的发展。即使没有了政策这条“鱼”，也能找到属于自己的“渔”。（科幻星系/文）本文如需转载，请用以下方式联系，并注明出自科幻星系QQ：88328702 MSN：wangk1026@hotmail.com喜欢科技、科幻的朋友们可以加科幻星系群交流66293965