商品陈列原则及陈列形式
2013-03-18 19:32
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科学合理的陈列,不仅能最大限度地增加经营面积,利用一切可利用的空间,进一步扩大经营面积,吸引顾客对
商品
的注意;进一步刺激消费,而且可以美化购物环境,提升卖场气氛,创造舒适的购物环境,从而达到提升客单价,增加企业效益的目的。
1.卖场合理的动线设计及商品的分类定位原则:
动线:也就是顾客流动的路线,根据卖场的地形尽可能地规划一个循环线路,从进口到出口循环一周,便可环顾所有
商品
,避免顾客走回头路,从而避免顾客浪费时间,提高购买率。(分类定位:根据卖场的地形及实际的
商品
资源,科学合理地以大类划分区域,并长时间地固定某些特大品类的陈列位置,不仅方便顾客根据需要而选择
商品
,节约顾客购物时间,提高购物效率,而且方便管理,节省工作人员补货理货时间,提高工作效率。
2.分类定位的原则:
原则是畅销品类摆放于最里层,或边远的角落,以促销区的形式陈列,目的吸引顾客往里走,促使顾客不自觉地环顾全场,吸引其视线感观,从而起到刺激消费的作用。
3. (全黄金陈列法)货架陈列:
全黄金视线陈列法:即纵向大系列陈列,整个排面陈列同一品牌或同一品类,自上而下或自下而上相对应。原则:大、重
商品
放于下层;轻、小
商品
摆放于上层,形成上下就是典型的全黄金视线区,能集中吸引顾客视线。
小系列陈列法:即把品类相近,功能包装相近的各小系列产品集中纵向陈列于同一排面。
4.现代超市业态陈列形式主要分为:货架陈列、堆头陈列、特色陈列、专柜陈列及悬挂陈列五大类:
货架陈列:主要陈列轻小
商品
及单品繁多的系列产品,其优点主要是节约陈列空间,扩大经营面积;缺点是
商品
不够直观,不方便重点推介。
堆头陈列:即把
商品
集中屯放于某一固定位置;优点是:不仅视觉直观,容易引起顾客注意,而且有量感,使
商品
陈列变得丰满,增加顾客信任度,刺激视觉感官,从而增加顾客购买频率,起到重点推介,突出销售的作用;缺点是占地面积大,浪费一定空间,堆头种类有长列前
进波浪型、主型、圆型、梅花型、菱型等。陈列同一单品的叫单一堆头;陈列数种品类的叫综合堆头。(标准的堆头高度为:0.8—1.3米,堆头架不应超过 0.68米)。
特色陈列:即根据场地实际情况及突出推介的需要,按规则的几何图形陈列堆头。如菱型、圆型、梅花型等。优点:突出推介的作用;缺点:摆放繁杂,浪费人力物力。
专柜陈列:以特殊的陈列设备放置特定
商品
;优点:能集中顾客注意力,提高购买频率;缺点:陈列设备费用较高,且影响其它品牌的销量。
悬挂陈列:利用墙边,柱子或天花板为载体,以挂钩或垂绳的形式悬挂轻小
商品
。优点:能充分利用空间,有效地吸引顾客的注意力。缺点:影响整体布局,分类定位不便。
5.前进梯状:即象梯田一样,有层次感和立体感的陈列形式。优点:给顾客一种层次立体感、生动、直观、可吸引视线,提高购买频率。一般适合于规则的包装,硬朗不易变形之
商品
。
山积陈列:形象地说便是
商品
陈列形状象山体般,下大上小的圆锥状,一般用于水果干杂等无规则或软包装的
商品
。
6. 拉排面即为因销售造成排面变形或
商品
不足形成排面空缺。
商品
空缺又不能及时补货时,利用有限的
商品
等距离地摆放于最外层,能起到恢复排面之整体美感;能给顾客良好的视察感观及认同感;能起吸引消费之效。一般在打洋后由夜班人员负责,下午购物高峰期过后
拉排面,进行2次开店作业。
商品
的注意;进一步刺激消费,而且可以美化购物环境,提升卖场气氛,创造舒适的购物环境,从而达到提升客单价,增加企业效益的目的。
1.卖场合理的动线设计及商品的分类定位原则:
动线:也就是顾客流动的路线,根据卖场的地形尽可能地规划一个循环线路,从进口到出口循环一周,便可环顾所有
商品
,避免顾客走回头路,从而避免顾客浪费时间,提高购买率。(分类定位:根据卖场的地形及实际的
商品
资源,科学合理地以大类划分区域,并长时间地固定某些特大品类的陈列位置,不仅方便顾客根据需要而选择
商品
,节约顾客购物时间,提高购物效率,而且方便管理,节省工作人员补货理货时间,提高工作效率。
2.分类定位的原则:
原则是畅销品类摆放于最里层,或边远的角落,以促销区的形式陈列,目的吸引顾客往里走,促使顾客不自觉地环顾全场,吸引其视线感观,从而起到刺激消费的作用。
3. (全黄金陈列法)货架陈列:
全黄金视线陈列法:即纵向大系列陈列,整个排面陈列同一品牌或同一品类,自上而下或自下而上相对应。原则:大、重
商品
放于下层;轻、小
商品
摆放于上层,形成上下就是典型的全黄金视线区,能集中吸引顾客视线。
小系列陈列法:即把品类相近,功能包装相近的各小系列产品集中纵向陈列于同一排面。
4.现代超市业态陈列形式主要分为:货架陈列、堆头陈列、特色陈列、专柜陈列及悬挂陈列五大类:
货架陈列:主要陈列轻小
商品
及单品繁多的系列产品,其优点主要是节约陈列空间,扩大经营面积;缺点是
商品
不够直观,不方便重点推介。
堆头陈列:即把
商品
集中屯放于某一固定位置;优点是:不仅视觉直观,容易引起顾客注意,而且有量感,使
商品
陈列变得丰满,增加顾客信任度,刺激视觉感官,从而增加顾客购买频率,起到重点推介,突出销售的作用;缺点是占地面积大,浪费一定空间,堆头种类有长列前
进波浪型、主型、圆型、梅花型、菱型等。陈列同一单品的叫单一堆头;陈列数种品类的叫综合堆头。(标准的堆头高度为:0.8—1.3米,堆头架不应超过 0.68米)。
特色陈列:即根据场地实际情况及突出推介的需要,按规则的几何图形陈列堆头。如菱型、圆型、梅花型等。优点:突出推介的作用;缺点:摆放繁杂,浪费人力物力。
专柜陈列:以特殊的陈列设备放置特定
商品
;优点:能集中顾客注意力,提高购买频率;缺点:陈列设备费用较高,且影响其它品牌的销量。
悬挂陈列:利用墙边,柱子或天花板为载体,以挂钩或垂绳的形式悬挂轻小
商品
。优点:能充分利用空间,有效地吸引顾客的注意力。缺点:影响整体布局,分类定位不便。
5.前进梯状:即象梯田一样,有层次感和立体感的陈列形式。优点:给顾客一种层次立体感、生动、直观、可吸引视线,提高购买频率。一般适合于规则的包装,硬朗不易变形之
商品
。
山积陈列:形象地说便是
商品
陈列形状象山体般,下大上小的圆锥状,一般用于水果干杂等无规则或软包装的
商品
。
6. 拉排面即为因销售造成排面变形或
商品
不足形成排面空缺。
商品
空缺又不能及时补货时,利用有限的
商品
等距离地摆放于最外层,能起到恢复排面之整体美感;能给顾客良好的视察感观及认同感;能起吸引消费之效。一般在打洋后由夜班人员负责,下午购物高峰期过后
拉排面,进行2次开店作业。
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