网游品牌生命力思考：坚持创新才是维系经典的利器

说到经典，可能你会这样回答。《还珠格格》是电视剧里的经典、香奈儿五号是香水里的经典，《仙剑奇侠传》是单机游戏的经典，而网游的经典则可能是《魔兽世界》或者《RO》、《魔力宝贝》。我们把生活里可以遭遇的经典，定义为能长时间存在我们记忆里，并且曾在某一段时间影响过我们生活甚至生命的东西。

那个龙争虎斗喋喋不休的2012年已经过去了，也许在很以后我们回望的时候会发现某一个经典是在这一年诞生的。不过现在需要我们直面的是已经硝烟弥漫的2013年。这一年的网游将会如何起步，已经玩了整整10年的传统网游又会遭遇怎样的反转？经典网游们如何才能保持旺盛的生命力？在2013年的伊始，笔者想到的关键词是“创新”。

硬伤：固步自封不敢突破

魔兽的走红不是神话也并非运气，相信这个观点有很多人认同。正是因为它所带来的副本、天赋、飞行等设定告诉了我们，网游还可以这样玩。当然走红后的魔兽也并没有原地踏步，而是不断推陈出新保持新鲜度。只是一款游戏，老美就给国人上了一课。我们常常在想，为什么国内的经典老品牌在达到一定市场高度后却很难再有突破，原因恰恰就是企业老总们在面对走红时的态度。维持现状、墨守成规这些不敢自我突破的举动常让这些有机会焕发更多光彩的经典老品牌逐渐落于俗套。笔者不经想问，为什么总觉得现在已经足够好，而不去想未来可以更好呢？

顽症：网游同质化续作频出

不只是经典产品在原地踏步，不思进取同样出现在本该春风得意欣欣向荣的网游界。XX2、XX3、新XX这样的游戏名你一定不会陌生。当没有新的网游产品可以被孵化上市时，许多网游厂商选择了老瓶新装，于是铺天盖地的续作开始频繁亮相。翻开2012年的新网游名册，可能你会发现这是一个庞大的队伍。但事实上，只是改了游戏名，再稍微加了点新概念，就以一款新网游的形式包装上市，玩家会买账吗？运营方试图通过这样的形式来增加营收，也许只是一日风光。一款网游从推出到成为玩家心中的经典，非一日之力，而在维系这个经典品牌生命力的时候更不能用这种敷衍、马虎的手段，这不是在传承经典，而是一种毁坏。当然这对整个网游行业的发展更是弊大于利的。

突破：盛大提出“经典改编策略”

近日，盛大游戏宣布其“经典改编策略”的第二款手游作品《RO》手机版正式公测，这是国内游戏厂商首次以手游的形式叫板经典网游。这让我们在经典网游日薄西山逐渐将淡出玩家生活的时候，感到一丝兴奋和惊喜。盛大游戏缘何从移动手机领域选择突破？这样的经典回归又是否会成功？根据《2012年中国游戏产业报告》发布的数据显示：2012年，移动游戏市场实际销售收入32.4亿元人民币，同比增长率为90.6%；而移动游戏用户数达到0.89亿，同比增长率为73.7％。我们几乎可以预料2013年的手游市场会有更夸张的表现。盛大游戏在洞察市场先机的时候，果断将发展重心从端游、页游转移到手游，而经典大作《仙境传说》的手机版就成为首个试水作品。能在手机上玩《RO》这不仅圆了许多人多年前的梦想，更是让《RO》这个经典游戏品牌拥有第二次生命。

对比简单的换汤不换药的推出续作，《RO》手机版可谓经典网游的华丽转身。从当年端游的风光无限，再到加入手游的激烈大战，我们再看到《RO》生命力激情延续的同时，更看到盛大游戏的积极创新。要让经典网游们永远的停留在玩家心里，显然关注行业发展，勇于做出常人不敢做的突破才是最关键的。





现在只是2013年的1月，预测2013年谁能主宰网游市场的格局还为时尚早。但是通过盛大游戏超乎想象的移动策略，笔者似乎可以看到一个关于经典网游为爱重生的美好未来。不管怎样，在维系经典网游品牌生命力这个问题上，盛大游戏已经做的很好。至于《RO》手机版或者其他可能在未来推出的经典改编作品会有怎样的市场表现，就留待我们一起去观察了。在这边，先送上笔者的祝福。