刘敏华：2013年网络营销行业展望

        2012年是互联网不平凡的一年，也是网络营销行业不平凡的一年，这一年，有搜索巨头被挑战，有社会化媒体大爆发甚至运用到奥运盛会中，有微信用户爆炸式增长，有各种大型互联网公司公关事件.....。回顾2012年，我无比感慨，遥看2013年，中国互联网营销界将会有哪些值得我们去展望。
　　



　　微信营销将爆发?

　　这可能是2012年出现率很高的营销方式。不可否认微信是一款跨时代的产品，也有人预计他的营销价值会很大。的确，微信给运营商带来的冲击和给用户带来了LBS交友新体验，但是从营销层面来说，他的价值还没有被深挖出来，且不说腾讯没开始那他赚钱，很多营销策划公司也在摸索阶段，即使有的公司能突破微信的BUG进行营销，但是也很快会被腾讯升级和封杀。和新浪微博一样，微信也走了一段用户很多，但是运营主还没赚钱的阶段，2013会怎么样，我们一起期待!

　　



　　搜索引擎营销市场格局会打破?

　　2012年爆发了互联网影响甚广的3B甚至3SB大战，360开始冲击国内搜索引擎霸主百度公司，随后搜狗也表示将全力争夺这块蛋糕。周鸿祎这次挑战激起了千丈波澜，互联网公关事件频发，甚至微博成了公关的主战场。不过360搜索也表现不错，拿下了近10的市场份额，最近更是上线搜索引擎付费广告。百度怎么想，搜狗会怎么做，360下一步是什么?很明确，2013搜索引擎市场会有变化!

　　微博市场将褪色?

　　几年前兴起的微博让一大堆微博主在这里找到了营销的价值。微博作为一款划时代的产品，利用文字，图片，语音，视频等方式，依靠自己的粉丝进行传播和互动。但是很尴尬的是，新浪一直在砸钱，而微博主却赚得欢乐。刘敏华预计，2013年微博将遇冷，微博将逐渐褪去它个体的营销能力，新浪也会淡化甚至打击这些草根微博主，会出现什么情况，我们也到时再看!

　　全媒体整合网络营销开始盛行

　　现在用户购买一件产品影响的因素越来越多，我们举个列子：他可能在互联网广告看到一个产品广告，又在生活中看到一些朋友的推荐，他可能会接着去论坛逛逛这个产品用户的反馈和口碑怎么样，然后他可能去电商或者实体店考察下，最后购买了可能会去微博或者社交媒体发表产品体验评论。这个例子想说明的是，随着用户对于产品购买决策的慎重，单一的网络营销方式不足以支撑用户对你产品做出购买选择，全媒体的整合网络营销将是未来大范围的趋势。

　　公关事件升级

　　2012年出现的大型公关事件非360与百度莫属。周鸿祎很有才，每一次都会制造与巨头磕碰吸引眼球，雷军的小米手机也依靠公关事件获得了大量宣传。不可否认，大型互联网公司会刻意去制造这些事件，因为它的价值会很恐怖。危机公关作为互联网形态下的产业，他的营销价值将引爆一个品牌，也可能打垮一个品牌。2013年会有什么大的公关事件，我们一起期待!

　　作为末日后重生的一年，2013年互联网绝对不可能平凡，网络营销作为互联网传播的重要方式，他一定是跨越式，进步式发展，方式会一直变，但是他的目标将不会变，获得最大的传播价值，创造更大的传播效益，是网络营销永恒的目标。(文/刘敏华)