<Worst Practices in Search Engine Optimization>笔记1

<Worst Practice in Search Engine Optimization> December 2008|Vol. 51|No.12 Communications of the ACM

搜索引擎的给出的原则：给搜索引擎和用户的内容保持一致。

黑帽优化行为：会导致搜索引擎禁止一个网站的行为。

合法的网站面临的问题：

1）黑帽网站在短期内会获得很好的搜索排名。

2）黑帽网站优化者公开地偷窃合法网站的内容。

搜索引擎的优化可以分为四个方面：

1）关键字/关键短语搜索和选择

2）让搜索引擎索引自己的网站

3）页面中的优化

4)页面外的优化

黑帽索引的技巧：

基本的技巧：Blog-Ping(BP):

1. 发布成百上千的blog

2.在每个blog中加入链接

3.不断ping 这些blog

上述行为的目的在于让搜索引擎的爬虫发现这些blog并跟踪其中加入的链接

页面中的黑帽技术

大多数页面中的黑帽优化技术为给搜索引擎爬虫一套内容，实际用户看到的是另外一套内容。主要的实现方法有三种：

1）cloaking

2)doorway pages

3)invisible elements

1.cloaking:

cloaking 的目的在于，在主流的搜索引擎中，针对不同的排名算法，都能获得较高的排名。实现的方法是，建立用户不可见的cloak pages，其中只包含优化的内容。针对不同的网络爬虫，提供不同的cloak page；针对用户，提供正常的页面。

2.doorway pages

doorway pages的目的在于针对特定的关键字/关键短语组，获得较高的排名。优化者为每个关键字/术语创建单独的页面（有时候这种页面多达上百个）。典型的用法是，使用一个fast meta refresh 将用户重定向到主页中。meta refresh是一种HTML命令，作用是在一定时间内转向另一页面，常见的用法是用于过期的页面，例如“您将在5秒之后跳转到新的页面”。

目前，所有的搜索引擎都禁止收录有meta refresh的页面。

3.Invisible content

这不是新的技术，但是最近又流行起来。

早起的优化者，使用前景色背景色一样的html element 或者非常小的字形 为自己的网站加入invisible content。 这种手法容易被搜索引擎发现,并采取惩罚措施。

近期的优化者使用CSS的hidden div tags 来隐藏element。目前，google已经开始禁止索引包含hidden div tags的页面，这样做的后果是一些合法的网站也会受到影响。

4.使用可以快速自动生成上千网页的工具（content generator）

content generator可以搜索web 中特定的关键字、术语，将别的网站的内容复制，形成新的网页。同样，对于此类网站的惩罚措施会影响到合法的网站。