视频网站缘何在欧洲赛场投放巨幅广告

　　中国式情人节的温馨还未散去，优酷与土豆联姻的伤痛已经开始，一个文艺范儿的视频网站舵主土豆网王微黯然引退，留下微博粉丝的一声声叹息。

　　欧洲足球的狂热正在上演，在远隔重洋的西班牙，巴塞罗那和皇家马德里巅峰对决，巴塞罗以3：2获得比赛的胜利。值得注意的是，在比赛中出现了中国元素——乐视网及乐视体育的赛场广告，这个画面贯穿了迪玛利亚打进最后一个进球的全程。这无疑是狂热中留给中国球迷的一个惊喜。

　　这是一个曾经不被中国广告主关注的赛场，为什么乐视网作为一个视频网站能够在此押注，赌一场万里之遥的曝光呢？





　　笔者认为，主要基于以下三点：

第一，精准营销。

　　这场赛事能够锁定国内的广大球迷，这是最精准的人群。一个是西甲传统豪门之一，也是现今欧洲乃至世界足坛最成功的俱乐部之一，巴塞罗那；另外一个是曾经夺得过9次欧洲冠军杯冠军，32次西班牙甲级联赛冠军及18次西班牙国王杯冠军的皇家马德里。二者的比赛是2012最精彩的对决，观看这场比赛的，必然是铁杆儿的足球迷和体育迷，而相关的视频必然会在网络广泛传播，乐视网在这场比赛中的品牌广告，会让中国球迷在欣赏巅峰对决的同时，与中国内品牌的视觉与情感距离更近，会让他们眼前一亮。尤其是，迪马利亚进球的短暂瞬间，他们看到的不仅是足球，还有乐视体育。

第二，海外市场战略。

　　实际上，乐视网对海外市场窥视已久。笔者了解到，早在去年10月，乐视网便已成立了乐视TV海外事业部，意图进军海外市场，锁定7000万海外华人。而此次在欧洲赛场投放巨幅广告，很有可能是选择欧洲作为突破口的先兆。通过乐视网、乐视体育品牌在黄金赛场的曝光，海外市场将随之打开。此外，如果在欧洲体育圈获得高度关注的话，那就是乐视网意外之喜了。乐视TV智能机如果能够按照国内的价格在欧洲推广，会在欧洲人较强的消费能力面前迅速消化。

　　第三，新奇广告渠道的眼球效应。

　　在国内足球赛场，太多的广告充斥眼帘，人们无法对某一品牌有过度的关注。而在国际赛场，尤其是球迷关注的比赛中，与一批外语品牌广告并列，中文乐视网和乐视体育品牌广告显得格外抓人眼球。对于国内视频网站来说，这是一种全新的广告渠道，他巧妙的利用了人们对赛场的关注，将其部分聚焦到品牌广告和品牌信息。在这里，吸引眼球的不仅是与之想衬托的赛场，还有观众欣赏赛事之余的新鲜感，这会让受众的接受度成倍提升。

　　从关注度来看，这样的比赛广告投入成本不会很高，却容易引发在国内的深度关注，堪称借力打力的巧妙之作。