豆瓣东西上线,及谈谈签到、评论等产品的设计

　　2年前，我模仿豆瓣的架构做了一款产品,点评酒的豆瓣社区—《鸡尾吧》，哈哈，域名没续费，下线了.算是一次产品尝试吧.

　　当时花了将近3个月的空闲时间，做了基本的点评等功能上线,但这款产品我并没做运营和推广，

　　原因是实现想法的时候,猛然发现 豆瓣的产品架构可能不适合这个商品[酒],书籍和电影是非常特殊的商品.

　　最近又重新思考这件事,有些收获,记录心得.

　　在前面一篇博客《互联网产品形态的思考 》中提到豆瓣的电视剧其实做的不够好,究其原因是 电视剧是快消品,是观众茶余饭后，调侃的话题，同时电视剧是一个短时间内会引发大量话题效应的物,而豆瓣是一个需要时间沉淀的，什么物好的一个社区，与这种kill time的快消品[物]是有冲突的.

　　一个典型的普通用户会 看几年前的电影，而几乎不会去找几年前的一部电视剧来看，为什么?当周围朋友在谈论，《甄嬛传》特别火的时候，你告诉别人，电视剧《上海滩》里面的某个故事情节，这是多么的不合群的事情呀.豆瓣的电视剧做不好，是有原因的，因为电视剧这个物，用豆瓣这个产品架构来设计，是有问题的，电视剧的合理架构应该偏重话题聚焦。

　　在博客中《互联网产品形态的思考 》 讲到,豆瓣自己的架构都做不好电视剧. 那么除了电视剧之外，其它东西用豆瓣的架构来做，会怎么样呢?我说的豆瓣的架构，你可以认为是沉淀某个物的评价的产品架构，和大众点评的产品架构类似[但大众点评和豆瓣又有区别，大众点评属于小众个性化+精英化主流思想+地理位置+价位的综合体点评机制].

　　最近流行的两个电子商务社区，一个是美丽说，另一个是蘑菇街，业界讨论热烈,如日中天.

　　不探讨这2个社区有什么不完美的地方，对于用户而言，其实蘑菇街和美丽说，通过UGC的机制筛选出了，优质的图片内容，淘宝其实也是一个卖图片的社区，不是电子商务.

　　假如没有美丽说，和蘑菇街，我们在淘宝选商品，一般怎么操作?搜索某个物，看价格，看交易记录，购买.

　　淘宝购物，你是有很明确的需求的,但淘宝分拆之后,应该是已经有独立社区的考虑了.不过淘宝是否有愿意做事的理想主义者,很难说,即便有淘宝的机制是否利于创新呢.

　　蘑菇街，美丽说，其实解决了逛的需求.

　　淘宝是一个大而全的仓库，不仅包括女性服装，包包等靠外观决定购买的物. 还包括其他需要口碑沉淀的物.

　　外观决定购买的物，是一种大众审美的东西，漂亮的衣服，几乎大部分都觉得好.大众一眼就能分辨好坏的东西，是不需要评论这种复杂的设计的.不需要评论的产品还包括，下厨房的菜谱,美丽说，蘑菇街,瀑布流呢.只需要简单的签到功能，收藏，喜欢，不喜欢等.

　　如果用豆瓣的架构来做这一类商品 衣服或是品牌等大众品味的东西，是有很大的问题的.

　　漂亮的衣服是小众需求吗?不是，所有人对美与丑是有共识的.

　　品牌是小众需求吗?不是，如果你有能力买iphone，你会去买山寨货 小米或是垃圾货 魅族吗? 不会.

　　电子产品是小众需求吗?电子产品更新迭代的速度非常之快，是快消品，不适合沉淀的物，不适合豆瓣的架构，如电视剧一样。

　　化妆品是小众需求吗?化妆品是一个需要沉淀的产品，但化妆品不同的人使用效果不一，偏重功效性的一个产品，即便有良好的算法模型与用户差异性匹配，也很难达到应有的效果，因此化妆品仅靠点评沉淀差异性小众化推荐也是不靠谱的，原因不在于产品架构，在于功效性产品本身的特殊性.

　　豆瓣东西，是豆瓣野心的一次实验,从中国互联网做事的感情投入来看, 个人还是很希望阿北能成功的,毕竟中国做实事的互联网公司真的不多.不过从理性分析来看，豆瓣这次扩张 会导致大量的 非小众产品进入豆瓣，这是一个问题，看如何去噪音了,估计这一块豆瓣有很多经验.

　　沉淀物的产品设计，需要签到，需要点评.

　　衣服、数码产品、电视剧 是不需要沉淀的，因为他们都是快消品，都是与时间有很大关系. 简单 签到设计是不合理的. 需要话题聚焦讨论，兼顾发现机制的设计,这个叫做话题聚焦.

　　品牌是需要沉淀的，但品牌是靠广告来驱动的东西，和衣服一样，品牌是大众一眼能识别的好坏的物.

　　最后想说，国内这些抄袭公司的产品经理，抄袭产品的时候，希望多考虑产品本身的差异性.

　　我至今不看好 美丽说，蘑菇街这种伪UGC模式[转帖]的估值. 只能说淘宝在 大众化审美需求物的方面 睡觉开了小差，没有做好这个物搜索的过滤机制而已.

　　美丽说，蘑菇街的用户，不论通过何种产品机制,对她来说，只要能让她发现漂亮的物就好了,她不会考虑这TMD是谁上传的?这类社区有价值,社会化电子商务，刚起步吧.看他们后面怎么转变.

　　那些抄袭国外瀑布流的公司就更不靠谱了，试问 中国有这么多家庭主妇，有这么多业余时间，有这么审美情调吗?最后这仅仅是C用户的事吗?这个没有安全感的国度，浮躁的屌死们，有闲工夫去玩这个行业吗,是一个行业的事情呀!