以情动人-打好广告的情感牌

母亲节刚过，有天在地铁里看到这样一个广告：一对漂亮的玉手镯照片，旁边写着“总要给妈妈一个值得她骄傲的礼物”。回想起2011年美国《时代周刊》10大电视广告中，有7个是以情感为诉求的。而现在作为情感广告极佳的载体，微电影也正在互联网广告中独领风骚。如今在互联网上，充斥着大量简单粗暴的广告，多用低价，折扣等信息来吸引消费者，却不知还有比这更厉害的武器——以情动人。



好的情感广告，因为某个诉求点触碰到了消费者的心灵，而使消费者对品牌或产品产生深刻的印象和正面的情绪。

那么，情感广告都有哪些类型呢?



简要的总结了一些情感常见的类型之后，我们开始思考：

怎样把这些细腻的情感融入到互联网广告中呢?

情感广告有哪些表现形式?

在这里，笔者介绍几种常用的将情感融入到广告中的方法：

1.通过节日唤起情感

这类表现形式较为常见，主要通过一些有特殊意义的日子，来唤起人们的某种情感。

1.1.亲情篇

(1)春节：

例：春节期间百事广告《把乐带回家》，唤起许多在外奋斗的年轻人对家和亲人的真挚情感。



(2)母亲节父亲节：

例：“百善孝为先”，感恩的季节，人们都希望为父母挑选一份真心的礼物。



(3)其他节日：

传统节日：除夕、元宵、重阳、中秋、端午等。

特殊节日：感恩节、三八妇女节、儿童节、劳动节等。

1.2.友情篇

(1)春节：

例：2012年初腾讯推出的微电影《兄弟》春节前上映，诠释了友情的含义。



(2)其他节日：

寒暑假期等。

1.3.爱情篇

(1)情人节



(2)其他节日：

七夕情人节、传统情人节、白色情人节、圣诞节、光棍节等。

1.4.其他

爱国之情：国庆节、建党、建军节等。

公益之心：植树节、学雷锋日、世界艾滋病日等。

自身情感：圣诞节、元旦节、春节等。

2.通过特殊事件唤起情感

同样，一些具有广泛社会影响力的事件，也可以唤起人们在某些方面的情感，如爱国之情等。

2.1.体育事件篇

这类事件，可以结合自身情感中的积极健康、体育拼搏精神等。也可以结合爱国之情、友情等情感。

(1)奥运会

例：2012年伊利推出《平凡人的奥林匹克》系列微电影，宣传人人都要爱健康的品牌理念。



(2)其他

NBA、超级碗、世界杯等。

2.2.其他事件

爱国之情：感动中国等。

公益之心：地球一小时等。

3.直接呈现情感诉求

这种方式多用于呈现人们对自身的情感。通过一些元素，或是言语，使得消费者在某些方面产生强烈的共鸣，从而产生情感。

3.1.七情六欲

七情：喜怒哀惧爱恨怜

六欲：求生欲求知欲表达欲表现欲舒适欲情欲

3.2.追求真我



3.3.向往自由



3.4.享受生活



3.5.其他

怀旧之情、张扬个性等。

4.多重情感诉求综合表现

当然，上面提到的各种方式，也可以进行组合，综合的出现在一则广告之中。



总之，情感源于生活，要做出好情感广告，首先要研究目标消费者的心理，尤其是情感需求，然后将产品或品牌与情感联系起来。广告要符合目标消费者的生活和情感，那样才能引起共鸣。广告中表现的人生态度也一定要符合目标消费者的心态和追求，这样才能引起目标消费者的兴趣。

打好广告的情感牌，你准备好了吗?

文章来源：百度商业用户体验部