以情动人-打好广告的情感牌

　　母亲节刚过，有天在地铁里看到这样一个广告：一对漂亮的玉手镯照片，旁边写着“总要给妈妈一个值得她骄傲的礼物”。回想起2011年美国《时代周刊》10大电视广告中，有7个是以情感为诉求的。而现在作为情感广告极佳的载体，微电影也正在互联网广告中独领风骚。如今在互联网上，充斥着大量简单粗暴的广告，多用低价，折扣等信息来吸引消费者，却不知还有比这更厉害的武器——以情动人。



　　好的情感广告，因为某个诉求点触碰到了消费者的心灵，而使消费者对品牌或产品产生深刻的印象和正面的情绪。

　　那么，情感广告都有哪些类型呢?



　　简要的总结了一些情感常见的类型之后，我们开始思考：

　　怎样把这些细腻的情感融入到互联网广告中呢?

　　情感广告有哪些表现形式?

　　在这里，笔者介绍几种常用的将情感融入到广告中的方法：

　　1. 通过节日唤起情感

　　这类表现形式较为常见，主要通过一些有特殊意义的日子，来唤起人们的某种情感。

　　1.1.亲情篇

　　(1)春节：

　　例：春节期间百事广告《把乐带回家》，唤起许多在外奋斗的年轻人对家和亲人的真挚情感。



　　(2)母亲节 父亲节：

　　例：“百善孝为先”，感恩的季节，人们都希望为父母挑选一份真心的礼物。



　　(3)其他节日：

　　传统节日：除夕、元宵、重阳 、中秋、端午等。

　　特殊节日：感恩节、三八妇女节、儿童节、劳动节等。

　　1.2.友情篇

　　(1)春节：

　　例：2012年初腾讯推出的微电影《兄弟》春节前上映，诠释了友情的含义。



　　(2)其他节日：

　　寒暑假期等。

　　1.3.爱情篇

　　(1)情人节



　　(2)其他节日：

　　七夕情人节、传统情人节、白***人节、圣诞节、光棍节等。

　　1.4.其他

　　爱国之情：国庆节、建党、建军节等。

　　公益之心：植树节、学雷锋日、世界艾滋病日等。

　　自身情感：圣诞节、元旦节、春节等。

　　2.通过特殊事件唤起情感

　　同样，一些具有广泛社会影响力的事件，也可以唤起人们在某些方面的情感，如爱国之情等。

　　2.1.体育事件篇

　　这类事件，可以结合自身情感中的积极健康、体育拼搏精神等。也可以结合爱国之情、友情等情感。

　　(1)奥运会

　　例：2012年伊利推出《平凡人的奥林匹克》系列微电影，宣传人人都要爱健康的品牌理念。



　　(2)其他

　　NBA、超级碗、世界杯等。

　　2.2.其他事件

　　爱国之情：感动中国等。

　　公益之心：地球一小时等。

　　3.直接呈现情感诉求

　　这种方式多用于呈现人们对自身的情感。通过一些元素，或是言语，使得消费者在某些方面产生强烈的共鸣，从而产生情感。

　　3.1.七情六欲

　　七情：喜 怒 哀 惧 爱 恨 怜

　　六欲：求生欲 求知欲 表达欲 表现欲 舒适欲 情欲

　　3.2.追求真我



　　3.3.向往自由



　　3.4.享受生活



　　3.5.其他

　　怀旧之情、张扬个性等。

　　4.多重情感诉求综合表现

　　当然，上面提到的各种方式，也可以进行组合，综合的出现在一则广告之中。



　　总之，情感源于生活，要做出好情感广告，首先要研究目标消费者的心理，尤其是情感需求，然后将产品或品牌与情感联系起来。广告要符合目标消费者的生活和情感，那样才能引起共鸣。广告中表现的人生态度也一定要符合目标消费者的心态和追求，这样才能引起目标消费者的兴趣。

　　打好广告的情感牌，你准备好了吗?