乔布斯的创新之道:预言数字生活时代

乔布斯的创新之道:预言数字生活时代
我们预言个人计算机的第三个黄金时代——数字时代正在到来。
　　大规模出现的新数字设备推动着数字生活时代的列车向我们快速驶来。现在，手机、便携式音乐播放器、CD机及同类产品随处可见，还有MP3这一新兴产品。消费者的家中和公司大量购进了DVD机，甚至还出现了便携式DVD播放器。在全美售出的相机的销量中，数码相机的销售量占的15%。是15%啊！并且根据预测未来几年内，这个比例还将达到50%。大量数字设备相继出现，时代在改变，我们将拥有数字化的生活方式，而数字化的含义是相当丰富的。我相信个人计算机，尤其是麦金塔电脑，将成为我们这种新生活方式的新的中枢，因为它们有能力为其他电子设备增加无穷的价值。
　 　——乔布斯2001年在MacWorld Conference & Expo上的主题演讲
　　在苹果新奇炫酷的产品背后是什么？是创新，是对时代的预言，是对消费者未来需求的满足。真正的创新性公司，不仅仅是生产创新产品，每一件产品背后都有一个强大的逻辑。在此，这个逻辑就是，数字时代的临近，人们将适应数字化的生活方式，而苹果将走进“数字中枢”发展时期。
　　据乔布斯说，在苹果公司开发出iMovie之后，他方才领会到“数字中枢”这一概念的真正含义。iMovie是一种视频编辑应用软件，你可以在电脑上使用它，并对便携式摄像机的录像进行编辑，这使便携式摄像机的价值得到了提升。
　　乔布斯说：“它使你的便携式摄像机的价值提升了10倍，因为原先你可能再也不会看一眼这些原始录像，而现在你可以将它们转换成一部神奇的电影。”如果仅仅是便携式摄像机的话，那么，你得到的乐趣将会小得多，而iMovie给了把数字产品的价值提升到原来的10倍的可能，这将给消费者带来不止10倍的全新感受。
　　“数字中枢”的理念源于一个iMovie，它意味着要用软件来激活所有的数字产品，使它们发挥出高达10倍的感受。而这个强大的逻辑还将继续支撑着苹果公司所有产品的创新。
　　创新不仅由你的思维来决定，也由你的目标来决定。当你看清了趋势，确立了强大的目标，才能引爆创新能量。
　　·行动指南
　　1.创新不一定是昂贵，不是说在研发上投入了大量的资金，钱花出去了，创新就来了。重要的是创造出顾客喜爱的伟大产品、服务或体验。
　　2.换一种方式思考绝非易事，只有强迫自己跳出肉体和精神上的舒适区，从过往的经验桎梏中解放出来，并强迫大脑做出全新的判断，令人赞叹的新创意才会源源不断而来。
　　3.只靠盯住一件东西冥思苦想并不能带来思维上的突破。用不同的创意轰炸大脑，才可以激发创造力。
　　4.若想真正具有创新思维，就不能只局限于自己的领域，而应该多去看看与自己不同的人，与自己不同的行业是怎么做的。只有拥有了丰富的经历，开阔的眼界，才能打破陈规，不断推陈出新。
　　5.模仿竞争对手的创意也许短期内可以奏效。但你无法变成一名创新领袖。你只是在模仿领先者而已，这不叫创新。创新需要你打破旧的游戏规则，开辟一条新路。
　　6.你有不惧失败，坚持追求创新的魄力吗？在创新上，乔布斯总是选择一条人迹罕至的路，这看起来是冒险，实际上却是一种超越。
　　7.创新不仅由你的思维来决定，也由你的目标来决定。当你看清了趋势，确立了强大的目标，才能引爆创新能量。

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