Rosting微博发展战略
2011-10-10 12:49
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假设Rosting Corporation已经进军微博界一段时间,董事会任命我负责微博业务,给我们的目标就是做国内最好的微博,时限一年。这篇文章就是要介绍下我们的发展战略。畅想畅想,欢迎拍砖。
首先分析一下,微博用户的典型特点:
1)容易受广告影响,但品牌忠诚度高,生活态度积极向上
2)个性强烈,求知欲强,善于表现,自我为中心倾向明显
男性用户将微博当做发表观点、传播思想的平台。
女性用户将微博当做抒发情感、感悟生活的平台。
企业用户,他们将微博作为企业宣传窗口、广告平台。
还有一些媒体用户、公益组织用户等等。
已经想到的核心战略有如下:
1、强大的神经网络。
根据全球、全国各种突发事件、重大事件及时行动,扩大Rosting微博的影响力,保证时效性。发挥微博作为传播媒体的作用。
2、和搜索引擎合作。
我们不应该孤军奋战。应该和搜索巨头必应Bing、谷歌Google或者百度Baidu合作:我们各自需要各自的用户数据;互相提供服务接口,提供搜索与微博相结合的服务。
3、利用名人效应拉动Rosting微博影响力。
多多游说各界名人来Rosting微博安家落户,生根发芽。
名人来了,他们的粉丝们也就很容易跟着来了。
促进名人之间在微博上互动、名人和粉丝互动。
4、组织站外推广活动、互动活动、公益活动
可以在电台、电视台、平面媒体、移动媒体上投放Rosting微博的广告,广告要精心设计,引起观众共鸣。提升微博形象,带起加入的想法。
组织微博名人和粉丝的互动活动,参与、主办公益活动,负起企业责任。
5、探索新的商业模式
鼓励有品牌号召力、公众形象良好的企业来Rosting微博。
少量投放广告,我们的目标是盈利。
制定了战略,就可以“点兵点将”。
我的团队将分为技术组、客服组、业务组。
技术组分为开发、设计、测试人员,负责微博系统硬件软件的正常运作和升级。
客服组负责和用户打交道,扩展建设用户社区,及时解决用户的合理要求,并且将暂时不能满足的用户诉求反映到项目主管,作为下一步开发阶段设计的参考。
业务组负责拓展微博业务,负责各种事件策划、活动运营,微博的商业部分的探索和实现。
我对团队每个人有一项附加要求,就是每个人都要做微博用户,不单要做Rosting微博的用户,还要同时使用其他微博的服务,“知己知彼,百战不殆”。
【招聘】
招聘渠道按照现在的考虑主要使用内推,内推遇到的人才比例要远远高于海选。为了保证用人质量,被推荐人的面试官必须是推荐人之外的资深员工。
或者将用人需求传达给Rosting Corporation的人事部门,选拔之后再由我部把关。
我们也会通过猎头公司物色合适人选,毕竟人才是公司最宝贵的财富之一。
【领导】
技术组、客服组、业务组各有一个负责人,主要负责人每周开一次碰头会,对微博业务主管报告,并且确定接下来的任务。
【管理】
倡导张弛有度的工作状态,注重工作节奏,节奏把握好了,效率自然提升。
由于我们目标是国内最好的微博网站,要定期给员工进行培训,提升素养,开阔视野,鼓舞士气。并且要保持思想和行动上的一致。“人心齐,泰山移”,同舟共济。
制定计划,明确每个人的岗位职责,任务完成不好也要有个说法,但也要有人情味。总之,一切为了工作。
***技术组、客服组、业务组
既然给了一年时间,我们按照季度制定战略,一共四个阶段,每个阶段三个月。
下面列出每个阶段各个部门除了日常的维护、迭代开发外,还需要根据公司的大战略采取的行动。
第一阶段——起步期
技术组
1、开发有关工具更好地跟踪时事热点、舆论关注中心。
2、与搜索引擎的工程师探讨技术合作的框架。
客服组
1、挖掘新的名人用户,联系艺人们的经纪人,联系有思想有号召力的名人,要强调我们Rosting的微博愿意和你们一起成长。
2、每年春天两会召开,抓住这次机会讲Rosting树立为民意传达、代表发声的好渠道。
业务组
1、和搜索引擎公司谈判,签订合作协议。
2、联系风险投资,要更多的钱支持公司发展。
第二阶段——探索期
技术组:
1、结合搜索引擎的服务应该已经在两家公司同时上线了。
2、针对名人的Vip服务、管理粉丝的活动也要进行研究。
客服组:
1、名人们应该已经出具规模了。
2、开展线下微博名人和粉丝的互动活动,并且反馈意见。
业务组:
1、和搜索引擎公司共同观察合作的效果。
2、实现一次,随着这个季度发生的重大的公共事件打出Rosting的品牌。
第三阶段——成长期
技术组:
1、和搜索引擎的合作中应该积累了不少的数据和反馈
2、反思前两个季度微博系统运营发生的问题,升级系统,改善用户体验。
客服组:
1、继续开展更加成熟的互动活动。
2、微博也要参与公益活动。
业务组
1、寻找有品牌号召力、公众形象好的企业,为他们广告。
2、制定更好的模型,在保证盈利稳步增长的前提下,减少广告带来的用户不满意。
第四阶段——稳定期
经过前九个月的运营,应该各项新战略运行比较成熟了。
如果一切顺利,各方面会稳步成长。
如果和预期不符合,应该进行反思调整。
通过九个月的运行,员工们、用户们肯定有很多新的体会、新点子,是个好时候来一次大总结了,来对新战略进行评估、为下一年的发展做智力准备。
感谢:张旭同学(北京一家知名咨询公司任分析师)在准备阶段对我们的帮助和提点。
首先分析一下,微博用户的典型特点:
1)容易受广告影响,但品牌忠诚度高,生活态度积极向上
2)个性强烈,求知欲强,善于表现,自我为中心倾向明显
男性用户将微博当做发表观点、传播思想的平台。
女性用户将微博当做抒发情感、感悟生活的平台。
企业用户,他们将微博作为企业宣传窗口、广告平台。
还有一些媒体用户、公益组织用户等等。
已经想到的核心战略有如下:
1、强大的神经网络。
根据全球、全国各种突发事件、重大事件及时行动,扩大Rosting微博的影响力,保证时效性。发挥微博作为传播媒体的作用。
2、和搜索引擎合作。
我们不应该孤军奋战。应该和搜索巨头必应Bing、谷歌Google或者百度Baidu合作:我们各自需要各自的用户数据;互相提供服务接口,提供搜索与微博相结合的服务。
3、利用名人效应拉动Rosting微博影响力。
多多游说各界名人来Rosting微博安家落户,生根发芽。
名人来了,他们的粉丝们也就很容易跟着来了。
促进名人之间在微博上互动、名人和粉丝互动。
4、组织站外推广活动、互动活动、公益活动
可以在电台、电视台、平面媒体、移动媒体上投放Rosting微博的广告,广告要精心设计,引起观众共鸣。提升微博形象,带起加入的想法。
组织微博名人和粉丝的互动活动,参与、主办公益活动,负起企业责任。
5、探索新的商业模式
鼓励有品牌号召力、公众形象良好的企业来Rosting微博。
少量投放广告,我们的目标是盈利。
制定了战略,就可以“点兵点将”。
我的团队将分为技术组、客服组、业务组。
技术组分为开发、设计、测试人员,负责微博系统硬件软件的正常运作和升级。
客服组负责和用户打交道,扩展建设用户社区,及时解决用户的合理要求,并且将暂时不能满足的用户诉求反映到项目主管,作为下一步开发阶段设计的参考。
业务组负责拓展微博业务,负责各种事件策划、活动运营,微博的商业部分的探索和实现。
我对团队每个人有一项附加要求,就是每个人都要做微博用户,不单要做Rosting微博的用户,还要同时使用其他微博的服务,“知己知彼,百战不殆”。
【招聘】
招聘渠道按照现在的考虑主要使用内推,内推遇到的人才比例要远远高于海选。为了保证用人质量,被推荐人的面试官必须是推荐人之外的资深员工。
或者将用人需求传达给Rosting Corporation的人事部门,选拔之后再由我部把关。
我们也会通过猎头公司物色合适人选,毕竟人才是公司最宝贵的财富之一。
【领导】
技术组、客服组、业务组各有一个负责人,主要负责人每周开一次碰头会,对微博业务主管报告,并且确定接下来的任务。
【管理】
倡导张弛有度的工作状态,注重工作节奏,节奏把握好了,效率自然提升。
由于我们目标是国内最好的微博网站,要定期给员工进行培训,提升素养,开阔视野,鼓舞士气。并且要保持思想和行动上的一致。“人心齐,泰山移”,同舟共济。
制定计划,明确每个人的岗位职责,任务完成不好也要有个说法,但也要有人情味。总之,一切为了工作。
***技术组、客服组、业务组
既然给了一年时间,我们按照季度制定战略,一共四个阶段,每个阶段三个月。
下面列出每个阶段各个部门除了日常的维护、迭代开发外,还需要根据公司的大战略采取的行动。
第一阶段——起步期
技术组
1、开发有关工具更好地跟踪时事热点、舆论关注中心。
2、与搜索引擎的工程师探讨技术合作的框架。
客服组
1、挖掘新的名人用户,联系艺人们的经纪人,联系有思想有号召力的名人,要强调我们Rosting的微博愿意和你们一起成长。
2、每年春天两会召开,抓住这次机会讲Rosting树立为民意传达、代表发声的好渠道。
业务组
1、和搜索引擎公司谈判,签订合作协议。
2、联系风险投资,要更多的钱支持公司发展。
第二阶段——探索期
技术组:
1、结合搜索引擎的服务应该已经在两家公司同时上线了。
2、针对名人的Vip服务、管理粉丝的活动也要进行研究。
客服组:
1、名人们应该已经出具规模了。
2、开展线下微博名人和粉丝的互动活动,并且反馈意见。
业务组:
1、和搜索引擎公司共同观察合作的效果。
2、实现一次,随着这个季度发生的重大的公共事件打出Rosting的品牌。
第三阶段——成长期
技术组:
1、和搜索引擎的合作中应该积累了不少的数据和反馈
2、反思前两个季度微博系统运营发生的问题,升级系统,改善用户体验。
客服组:
1、继续开展更加成熟的互动活动。
2、微博也要参与公益活动。
业务组
1、寻找有品牌号召力、公众形象好的企业,为他们广告。
2、制定更好的模型,在保证盈利稳步增长的前提下,减少广告带来的用户不满意。
第四阶段——稳定期
经过前九个月的运营,应该各项新战略运行比较成熟了。
如果一切顺利,各方面会稳步成长。
如果和预期不符合,应该进行反思调整。
通过九个月的运行,员工们、用户们肯定有很多新的体会、新点子,是个好时候来一次大总结了,来对新战略进行评估、为下一年的发展做智力准备。
感谢:张旭同学(北京一家知名咨询公司任分析师)在准备阶段对我们的帮助和提点。
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