新浪开通微博违规公示平台 微营销成本将上涨

　　9月29日，新浪开通微博违规公示平台(http://weibo.com/pub/i/wggs)加大对违规行为处罚力度。处罚条例中明确规定，账号发布的广告内容，一经发现将立刻删除。这堪称为微博营销的分水岭，“微营销”的又一分界线。


　　新浪微博违规行为处罚条例如下：

　　(1)账号的粉丝如果经微博反垃圾部门判定为非正常用户的，将会解除这些粉丝的关注关系;

　　(2)账号发布的广告内容，一经发现将立刻删除;

　　(3)如果一个账号多次出现上述两条违规情况，将视情节轻重采取禁止被关注、禁止发博、封杀等方式处理。

　　简而言之，新浪的治理意图在于：1. 不允许僵尸粉的存在;2. 不允许账号发广告。而第二条则将影响整个微博营销生态。

　　新浪微博违规公示平台的页面信息显示，新浪微博已经处理了一批刷粉丝、发广告、发布虚假活动的用户，并公布了部门被处罚的账号，其中包括“全球热门搜集”、“最音乐”、“时尚经典语录”、“最神奇心理学”等几十个粉丝数均过万的账号。

　　新浪经营企业微博前的清场活动?

　　不少人将新浪开通微博违规公示平台视作为新浪经营企业微博之前的清场活动。

　　如果企业微博不允许发广告，他们开微博该做什么?有业内人士猜测新浪接下来可能会建立一个广告联盟，此举是为自己向企业广告主收费做铺垫。对于新浪来说，依托微博平台赚取广告费几乎是微博盈利的必由之路。

　　粉丝价值的重新界定

　　对于拿账号粉丝说事的渠道派，这是灭顶之灾。而对于深耕内容、讲究互动的内容派，这是凸显价值的好事。

　　微博营销终需回归到互动为先、内容为王的正途，给用户提供有价值的内容，注重与用户的真诚互动，才是微博营销的方向。

　　微博营销成本将上涨

　　草根大号是微博中最活跃的群体，也是有趣内容和高转发内容的创造者，很多品牌/公司的广告都是通过他们得以在微博中广泛流传的，而企业官方微博的关注者并不多，企业官博发布的广告传播力度广度根本无法和草根大号相比。资源减少必将导致营销成本的上涨。

　　从短期看，新浪此举一定程度上断了微博营销公司的财路，对企业的微博投入积极性是一个打击。B2B电商企业也会受到较大受影响;不过，从长远看，这应该是一件促进良好公平秩序的好事。

　　微博营销公司要转型

　　一直以来，依靠微博平台起步的草根用户和凭借微博平台牟取暴利的机构群体，辉煌恐难再现了。

　　事实上，草根帐号的广告运营确实需要更为精细化，比如广告内容的适配和送达频次时机等，进而提高客户感知。不过从商家的营销需求出发，可能未来还是需要这些垂直细分、精耕细作的帐号的，否则很难想象众多用户会天天关注各种商家，哪怕是忠实的客户。

　　不过，今后更为隐蔽的植入式营销更有市场了，擅长策划的微博营销团队将窃喜了。

　　在新的规则中，人人平等，老号的优势和吸金能力大减。但没有规则是完美无缺的，新规则中，一定有新的机会，现在拼的不再是积累的老本或人数，而是创意、点子和执行力。 各位有意微博营销的创业团队，机会来了!